Avec leur campagne personnalisée sur les véhicules électriques alimentée par l'IA, Honda et Amazon Ads mettent leurs auditoires à la place du conducteur

Dès le départ, Honda s'est attaché à développer une campagne audacieuse et novatrice en vue de marquer le lancement d'un véhicule emblématique pour le constructeur automobile. Dans cette optique, Honda a décidé de travailler avec le Brand Innovation Lab d’Amazon Ads, une équipe constituée de stratèges, de créateurs, de technologues en conception et d'ingénieurs à l’échelle mondiale qui collaborent pour développer des solutions adaptées aux objectifs des annonceurs.

Selon M. Phil Hruska, responsable marketing senior chez Honda, la marque voulait concevoir « une campagne innovante et suscitant l’intérêt des clients pour le premier SUV à zéro émission de Honda ». « Le lancement du tout nouveau Honda Prologue entièrement électrique représente un tournant pour la marque. Nous avons donc décidé de faire appel au talent créatif du Brand Innovation Lab d’Amazon Ads pour offrir aux acheteurs et aux familles une occasion de s’amuser en donnant vie à leurs rêves et à leur imagination grâce à l’outil Honda Dream Generator. », explique-t-il.

Pour Kate McCagg, directrice du Brand Innovation Lab, le désir de Honda de tester de nouvelles approches et des technologies émergentes a été une « source d'inspiration » pour l'équipe Amazon Ads. « La volonté de Honda de se retrousser les manches avec nous dans le cadre de cette aventure créative est tout simplement incroyable, et nous sommes enthousiastes à l’idée que les clients découvrent cette expérience. », explique-t-elle.

En proposant un récit avec 190 variantes, le Honda Dream Generator offre aux auditoires la possibilité de créer un film d'aventure qui est vraiment unique sur le Honda Prologue. Les auditoires peuvent choisir des critères pour la partie créative du film, tels que les personnages (de tous âges, ce qui contribue à attirer l'attention sur le caractère familial du Prologue), les décors et les accessoires, tout en regardant Fire TV, en naviguant sur leur téléphone mobile, en utilisant leur appareil Echo Show ou en faisant des achats sur Amazon à partir d’un ordinateur. En quelques secondes, le Honda Dream Generator combine les choix de l'utilisateur dans des visuels générés par l'IA et crée une vidéo animée de deux minutes mettant en vedette le Prologue.

C’est la première fois que le Brand Innovation Lab développe une campagne dont les créations sont basées sur l'IA générative. Pour concrétiser le concept, le Brand Innovation Lab a collaboré avec une équipe d'illustrateurs, d'animateurs traditionnels, d'artistes 3D, de réalisateurs de films et de développeurs dans l’IA dirigée par le service de production 1stAveMachine, ce qui a donné lieu à une application personnalisée des techniques d'animation avec les nouveaux outils d'IA générative. Le processus a consisté à fusionner plus de 300 messages écrits avec plus de 20 modèles d'IA personnalisés et à transposer 457 personnages dessinés à la main. Au total, ce sont plus de 500 heures d'animation et 3 837 rendus IA qui ont permis aux clients de s'amuser sans fin en créant différents films d'aventure.

Sur Ad Age, Hruska affirme : « l'utilisation de l'IA générative nous a permis de passer de l’application de quelques concepts à la création d'histoires à une échelle et une cohérence très élevées ». ¹

La stratégie de la campagne visait également à offrir des occasions tangibles de susciter l’intérêt des auditoires pour le Honda Dream Generator, avec notamment des bannières d'appel à l'action et la prise en charge de la page d'accueil d'Amazon.com dès le 15 mars, au moment du lancement de l'expérience.

« Notre équipe s’efforce d’élargir le canevas d’Amazon disponible pour les annonceurs et, dans le cadre de ce projet, nous avons été en mesure d'intégrer un ensemble varié de canaux numériques, dont le site de vente Amazon, Fire TV et les appareils Amazon Echo », déclare Mme McCagg. « Grâce à ces nombreuses possibilités d’interactions avec les clients, nous voulions aider Honda à atteindre et à susciter l’intérêt d’un large auditoire dont les modes de consommation de contenu sont divers. »

Depuis son lancement en mars, la campagne a contribué à stimuler l'intérêt, la considération et l'engouement de l'industrie pour Honda. Conformément aux objectifs de la marque, Honda a constaté une augmentation de la perception du Prologue en tant que véhicule adapté aux familles et respectueux de l'environnement. ² Dans l'ensemble, la campagne a permis d'améliorer considérablement toutes les statistiques clés, y compris la notoriété naturelle de la marque et la considération d’achat. ³

« Nous sommes ravis de constater un tel intérêt du public pour le Honda Dream Generator », poursuit M. Hruska. « Ces réactions confirment que nos clients veulent avoir la possibilité de participer à des expériences publicitaires hautement personnalisées qu'ils peuvent contribuer à façonner. »

Mme McCagg, également enthousiaste quant aux répercussions de cette collaboration, ajoute : « Ce projet contribuera sans aucun doute à mettre en lumière le travail du Brand Innovation Lab pour les futures campagnes. J'ai hâte de voir où nous amèneront nos futures orientations. Nous sommes toujours enthousiastes à l'idée d'adopter des technologies émergentes lorsqu'elles permettent de rendre la publicité plus significative pour les auditoires. »