Goodway Group et Skai aident une équipe sportive professionnelle à élargir sa base d’adeptes d'une nouvelle façon grâce à Sponsored Display

Goodway avait mené avec succès des campagnes display pour l'équipe sportive professionnelle par l'entremise de sa plateforme axée sur la demande (DSP) existante. Reconnaissant que Goodway voyait le potentiel des auditoires Amazon Ads, excellait dans la publicité display et qu'il était toujours rapide pour tester, expérimenter et innover, Skai a collaboré avec Goodway dans le cadre du programme bêta fermé. La collaboration visait à débloquer de nouveaux auditoires pour l'équipe sportive professionnelle.

Après avoir créé le compte et la campagne pour l'équipe sportive au sein de la console Amazon Ads, Goodway a exploité le pouvoir des auditoires Sponsored Display, qui sont des segments d'auditoires prédéfinis que les annonceurs utilisent pour atteindre de nouveaux clients potentiels au moyen de campagnes de notoriété et de considération.

En particulier, Goodway a utilisé la stratégie Mode de vie pour atteindre un auditoire qui reflète divers comportements de magasinage et de visionnement regroupés, comme la diffusion de sports sur Prime Video. Goodway a également utilisé la stratégie Intérêts pour établir des liens avec des clients potentiels en fonction de produits ou de catégories connexes au sport qu'ils consultent et dont ils achètent fréquemment des produits.

Après avoir configuré les campagnes dans Amazon Ads, Goodway a activé les capacités de gestion directement au sein de la plateforme Skai en même temps que les campagnes multicanales. Grâce aux tableaux de bord, Goodway pouvait surveiller de près le budget et comprendre les dépenses quotidiennes, ce qui était crucial pour suivre un nouveau type de publicité. Goodway a ajusté ses optimisations en fonction des visites de pages plutôt que de la portée, en fonction des données, afin d'accroître l’efficacité. À l'aide d'alertes automatisées, Goodway recevait des notifications si les dépenses étaient trop élevées, ce qui lui a permis d’agir rapidement.

Trois semaines après l'optimisation, la campagne de l'équipe sportive professionnelle a vu ses impressions multipliées par sept, le nombre de clics multiplié par 11 et le taux de clics augmenter de 70 %.¹ Goodway a évalué Sponsored Display en temps réel à partir de la performance des campagnes Amazon Ads comparée à d'autres campagnes display exécutées par l'intermédiaire de sa DSP existante. La campagne de notoriété de la marque Amazon Ads a permis de réduire le coût par clic (CPC) de 55 % et le coût par mille (CPM) de 60 %.²

Après le succès de la campagne, Goodway cherche à expérimenter des segments d'auditoire, des fonctionnalités de créations publicitaires et d'autres variations de campagne. Dans l'ensemble, la campagne de Goodway sur Amazon Ads a aidé l'équipe sportive professionnelle à renforcer la notoriété de sa marque dans l'espoir de susciter un regain d'intérêt pour l'achat de marchandises et de billets.

Le succès de la campagne consolide la place d’Amazon Ads en tant qu'outil puissant permettant aux marques qui ne vendent pas sur Amazon de communiquer efficacement avec de nouveaux auditoires. En combinant Amazon Ads à la technologie de pointe de Skai, nous pouvons obtenir des résultats exceptionnels.

– Paul Vallez, vice-président exécutif, développement des affaires, Skai