Cheetos Mac 'n Cheese atteint des auditoires de la génération du millénaire à l’aide d’Amazon Ads

Lorsque PepsiCo a combiné deux des aliments les plus fromagés et les plus délicieux – cheetos et macaroni au fromage – en une seule collation, elle a su à quel point il serait important de raconter l'histoire de sa marque pour le lancement de son nouveau produit : Cheetos Mac 'n Cheese. Plus précisément, Cheetos voulait élargir son auditoire de clients fidèles qui aiment les Cheetos afin d’atteindre la génération du millénaire adepte des collations et issue de nouvelles associations à la marque. Pour l’aider dans cette entreprise, Amazon Ads a contribué non seulement à l'exécution de la campagne, mais aussi à façonner la stratégie de créations publicitaires.

Afin d'éclairer la stratégie de créations publicitaires, Amazon Ads a examiné une variété de signaux d'achat de première partie et de données de tiers afin d'aider Cheetos à mieux comprendre les intérêts et les préférences d'achat de son auditoire de la génération du millénaire. Au cours des dernières années, la popularité des repas à portion individuelle a augmenté, 70 % des milléniaux préférant le grignotage aux repas, selon un rapport de Mondelēz.¹ En s’intéressant à la consommation de collations de la génération du millénaire, Amazon Ads a constaté que les acheteurs de Cheetos qui visitent le site de vente Amazon sont plus susceptibles d'être des adultes plus jeunes et célibataires, comparativement aux clients de marques similaires.² En se fondant sur ces données, Amazon Ads a recommandé à Cheetos de mettre en avant la polyvalence du nouveau produit comme un repas que les clients de Cheetos pourraient grignoter.

Compte tenu des données d'Amazon Ads, Cheetos a concentré sa stratégie de créations publicitaires sur la promotion de Cheetos Mac 'n Cheese comme collation. Elle a adapté le message des publicités à l’auditoire des jeunes adultes et à leurs préférences, soulignant que Cheetos Mac 'n Cheese est « un ajout amusant, rapide et pratique aux garde-manger que les consommateurs vont adorer » permettant de « passer d'une collation croquante à des macaroni au fromage ». La page de destination de la campagne sur le Store Cheetos sur Amazon présentait des « Cheetos Mac Hacks », encourageant les consommateurs à créer leurs propres recettes inspirées par Cheetos pour aider à relier la familiarité de Cheetos à la nouvelle offre. La marque, qui est une collation bien-aimée souvent présentée dans les recettes, y compris des vidéos et des photos virales sur les médias sociaux, voulait également accroître sa notoriété auprès de cet auditoire fidèle.

Création publicitaire de la campagne vidéo Cheetos Mac 'n Cheese

Les résultats de la campagne Cheetos Mac 'n Cheese montrent une amélioration de ses indicateurs clés de performance sur l’ensemble de l'entonnoir, particulièrement en ce qui concerne la notoriété de la publicité, avec une augmentation de 8,7 % selon un rapport Kantar sur les données de développement de la marque.³ Cela donne à penser que la marque Cheetos Mac 'n Cheese a bien trouvé un écho auprès de l'auditoire Cheetos de la génération du millénaire qu’Amazon Ads cherchait à aider Cheetos à atteindre.

De plus, en raison des médias display utilisés dans sa campagne, Cheetos a constaté une augmentation importante de l'intention d'achat (5,3 %) et de l’opinion favorable de la marque (6,3 %), ainsi que de la notoriété de la publicité.⁴ En ce qui concerne les créations publicitaires, il est important de s'assurer que la stratégie de la marque est établie à l’avance et qu'elle joue un rôle clair dans la publicité, et c'est exactement ce que Cheetos a fait.

Cette campagne n'est qu'un exemple de la collaboration croissante entre Amazon Ads et PepsiCo. En 2022, Amazon Ads a développé une expérience publicitaire immersive avec Cheetos à South by Southwest, et Cheetos a travaillé avec Amazon Ads et Prime Video pour une campagne en entonnoir complet inspirée par la série Amazon originale Le Pacte du Silence.

Vous êtes prêt à apprendre comment votre marque peut bénéficier d'une stratégie de créations publicitaires?