Étude de cas
Movio et Amazon Ads aident les studios à mesurer l’impact de la publicité sur les ventes de billets de cinéma
Produits utilisés :
Objectifs
- Aider les studios à mesurer l’impact de leur campagne Amazon Ads sur les ventes de billets de cinéma
Approche
- Mise en correspondance des données d’achat de billets Movio avec les données de campagne Amazon Ads dans Amazon Marketing Cloud
Résultats
- Utilisation des données AMC pour optimiser la performance et augmenter le rendement du capital investi des campagnes Amazon Ads des studios
Compte tenu des tendances au box-office et des préférences des consommateurs changeantes dans un paysage du divertissement en évolution, la mesure du rendement du capital investi de la publicité est essentielle pour les annonceurs de studios.
Pour mieux comprendre la corrélation entre la publicité des studios et les ventes de billets de cinéma, Amazon Ads s’est associée à Movio, le chef de file mondial de l’analyse de données et de la gestion de campagnes pour l’industrie cinématographique, qui a accès à 9,8 millions de cinéphiles d’exploitants du Royaume-Uni¹.
Utilisation de salles blanches pour de meilleures données
En exploitant Amazon Marketing Cloud (AMC), l’environnement infonuagique sécurisé, confidentiel et dédié d’Amazon, Movio est en mesure de faire correspondre les données d’achat de billets avec les données de campagne Amazon Ads et d’ainsi analyser l’impact de ces publicités sur les achats de billets par les auditoires.
Cela signifie que les studios peuvent désormais planifier, mesurer et optimiser la performance des campagnes dans la suite de solutions Amazon Ads (telles que les publicités Prime Video, IMDb, Fire TV, Amazon Music et Twitch) pour atteindre et convertir efficacement les cinéphiles et maximiser le rendement du capital investi.
Les campagnes publicitaires des studios ont toujours manqué de solutions robustes pour mesurer l’impact sur la vente de billets, mais avec les progrès de la technologie publicitaire, la situation a changé. Désormais, grâce à cette approche axée sur les données, les studios sont en mesure d’obtenir de meilleures données et ont plus de contrôle sur la performance de leurs publicités que jamais auparavant.
Une telle collaboration – pour mesurer l’efficacité des dépenses publicitaires et optimiser l’efficience à l’aide des informations sur l’achat de billets – démontre clairement la valeur que les données des exploitants apportent aux activités de marketing des studios et des plateformes, et soutient notre mission consistant à utiliser des données basées sur les données pour élever l’industrie cinématographique.
– Gabriel Swartland, vice-président principal, succès client, Groupe Vista
Les nouvelles statistiques s’accompagnent d’une meilleure évaluation
L’époque de la simple mesure des clics est révolue : Amazon Ads et Movio permettent désormais aux studios et aux annonceurs d’accéder à de nouvelles statistiques et de mieux mesurer les performances des campagnes. Par exemple, à partir des campagnes de studios du dernier trimestre de 2023 au premier trimestre de 2024, Movio a constaté que les personnes qui passent plus de temps sur les propriétés Amazon sont plus susceptibles d’être des cinéphiles et peuvent être influencées par les publicités, achetant des billets de cinéma à un taux 20 % plus élevé que les utilisateurs non ciblés². Vous trouverez ci-dessous des statistiques auxquelles les studios peuvent désormais accéder avec Amazon Ads via AMC.
- Taux de correspondance : Le pourcentage de cinéphiles qui ont vu la campagne
- Taux de conversion et d’admission : Le taux auquel la campagne a donné lieu à l’achat de billets et le nombre total de billets de chaque achat
- Recettes au box-office : La valeur totale des conversions engendrées par la campagne, déterminée par le coût des billets
- Rendement du capital investi : Recettes au box-office par rapport au coût de la campagne
Comment les studios peuvent commencer à faire en sorte que leurs publicités soient plus efficaces pour eux
Avec Amazon Ads, les studios peuvent désormais maximiser la performance de leurs futures campagnes en voyant comment leurs publicités se comparent aux statistiques clés et comment la combinaison de solutions peut améliorer la performance.
Les données comprennent :
- Streaming TV est efficace pour atteindre les cinéphiles. Amazon Ads et Movio ont observé un taux de correspondance de 41 % plus élevé avec les cinéphiles pour les publicités Prime Video par rapport aux moyennes des campagnes publicitaires².
- Streaming TV peut stimuler l'achat de billets lorsque combiné avec le numérique, y compris IMDb. Amazon Ads et Movio ont enregistré un taux d’admission 84 % supérieur pour les utilisateurs exposés aux publicités Prime Video et aux solutions numériques comparativement aux utilisateurs du numérique seulement².
- Les auditoires personnalisés (y compris les navigateurs de pages IMDb et les utilisateurs de la diffusion en continu Prime Video) présentent une conversion optimale en matière d'achat de billets. Amazon Ads et Movio ont noté un taux d'admission 100 % plus élevé pour les auditoires personnalisés Amazon Ads que pour les moyennes des campagnes publicitaires utilisant les auditoires Amazon disponibles².
- Les optimisations de campagne peuvent maximiser le rendement du capital investi global d'un titre d'un studio. Les données Amazon Ads et Movio peuvent optimiser les campagnes en salle des studios tout en informant les stratégies de campagne pour les sorties ultérieures de divertissement à domicile sur Prime Video.
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1 Movio, 2024
2 Movio et Amazon Marketing Cloud, Royaume-Uni, 2023-2024
À propos de Movio
Movio est le leader mondial de l'analyse de données et de la gestion de campagnes pour l'industrie cinématographique. Les solutions de Movio pour les studios, les distributeurs et les annonceurs s'appuient sur des données agrégées et normalisées sur les auditoires de cinéma, liées à des enregistrements de transactions en ligne et hors ligne, et provenant directement des principaux exploitants de salles de cinéma. Ces solutions basées sur l'IA permettent de planifier efficacement le marketing, d'optimiser les médias et de mesurer l'impact des campagnes sur le box-office. Movio fait partie de Vista Group, le leader du marché des solutions technologiques cinématographiques.