Étude de cas
La marque indienne de soins de la peau Dot & Key utilise Amazon MiniTV pour rayonner auprès des adultes de la génération Z et de la génération Y.
Produits utilisés :
Amazon MX Player (anciennement MiniTV)
Objectifs
- Atteindre un auditoire pertinent composé de femmes adultes de la génération Z et de la génération Y
- Renforcer la notoriété de la marque
- Améliorer le rappel de marque
Approche
- A été commanditaire de deux émissions de MiniTV
- A intégré la marque dans le contenu de l’émission pertinent sur le plan contextuel
- A utilisé de la publicité vidéo en flux continu
Résultats
- A constaté une augmentation de la notoriété de la marque (2,8 %) et de la préférence pour la marque (2 %)
- A augmenté le rappel de marque de 65 %
- A obtenu une augmentation de la considération pour la marque (4,2 %) et de l’intention d’achat (0,7 %)
- A constaté une augmentation de 100 % de la part des vues de pages de détails dans les catégories Hydratants et Écrans solaires
Aperçu de la façon dont Dot & Key a atteint les auditoires concernés
Fondée en 2018, Dot & Key est une jeune marque qui fournit des solutions de soins de la peau par le biais de produits tels que des écrans solaires, des hydratants, des sérums pour le visage, des baumes à lèvres, et qui met l’accent sur les adultes de la génération Z et les femmes de la génération Y résidant dans les villes métropolitaines et de niveau 1 en Inde. Sa stratégie numérique vise à trouver le juste équilibre entre le marketing de contenu organique et la publicité afin de renforcer la visibilité de la marque.
Amazon MiniTV : Une nouvelle orientation
Lorsque Dot & Key a souhaiter toucher son auditoire principal par le biais de chaînes de diffusion vidéo en continu, elle a décidé de tirer parti d’Amazon MX Player (anciennement MiniTV), une solution de publicité vidéo présente en Inde, offrant une large gamme de contenu commandé dans divers genres adaptés aux jeunes adultes. Plus précisément, Dot & Key a reconnu que l’utilisation d’Amazon MiniTV pourrait les aider à atteindre une portée pertinente, puisque deux diffuseurs MiniTV sur trois achètent des produits de soins personnels ou de beauté, 1 et environ 80 % des utilisateurs de MiniTV ont entre 18 et 34 ans. 2
Innovation de campagne au-delà de la surface
Dot & Key et Amazon Ads ont collaboré à la conception d’un plan marketing à 360 degrés comprenant des commandites d’émissions, des intégrations de marques et de la publicité vidéo en flux continu. De juillet 2023 à février 2024, Dot & Key a fait la promotion de ses gammes de produits de crème solaire et d’hydratants dans les principales émissions de MiniTV de différents genres, y compris les romances et les relations, les drames et la comédie, notamment les histoires d’amour et les relations, la dramaturgie et la comédie, tout en servant également de commanditaire pour les émissions Badi Heroine Banti Hai et Jamnapaar. La marque a gagné en visibilité en commanditant des promotions en ligne et hors ligne pour les émissions, ainsi qu’en utilisant des intégrations de contenu contextuel dans les épisodes. Dot & Key a également utilisé des promotions co-marquées sur les médias sociaux et des vidéos de marque, ainsi que des publicités display sur la page d’accueil d’Amazon.in et des publicités vidéo en flux continu dans les émissions MiniTV en vue d’accroître la portée et l’engagement.
Des résultats éclatants et des statistiques améliorées
Pendant huit mois, la campagne a généré plus de 84 millions d’impressions de publicités vidéo dans les émissions de MiniTV, 3 avec des taux de clics moyens de 1,8 % 4 et des taux d’achèvement de la vidéo de 95 %.5 Selon une étude de développement de la marque tierce, la marque a également constaté une augmentation positive des mesures mentales, telles que la notoriété de la marque (2,8 %), la favorabilité de la marque (2 %), la popularité de la marque (4,2 %) et l’intention d’achat (0,7 %).6 De plus, le rappel de marque (mesuré par le nombre de recherches de marque sur Amazon.in) a augmenté de 65 %,7 et la part de vues de pages détaillées de la marque dans les catégories Hydratants et Écrans solaires a augmenté de 100 % sur Amazon.in.8
En tant que marque émergente, nous sommes confrontés à certaines difficultés pour atteindre des auditoires pertinents et nous comptons sur la vidéo en tant que moyen important qui nous aidera à développer la considération. Travailler avec Amazon Ads nous a aidés à toucher un public pertinent composé de jeunes adultes grâce à du contenu commandé et différencié sur les émissions MiniTV, sur une variété de points de contact, avec un impact mesurable sur les mesures mentales et les statistiques en tunnel central.
– Suyash Saraf, cofondatrice de Dot & Key
1,2,3,4,5,7,8 Données internes Amazon, IN, juin 2023 à mars 2024
6 Étude sur le développement de la marque Lucid, novembre 2023
En septembre 2024, Amazon a fait l’acquisition de certains actifs de MX Player, y compris l’application MX Player, un service OTT de diffusion en continu gratuit de premier plan en Inde. Avec cette acquisition, Amazon fusionne deux des services AVOD gratuits (vidéo à la demande financée par la publicité) les plus populaires d’Inde, à savoir MX Player et Amazon MiniTV, en un seul service, Amazon MX Player.