Étude de cas
Subway utilise les sacs Amazon Fresh pour générer du trafic aux Émirats arabes unis
Objectifs
- Augmenter la notoriété et susciter l’engagement à l’égard de leur nouveau menu pour le petit déjeuner
- Augmenter les ventes de petits déjeuners
Approche
- Collaboration avec Amazon Ads pour renommer les sacs Amazon Fresh et les transformer en un outil de marketing
- Utilisation d’Amazon DSP pour susciter l’intérêt des auditoires sur Amazon et en dehors
- Campagne soutenue par les médias sociaux pour susciter le buzz et augmenter la notoriété.
Résultats
- 100 000 sacs Amazon Fresh de marque Subway ont été distribués
- Plus de 1 700 numérisations de codes QR enregistrées, atteignant un taux de scan de 1,6 %
- 16 millions d’impressions sur les plateformes numériques
Subway, une franchise mondiale de restauration rapide, est un pilier du secteur de la restauration rapide depuis sa création en 1965. La marque a lancé un nouveau menu de petit-déjeuner aux Émirats arabes unis, conçu pour les personnes qui se lèvent tôt, les navetteurs et la communauté étudiante. Pour mettre en œuvre ce projet, Subway a lancé une campagne à plusieurs volets, y compris l’utilisation innovante des sacs Amazon Fresh comme un point de contact hors ligne pour inciter les clients à essayer leur nouveau menu en magasins.
Stratégie de marque renouvelée pour le café frais
Reconnaissant le potentiel d’atteindre un auditoire large et diversifié, Subway a collaboré avec Amazon Ads pour redonner une nouvelle image de marque aux sacs Amazon Fresh, les transformant en puissants outils de marketing qui mettent en valeur les couleurs vertes et jaunes emblématiques de Subway, le logo et une offre de petit déjeuner exclusive visant à stimuler le trafic piétonnier vers ses succursales.
L’offre, une tasse de café gratuite pour tout achat de croissant, était affichée sur les sacs, accompagnée d’un code QR pouvant être scanné qui dirigeait les clients vers le magasin Subway le plus proche pour l’échanger. Cette approche innovante a non seulement amélioré la visibilité de la marque, mais a également comblé le fossé entre le marketing en ligne et le marketing hors ligne en proposant une incitation concrète.
Le sac Amazon Fresh aux couleurs de la marque Subway avec son offre exclusive de petit déjeuner.
Outre les sacs Amazon Fresh au nom de la marque, Subway a stratégiquement utilisé Amazon DSP pour susciter l'intérêt de l’auditoire sur Amazon et en dehors, garantissant ainsi que l’offre de petit déjeuner trouve un écho auprès de nombreux clients, quel que soit l’endroit où ils naviguent. De plus, la campagne a été soutenue par les médias sociaux qui ont créé le buzz pour sa promotion et pour amplifier sa notoriété.
Succès incroyable du scan
Sur une période de deux semaines, 100 000 sacs Amazon Fresh aux couleurs de Subway ont été distribués, invitant ainsi la marque Subway dans la vie quotidienne des consommateurs des Émirats arabes unis.1 La campagne a suscité un engagement important, avec plus de 1 700 scans de codes QR enregistrés, soit un taux de scannage de 1,6 % (+60 % par rapport au taux de référence du secteur).2
En plus du succès hors ligne, la campagne a également recueilli 16 millions d’impressions sur les plateformes numériques, contribuant ainsi à la croissance de la catégorie des petits déjeuners de Subway.3
1-3 Données internes Amazon, Émirats arabes unis, 2023