VMLY&R Commerce et Stackline aident General Mills à briller pendant le Mois de la Terre

La prévalence croissante des abonnements à la diffusion vidéo en continu dans les foyers américains a créé de nouvelles occasions pour les auditoires d'être exposés au plein air, même lorsqu'ils ne peuvent pas visiter les espaces naturels en personne. Le Mois de la Terre, qui a lieu chaque année en avril, est l'occasion idéale de mettre en lumière la beauté de la nature tout en soutenant des initiatives visant à protéger la planète.

General Mills a choisi d'utiliser ce temps pour aider à introduire des espaces verts directement dans les maisons des consommateurs. L'entreprise a également cherché à mettre en valeur les marques sous leur égide qui privilégient l'utilisation d'emballages recyclables ou compostables et la participation à des projets qui compensent leur impact environnemental, par exemple Nature Valley, LÄRABAR, EPIC et Annie's.

Pour atteindre ces objectifs, General Mills s'est tourné vers les partenaires d'Amazon Ads VMLY&R Commerce et Stackline Ensemble, ils ont produit une vidéo Prime pour les États-Unis par l'entremise de Fire TV et du programme Stream It Forward. Cette initiative de marketing Fire TV, fondée sur une cause et appelée Press Play for Nature, a donné aux auditoires l'occasion de diffuser du contenu vidéo en continu et d'aider à amasser des fonds pour la National Park Foundation (NPF), un organisme qui protège et améliore plus de 400 parcs nationaux américains au profit des générations actuelles et futures. Pour chaque heure regardée, General 0Mills a fait un don de 1 $ à la NPF.

Grâce à l'utilisation d'Amazon DSP, de publicités commanditées et de données provenant d'Amazon Marketing Cloud (AMC), la campagne a également mis en valeur les marques de General Mills qui se distinguent par leurs initiatives de développement durable et leur lien authentique avec la nature. Les données d'AMC ont joué un rôle déterminant dans le succès de la campagne. À l'aide de ces informations, VMLY&R Commerce et Stackline ont analysé les parcours de conversion des clients exposés à plusieurs points de contact Amazon Ads.

Les partenaires ont appris que le fait d'exposer un client à une série particulière de types de publicité – Fire TV, Sponsored Brands et la conversion Amazon DSP – a entraîné une augmentation substantielle du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). À l'aide des données d'AMC, VMLY&R Commerce et Stackline ont ajusté la séquence de publicités avec précision, ce qui a permis une augmentation de 203 % du ROAS.¹

Aux 100 millions d'Américains qui n'ont pas facilement accès aux espaces verts, la campagne Press Play for Nature a offert une occasion unique d'en apprendre davantage sur notre planète et de contribuer à sa préservation. Les consommateurs ont visionné 102 000 heures de documentaires sur Prime Video, ce qui a permis de faire un don à la NPF du montant maximum de 100 000 $.² Pendant la campagne, General Mills a également vu son Store réaliser sa meilleure semaine de ventes sur Amazon à ce jour, avec une augmentation des ventes nettes de 47 %.³

Avec l'aide des partenaires d'Amazon Ads VMLY&R Commerce et Stackline, General Mills a pu déployer une campagne couronnée de succès qui a non seulement favorisé les ventes, mais aussi contribué à protéger les parcs nationaux partout aux États-Unis. Pour avoir été le fer de lance d'une stratégie publicitaire solide à l'impact positif, VMLY&R et Stackline ont remporté le Creative Brand Building Award (Endémique) aux Amazon Ads Partner Awards 2023.

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