Comment le lancement du parfum Lancôme a impressionné les auditoires pendant la fête des Mères avec les publicités Prime Video

L’objectif de Lancôme n’était pas seulement de présenter La Vie est Belle Rose Extraordinaire, mais de le faire dans un contexte qui semblait naturel et engageant. En harmonisant son parfum avec les thèmes du lien et de l’amour dans le film L’idée d’être avec toi, Lancôme a intégré son commandite de façon transparente dans la trame émotionnelle du film. L’offre de commandite principale a placé la publicité imposée de Lancôme avant le début du film, accompagnée de contenu pertinent pour les auditoires que la marque souhaitait atteindre.

Cette collaboration a permis à Lancôme d’harmoniser son parfum avec un moment significatif, présentant le message de la marque dans un contexte conçu pour trouver un écho auprès de son auditoire. En intégrant la campagne dans un contexte authentique, elle visait à créer de la pertinence et à favoriser un lien plus profond avec l’auditoire.

Les publicités Prime Video ont permis à Lancôme d’atteindre des auditoires impliqués et démographiquement pertinents. En utilisant les signaux de première partie Amazon Ads, Lancôme a pu atteindre les femmes de 35 ans et plus à un moment idéal, la fête des Mères, quand les thèmes du lien, de la célébration et des cadeaux étaient au sommet des priorités pour les auditoires.

Le succès de ce partenariat était évident : 40 % des impressions totales de la campagne ont été diffusées dans les quatre premiers jours², générant ainsi une notoriété significative au bon moment. Grâce aux publicités Prime Video, Lancôme a efficacement amplifié son message, atteignant un large auditoire avec un message opportun et approprié.

En associant le parfum de Lancôme à L’idée d’être avec toi, cette campagne a créé un lien naturel qui a dépassé la promotion traditionnelle. La marque s’est intégrée naturellement dans l’expérience de visionnage du film, contribuant à susciter l’intérêt de l’auditoire. Les auditoires ont été exposés à la campagne en moyenne 1,2 fois³, ce qui signifie que le message a atteint la majorité des auditoires au moins une fois sans paraître répétitif.

Ces résultats démontrent comment les publicités Prime Video permettent aux marques comme Lancôme de créer des liens significatifs au bon moment. Grâce aux signaux de première partie d’Amazon et à un environnement haut de gamme et sécuritaire pour la marque, les marques peuvent stimuler la notoriété, la considération et susciter l’intérêt, comme l’a fait Lancôme avec sa campagne de parfums.