Sports Research amplifie le lancement de nouveaux produits grâce à une offre améliorée par Amazon Publisher Cloud

Élaborer une stratégie de télévision en continu axée sur les données

Pour relever ces défis, Sports Research a collaboré avec Pacvue, leur partenaire de plateforme commerciale, et Amazon Ads pour développer une stratégie vidéo axée sur l’expansion de leur clientèle. L’équipe s’est concentrée sur l’identification des sources d’inventaire et des offres qui permettraient d’atteindre efficacement et de susciter l’intérêt de nouveaux auditoires à haute valeur.

Au cœur de leur approche se trouvait une offre programmatique garantie (PG) activée par APC, améliorée par des auditoires personnalisés d’Amazon Marketing Cloud (AMC), qui incluait les clients ayant recherché des mots-clés liés à l’hydratation au cours des 30 derniers jours. En tirant parti de la fonctionnalité de collaborations d’auditoires d’APC, Sports Research a activé un partenariat avec un important diffuseur STV en superposant leurs auditoires AMC personnalisés aux signaux de contenu approfondis du diffuseur de publications.

Cette approche a débloqué un inventaire publicitaire premium, enrichi par le chevauchement unique des données des diffuseurs de publications, des signaux propriétaires de Sports Research et des informations exclusives des médias de détail d’Amazon Ads. Le résultat a été une puissante combinaison de portée et de pertinence, aidant Sports Research à présenter efficacement leur produit Hydrate à de nouveaux clients pertinents grâce à la collaboration de signaux sécurisés et aux données sur les auditoires avancées, plutôt que de s’appuyer sur des identifiants publicitaires traditionnels. Cette approche a non seulement amélioré la précision de leur portée auprès de l’auditoire, mais a également assuré l’efficacité de la campagne dans un paysage d’adressabilité en évolution.

Madi Hammett de Pacvue a partagé son point de vue sur la collaboration : « Le partenariat entre nous-mêmes, APC et Sports Research a mené à un grand succès dans l’essai de nouvelles capacités pour les initiatives vidéo. En personnalisant notre ciblage par auditoire et en nous alignant sur des sources d’inventaire spécialisées au sein d’APC, nous avons pu obtenir une diffusion efficace et évolutive ainsi que susciter l’intérêt pour les campagnes vidéo Hydrate. »

Obtenir des résultats exceptionnels

L’intégration des auditoires AMC personnalisés dans l’offre PG améliorée par APC s’est avérée révolutionnaire, produisant des résultats qui ont dépassé les attentes de Sports Research. En utilisant 56 % moins de dépenses par rapport au groupe témoin, l’offre améliorée par APC a réussi à atteindre l’auditoire cible à un taux environ 1,8 fois supérieur à la référence, tout en générant des coûts au moins 51 % plus efficaces pour atteindre les utilisateurs souhaités.¹ Cela a démontré la puissance de la combinaison des auditoires AMC exclusifs de Sports Research avec les signaux de contenu approfondis des diffuseurs de publications pour créer une offre premium hautement pertinente.

Le succès de la campagne s’est étendu au-delà de ces statistiques principales. Malgré un budget plus faible, l’offre optimisée par APC a surpassé la commande témoin, générant 43 % plus d’impressions pendant la diffusion.¹ Cela démontre la capacité d’APC à élargir efficacement la portée de l’auditoire à grande échelle. De plus, la campagne a maintenu un taux d’achat similaire à la commande témoin, soulignant l’efficacité des coûts dans la génération des conversions.

La combinaison d’une portée élargie, d’une rentabilité améliorée et de solides taux de conversion a démontré l’impact sur l’entonnoir complet des offres optimisées par APC, permettant à Sports Research de maximiser leur budget publicitaire tout en atteignant un auditoire plus large. Comme l’a souligné Michael Schwartz de Sports Research, « Les résultats de cette campagne ont dépassé nos attentes. Grâce aux offres optimisées par APC, nous avons réalisé une portée rentable et établi des liens avec des segments de clientèle entièrement nouveaux, débloquant ainsi des opportunités de croissance incrémentielle pour notre gamme de produits Hydrate. »

Implications futures pour la publicité STV

Alors que le paysage de la publicité numérique continue d’évoluer, les stratégies qui combinent la précision du programmatique avec la qualité des offres garanties joueront probablement un rôle de plus en plus important dans l’exécution réussie des campagnes. La capacité d’exploiter des auditoires AMC personnalisées au sein d’APC représente une avancée significative, permettant aux annonceurs de créer des plans médias plus personnalisés et efficaces.

L’étude de cas de Sports Research démontre comment une approche stratégique de la publicité de télévision en continu qui exploite des technologies avancées comme l’APC peut aider les marques à atteindre les clients pertinents de manière rentable et percutante.