Étude de cas
Warner Bros. vous amène à Gotham dans le cadre d'une campagne immersive pour Le Batman
Qu'est-ce que la publicité de divertissement?
La publicité de divertissement est une combinaison de publicité et de divertissement. Elle intègre de façon transparente les publicités au contenu de divertissement pour créer une expérience organique et immersive. C'est exactement ce que Warner Bros. envisageait pour contribuer à accroître la notoriété du film Le Batman de 2022. Les grands superhéros ont besoin de grandes campagnes, bien sûr. Warner Bros. s'est donc associée à Amazon Ads et à la publicité de divertissement IMDb pour créer une campagne interactive et captivante au Royaume-Uni.
Warner Bros. a créé une campagne immersive
Warner Bros. avait déjà utilisé la page de titre premium (PTP) sur IMDb pour L'Escadron Suicide : La Mission en 2021, mais pour Le Batman, elle voulait faire pénétrer les clients encore plus avant dans Gotham, avec une expérience publicitaire immersive. En utilisant le type d’emplacement personnalisable PTP, elle a pu intégrer des éléments de conception interactifs et créatifs. Elle leur a aussi offert l'endroit idéal pour dissimuler des « Œufs de Pâques », aussi connus sous le nom de messages, images ou fonctionnalités cachés liés au film propres à surprendre et ravir les adeptes qui les découvrent.
Page de titre premium IMDb mobile avec galerie de personnages, écran principal, messages cachés et expérience de faux-clavardage
« Il y avait un beau mélange avec un œuf de Pâques, mais aussi un élément additionnel de ludification. Ces deux choses sont si importantes dans la façon dont vous vous adonnez au divertissement de nos jours, qu'il s'agisse de scènes post-crédits ou d'œufs de Pâques dans le monde du jeu, alors c'est vraiment efficace pour faire passer votre expérience publicitaire à un autre niveau. »
– Henry Reed, gestionnaire principal du marketing numérique, Warner Bros.
Une expérience de publicité de divertissement transparente
Lorsque les téléspectateurs sont arrivés pour la première fois sur la page Le Batman sur IMDb, une vidéo d'introduction est apparue qui les a ensuite amenés à la PTP principale. De là, ils pouvaient interagir avec un symbole de chauve-souris affiché à l'écran et explorer d'autres éléments, comme une expérience de faux-clavardage avec le super vilain, le Sphinx. Si les visiteurs réussissaient à répondre à ses énigmes, ils recevaient de nouvelles images du film en récompense.
Expérience de la page de titre premium IMDb pour ordinateur de bureau
Les avantages de la publicité de divertissement
La campagne Le Batman a été un succès pour Warner Bros., ce qui a donné lieu à un taux de clics plus élevé que celui des autres titres avec des activations PTP, dont Dune (2021) et La Méthode Williams (2021). Mais il ne s'agissait pas seulement de chiffres pour Warner Bros., mais aussi de la reconnaissance de la marque. Elle a reçu de nombreux compliments anecdotiques de la part des visiteurs du site ainsi qu'une couverture médiatique positive, ce qui illustre comment la publicité de divertissement peut apporter une valeur ajoutée et de nouvelles expériences aux auditoires.
« La découverte plus profonde est souvent motivée par une interactivité accrue, parce que nous ne cherchons pas seulement à augmenter la notoriété d’un titre, mais nous devons également diriger cette notoriété vers l'intention. Regardons les choses en face, la plupart du temps, les auditoires savent que nous savons comment monter une belle bande-annonce, alors c'est souvent le contenu moins traditionnel et en coulisse que nous mettons en avant pour influencer les auditoires. Et la connexion à des auditoires pertinents à travers IMDb et Amazon est la clé du succès. »
– Luisa Cotrozzi, réalisatrice, marketing cinématographique, Warner Bros.
Warner Bros. a démontré que l'essai de nouveaux formats ou de nouveaux contenus peut aider à rehausser les campagnes, en particulier pour des titres ou des marques bien connus. La publicité est l'une des façons dont les annonceurs peuvent aider à créer de nouvelles campagnes créatives et novatrices pour susciter l’intérêt de leurs auditoires.
Prêt à apprendre comment votre marque peut bénéficier de la publicité de divertissement?