Popular Pays et PepsiCo Foods États-Unis apportent du contenu pour les médias sociaux sur Fire TV avec la chaîne FLVR

En tant que division des aliments préparés de PepsiCo, Frito-Lay fabrique et vend certains des produits les plus reconnaissables au monde, notamment les Cheetos, les Lay’s, les Ruffles, les Doritos et d’autres encas populaires. La marque bien connue produit souvent des publicités qui se distinguent par un fort élément créatif, attirant l’attention des consommateurs par le biais de campagnes qui repoussent les limites. Pour accroître la notoriété de Frito-Lay auprès des jeunes, PepsiCo a lancé une nouvelle chaîne de divertissement culinaires : FLVR.

Avec plus d’un million d’abonnés sur TikTok, la chaîne FLVR met en avant des créateurs de contenu qui partagent des recettes faites avec les produits Frito-Lay.¹ La chaîne a pour but d’inspirer et de mobiliser les jeunes consommateurs en leur proposant des recettes savoureuses et accessibles, des bâtonnets de mozzarella Flamin’ Hot aux filets de poulet Sun Chips. L’objectif ultime de PepsiCo Foods était que FLVR outrepasse la portée limitée des médias sociaux. Ils ont engagé Popular Pays dans une démonstration de concept pour étendre les vidéos axées sur la marque au-delà des appareils mobiles, sur les écrans de télévision.

Créée par Lightricks, un fournisseur de technologies de création de contenu, Popular Pays occupait une position unique pour soutenir l’expansion de la chaîne FLVR. Le partenaire aide les marques à trouver, vérifier et collaborer avec les créateurs de contenu dans tous les domaines d’intérêt pour déployer pratiquement n’importe quel concept de création publicitaire. Quand ils ont commencé à travailler avec la chaîne FLVR pour diffuser le contenu de la chaîne TikTok sur Fire TV, Popular Pays a recensé deux objectifs pour la collaboration : sensibiliser les cuisiniers amateurs aux produits FLVR et PepsiCo Foods, et illustrer comment le contenu des créateurs peut être utilisé dans de nouveaux environnements pour avoir un impact au niveau de l’entonnoir publicitaire.

S’appuyant sur leur vaste réseau de créateurs de contenu, les équipes de stratégie créative et de réussite client de Popular Pays ont identifié ceux qui avaient travaillé avec succès sur les aliments préférés des consommateurs pour susciter un engagement constant sur les réseaux sociaux. Elles ont ensuite demandé à ces créateurs de produire du nouveau contenu vidéo pour la chaîne FLVR pour Fire TV. En moins d’un mois, entre la séance d’information et le lancement, Popular Pays a produit 15 épisodes mettant en scène des créateurs préparant des recettes avec des produits Frito-Lay, ainsi qu’une bande-annonce de la chaîne qui sera affichée sur l’écran d’accueil de Fire TV.

Lorsqu’une publicité pour FLVR apparaissait sur le rotateur de leur écran d’accueil, les utilisateurs de Fire TV pouvaient faire glisser le curseur sur celle-ci pour regarder la bande-annonce. Un simple clic les redirigeait directement vers la chaîne FLVR. Là, ils pouvaient non seulement regarder des vidéos de créateurs de contenu, mais aussi commander des produits Frito-Lay directement sur Amazon, transformant ainsi l’inspiration culinaire en ventes. Popular Pays a également utilisé les capacités de marketing de relance et les statistiques de rapport de ses campagnes Amazon Ads pour aider PepsiCo Foods à atteindre les consommateurs de la génération Z, renforçant ainsi sa notoriété auprès du public cible de la marque.

En rendant FLVR disponible sur Fire TV, Popular Pays et PepsiCo Foods États-Unis ont démontré l’intérêt d’étendre le contenu pour les médias sociaux à de nouveaux environnements. La campagne a généré 9,6 millions d’impressions au total, dont 5,9 millions étaient uniques.² Le taux d’achèvement des vidéos était de 64 % pour tous les auditoires et encore plus élevé pour la génération Z en particulier, dépassant 70 %.³ De plus, la campagne a mené à un visionnage des pages détaillées de produits 15 fois supérieur à la référence.⁴ Elle a également réalisé un retour sur les dépenses publicitaires 50 fois supérieur à la valeur de référence,⁵ les nouveaux acheteurs représentant 47 % des ventes globales, un taux propulsé en grande partie par les consommateurs de la génération Z.⁶

À l’avenir, Popular Pays prévoit d’aider d’autres marques à mener des campagnes innovantes et à élargir leur contenu au-delà des médias sociaux traditionnels. Grâce à sa technologie distinctive et à son bassin de créateurs de contenu talentueux, le partenaire se réjouit d’utiliser les emplacements Amazon Ads pour générer un impact sur l’entonnoir publicitaire pour ses clients.