Étude de cas
Mattel exploite les services vidéo pour accroître la notoriété à la nouvelle campagne
Produits utilisés :
Objectifs
- Atteignez plus de clients
- Développer la notoriété de la marque de Mattel Creations
- Produire de nouvelles ressources vidéo pour soutenir les campagnes publicitaires sur Amazon
Approche
- Exploitation des services de montage et de production vidéo d'Amazon pour créer de nouvelles ressources vidéo
- Utilisé des données sur les auditoires de première partie et de tiers, ainsi que les bonnes pratiques d'Amazon, pour optimiser les ressources de créations publicitaires
Résultats
- Augmentation de la notoriété publicitaire de Mattel Creations en Allemagne
Imaginez un modèle à l'échelle 1:64 d'une luxueuse berline blanche, avec un toit en nid d'abeille et un intérieur en cuir noir, en hommage à l'emblématique Cadillac Seville 1982 de Gucci. Imaginez une poupée Maléfique avec ses cornes en spirale emblématiques et son maquillage vert saisissant, à l'occasion de la célébration des 100 ans de Disney. Imaginez 112 cartes UNO, chacune décorée des visages de fandoms bien-aimés tels que Harry Potter ou Avatar, le dernier maître de l'air.
Qu'est-ce qu'ils ont tous en commun? Ils font partie de Mattel Creations : une destination pour des jouets, des objets et des jeux exclusifs inspirés par la nostalgie et mettant en vedette des marques populaires telles que Hot Wheels, Disney et UNO. Mattel s'est associé à Amazon dans le but d'accroître la notoriété de la marque en Allemagne grâce à des campagnes vidéo sur Twitch et Amazon DSP, sauf qu'il y avait un défi : Mattel avait besoin de nouvelles ressources vidéo.
Aucune ressource? Pas de souci.
Amazon offre une grande variété de services de montage et de production vidéo à différents niveaux pour répondre aux besoins des annonceurs. Au niveau le plus bas de l'assistance, Amazon propose des modifications mineures telles que le montage vidéo ou la production de créations conformes et inspirantes à partir de zéro. Il s'agit d'un service vidéo à valeur ajoutée qui révise les ressources préexistantes afin qu'elles soient à la hauteur des spécifications et incluent des exécutions simples et rapides, comme la réduction d'une publicité de 17 secondes à 15 secondes ou l'ajout de cartes de fin aux vidéos.
Le niveau d’assistance suivant est une refonte de la conception pour les annonceurs vidéo pour la première fois. Un autre service à valeur ajoutée, qui s'adresse spécifiquement aux nouveaux clients de la vidéo, dont les ressources existantes sont modifiées pour devenir quelque chose de nouveau. Pour commencer, les marques ont besoin d'au moins une vidéo de 60 secondes ou de deux vidéos de 45 secondes, conformément aux politiques d'Amazon, pour produire une ressource mise à jour.
Le dernier niveau de service comprend le montage et la production vidéo haut de gamme. Les modifications apportées au contenu peuvent inclure des révisions musicales et vocales, tandis que la production vidéo est une réédition complète optimisant les ressources préexistantes, semblable à la première refonte ci-dessus. Nos services créatifs utilisent des données sur les auditoires de première partie et de tiers ainsi que les bonnes pratiques d'Amazon pour créer la meilleure publicité possible pour la production. Avec seulement des images de produits et des vidéos sur un seul produit, Mattel a tiré parti des services vidéo haut de gamme d'Amazon pour produire une nouvelle ressource de 15 secondes qui mettait en valeur la gamme Creations.
Au revoir l'ancien et place au nouveau : Accroître la notoriété des publicités grâce aux services de créations publicitaires d'Amazon
La publicité Mattel a été diffusée au dernier trimestre 2023 sur Twitch et sur des publicités vidéo en ligne racontant une nouvelle histoire grâce à des graphiques intentionnels de Pokémon, Marvel, Hot Wheels et plus encore. Dotée d'écrans divisés lumineux de marques bien connues, la gamme Creations brille comme s'il s'agissait toujours d'une production unique et homogène, donnant des résultats impressionnants.
Avec ces résultats, il est clair que Mattel a conquis le cœur des clients avec leurs jouets nostalgiques et leur marketing vidéo créatif.