Bedsure tire parti de la puissance d'AMC et d'APC pour augmenter la portée et les performances des campagnes sur Amazon DSP

Dans le paysage numérique hautement concurrentiel d'aujourd'hui, les marques sont constamment à la recherche de stratégies novatrices pour améliorer la visibilité de leur marque et susciter l'intérêt des auditoires souhaités. Bedsure, une marque d'articles ménagers de premier plan sur Amazon, a démontré son engagement envers ces objectifs en adoptant des solutions de technologie publicitaire de pointe en collaboration avec l'agence Xmars. Le défi auquel Bedsure est confronté est le double besoin d'accroître efficacement la portée des campagnes pertinentes tout en obtenant des résultats publicitaires percutants.

Pour relever les défis liés à l'élargissement de la portée et de la pertinence de sa campagne grâce à Amazon DSP, Bedsure a collaboré avec un télédiffuseur de premier plan pour tirer parti des nouvelles capacités annoncées lors de l'unBoxed d'Amazon Marketing Cloud (AMC) et Amazon Publisher Cloud (APC). Cette intégration de puissantes solutions de technologie publicitaire a ouvert un nouveau chapitre dans la capacité de Bedsure à établir un lien avec ses principaux auditoires. En exploitant les données uniques du télédiffuseur sur streaming TV en même temps que ses propres signaux clients de première partie, Bedsure a pu atteindre son auditoire cible d'une manière très percutante et pertinente.

Les offres d'AMC alimentées par l'auditoire sur APC représentent une innovation unique en son genre, permettant aux annonceurs comme Bedsure d'activer des campagnes plus efficaces et plus performantes dans Amazon DSP. L'activation de Bedsure a été éclairée par ses auditoires AMC personnalisés, les signaux propriétaires de première partie du télédiffuseur et les données exclusives provenant d'Amazon Ads. Cette collaboration sur mesure a permis à Bedsure de surmonter les défis posés par l'évolution du paysage de l'adressabilité et de créer une offre hautement personnalisée qui a permis d'obtenir des performances de campagne supérieures.

Les résultats de cette collaboration ont été tout simplement impressionnants. En activant leur propre offre APC unique alimenté par l'auditoire AMC, la campagne a réussi à atteindre l'auditoire cible de Bedsure, atteignant 2,2 fois plus de portée auprès de l'auditoire souhaité, par rapport à une offre garantie programmatique (PG) de contrôle de bande de réseau (RON)¹.

La portée incrémentielle obtenue grâce à cette activation PG organisée et préparée était particulièrement remarquable, car elle chevauchait moins de 2% avec les autres canaux publicitaires toujours activés de Bedsure au sein d'Amazon DSP. Cela démontre la capacité du cas d'utilisation combiné d'AMC et d'APC à débloquer de nouveaux auditoires pour Bedsure, au-delà de la portée de ses tactiques d'activation habituelles.

L'incidence sur les taux de conversion des achats était tout aussi convaincante. L'analyse des parcours comportementaux des utilisateurs par le biais d'AMC a révélé que les auditoires atteints par cette campagne affichaient un taux d'achat supérieur de 10% à celui des auditoires du trafic organique, avec une augmentation de la valeur moyenne des transactions de 130%.

L'équipe de direction de Bedsure était naturellement satisfaite de ces résultats. « L'intégration d'AMC et d'APC a ouvert un nouveau chapitre pour atteindre notre auditoire cible grâce à des formats publicitaires percutants et à des environnements médias haut de gamme. Nous sommes agréablement surpris de trouver un moyen aussi efficace de communiquer avec nos utilisateurs », a déclaré Josh Zhu, PDG de Bedsure. « L'adoption de solutions de technologie publicitaire de pointe fait partie de l'ADN de notre marque. Des plongées approfondies dans AMC ont révélé que les consommateurs atteints par PG APC démontrent une intention d'achat plus forte et des niveaux de prix des produits plus élevés. »

L'exploitation des signaux AMC et APC s'est avérée être un élément indispensable de la future stratégie marketing de Bedsure sur Amazon. « La PG organisée et préparée nous offre une solution efficace pour naviguer dans le paysage publicitaire tout en nous permettant d'atteindre notre auditoire principal à moindre coût », a ajouté Zhu.

L'agence qui a facilité cette collaboration, Xmars, a fait écho aux sentiments de Bedsure. « S'assurer que l'argent investi dans les médias donne des résultats optimaux est une priorité absolue pour nos clients », a déclaré Tony Wang, cofondateur de Xmars. « Nous sommes en mesure de dégager encore plus de valeur sur Amazon DSP en utilisant les informations exclusives de nos marques partenaires en collaboration sécurisée avec les signaux d'Amazon Ads, ainsi que les données fournies par les principaux télédiffuseurs pour créer des offres enrichies. Cela accroît l'efficacité de nos campagnes à travers l'entonnoir et offre beaucoup plus de valeur aux annonceurs. »

Le succès de la collaboration de Bedsure avec un télédiffuseur de premier plan via Amazon DSP démontre la puissance de tirer parti de solutions de technologie publicitaire de pointe pour atteindre et susciter l'intérêt des auditoires souhaités. En adoptant des stratégies novatrices qui combinent les forces de solutions comme AMC et APC, les marques peuvent naviguer dans le paysage publicitaire en évolution et obtenir des résultats percutants dans leur quête de visibilité de marque et d'engagement des consommateurs.