Amazon Publisher Cloud stimule les ventes de la marque en mettant les clients en contact avec des offres pour des produits qu’ils apprécient

Basé sur AWS Clean Rooms, APC est le premier et le seul service permettant aux principaux diffuseurs de publications d’optimiser leur support grâce à une collaboration exclusive sur les signaux avec Amazon Ads. Cela signifie que les diffuseurs de publications peuvent analyser leurs données de première partie avec celles des signaux d’Amazon Ads pour créer des offres programmatiques qui améliorent la portée et la pertinence des campagnes, sans s’appuyer sur des identifiants historiques ou qui tendent à s’éroder. Grâce à cette capacité, les annonceurs sur Amazon DSP peuvent désormais activer des offres basées sur la façon dont les signaux propriétaires des diffuseurs de publications viennent chevaucher les segments de marché et d’affinité d’Amazon Ads (consommateurs de nourriture pour animaux, adeptes de santé et de fitness, pour n’en citer que quelques-uns), afin d’atteindre à grande échelle des auditoires à forte intention.

Amazon.com a récemment mené une campagne bêta auprès de 12 diffuseurs de publications web et a constaté que les offres activées par APC entraînaient une augmentation de 50 % des ventes incrémentielles sur Amazon par rapport à une référence interne. ¹ Bien que les ventes incrémentielles aient été le principal indicateur clé de performance pour cette campagne, le support optimisé par APC a également permis d’obtenir un coût par action 36 % plus efficace parmi les auditoires qui découvraient Amazon. ² Ces indicateurs ont rapidement montré qu’APC était en mesure de diffuser une publicité beaucoup plus pertinente, en présentant aux auditoires des offres pour des produits qu’ils apprécient. De plus, Safari a diffusé 35 % de la campagne enrichie par APC auprès de ses auditoires, ce qui représente un support traditionnellement inaccessible par les tactiques d’activation conventionnelles (témoins tiers, par exemple). ³ Et surtout, APC a permis de réduire de 7 % le CPM par rapport à des achats comparables basés sur des témoins. ⁴ Cela met en évidence les économies qu’APC est capable de générer sur un inventaire de grande valeur, en plus de sa capacité prouvée à créer une campagne dont la portée, la pertinence et les résultats sont plus efficaces.

« Les campagnes activées par APC ont dépassé des critères de référence de performance exigeants » affirme Thomas Wilson, directeur de la publicité numérique d’Amazon. « Cette activation a amélioré la pertinence de nos publicités, ce qui s’est traduit par des offres plus intéressantes et plus pertinentes pour nos clients. APC s’est ainsi établi comme un élément central de notre stratégie d’activation continue. »

Dans l’ensemble, le test bêta a donné des résultats positifs en démontrant la capacité d’APC à assurer une adressabilité durable des campagnes, sans s’appuyer sur les identifiants publicitaires traditionnels.

« Nous sommes ravis des résultats positifs qu’APC a pu obtenir », se réjouit Sharmilan Rayer, directeur général d’APC. « Nous pensons qu’une collaboration sécurisée alimentée par des signaux internes constitue un élément essentiel de toute stratégie d’adressabilité durable. »

La société Dotdash Meredih, diffuseur de publications américain de supports numériques et papier de premier plan qui possède un large portefeuille de noms bien connus comme People, Entertainment Weekly, Investopedia, Allrecipes, Food & Wine ou encore Martha Stewart, a été l’un des premiers éditeurs intégrés d’APC. Dotdash Meredith a testé APC pendant la version bêta ouverte et a pu prouver que le contenu l’emportait sur les témoins. En utilisant des données pour mener une campagne de rentrée scolaire sans témoins via Amazon DSP, c’est 1,5 fois l’auditoire souhaité qui a été atteint par rapport à une campagne non optimisée, tout en diffusant 8 fois plus d’impressions pertinentes sur iOS et en offrant un coût par clic (CPC) 19 % plus efficace.⁵ Depuis, Dotdash Meredith défend APC et incite ses annonceurs à envisager de tester et d’activer les supports enrichis par APC.

« En analysant nos signaux internes avec des données sur les auditoires d’Amazon Ads via Amazon Publisher Cloud, nous sommes en mesure de faire correspondre les signaux d’intention d’achat avec nos plus de 1,5 million d’articles dans Dotdash Meredith, ce qui fait du contenu que vous lisez un prédicteur plus solide et plus durable de ce que vous êtes susceptible d’acheter que tout autre signal témoin », affirme le Dr. Jon Roberts, directeur de l'innovation chez Dotdash Meredith. « Nous sommes ravis d’approfondir la collaboration avec Amazon Publisher Services et de bâtir un avenir robuste qui débloque des auditoires jusqu’alors inaccessibles, stimule les performances des annonceurs et améliore l’expérience des consommateurs. »

Avec le lancement d’APC, les annonceurs ont désormais la possibilité de choisir les segments d’auditoire autour desquels ils souhaitent que les diffuseurs de publications planifient leurs offres, grâce à un nouveau flux de collaboration avec les auditoires. Il s’agit d’un grand pas en avant dans la vision d’Amazon Ads qui consiste à rapprocher annonceurs et diffuseurs de publications grâce à des technologies sécurisées et collaboratives. APC est utilisé par plusieurs diffuseurs de publications de premier plan et continuellement étendu à d’autres. Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont APC alimente la prochaine génération de publicités programmatiques, vous pouvez contacter un directeur de compte.