Étude de cas
Adbrew et Nexus Brand Group aident ezpz à augmenter le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) au moyen de la nouvelle API Gestion des campagnes Amazon DSP
Objectifs
- Susciter à nouveau l’intérêt des abandonneurs de panier pour augmenter les ventes
- Simplifier la création et la gestion des campagnes Amazon DSP
- Créer des publicités ciblées pour communiquer avec des publics pertinents à grande échelle
Approche
- Combiner les données d’AMC avec Amazon DSP pour optimiser l’engagement de la campagne
- Configuration automatisée des campagnes à l’aide de l’offre de lanceur de campagne d’Adbrew
- Création de messages personnalisés pour les principaux auditoires
Résultats
- Augmentation des ventes de 33,8 % d’un mois à l’autre
- Croissance moyenne de 44,3 % d’un mois à l’autre des ventes « premier achat de la marque »
- Augmentation de 110,59 % du nombre total de nouvelles associations à la marque
- Réduction de 30,48 % du total des coûts publicitaires des ventes
Presque tous ceux qui réalisent des achats en ligne ont partagé la même expérience : Vous ajoutez des produits à votre panier, mais vous finissez par les enlever avant de passer à la livraison. Ces moments d’hésitation constituent une occasion pour les entreprises qui vendent leurs produits sur le site de vente Amazon. La marque ezpz, qui fabrique des produits de salle à manger en silicone pour les jeunes enfants, voulait susciter un nouvel intérêt auprès de ces auditoires et augmenter leur taux de conversion en incitant davantage d’acheteurs à passer de l’option « Ajouter au panier » à l’étape « Paiement ».
La marque s’est tournée vers Nexus Brand Group, partenaire d’Amazon Ads, une agence numérique à service complet spécialisée dans la croissance des ventes en ligne, pour l’aider à mieux comprendre le comportement des consommateurs. À la recherche d’un moyen d’agir à grande échelle sur ces données, Nexus Brand Group s’est tourné vers un autre partenaire Amazon Ads, Adbrew, dont la solution d’automatisation de la publicité simplifie la création et la gestion de campagnes Amazon DSP grâce à la nouvelle API Gestion des campagnes Amazon DSP.
Combiner des outils puissants pour atteindre les abandonneurs de panier
Nexus Brand Group a vu une occasion d’améliorer la stratégie publicitaire de ses clients en combinant deux solutions Amazon Ads : Amazon Marketing Cloud (AMC) et Amazon DSP. AMC a pu fournir des informations approfondies sur le comportement des auditoires pertinents, comme les acheteurs qui avaient ajouté des produits à leur panier mais n’avaient pas terminé l’achat. Parallèlement, Amazon DSP a donné les moyens d’atteindre ces auditoires grâce à une publicité ciblée avec précision. Ensemble, ces solutions ont pu aider la marque à établir des liens significatifs avec ses clients potentiels les plus prometteurs.
Nexus Brand Group voulait traduire rapidement les informations d’AMC en actions pour ezpz. Pour accélérer la mise en œuvre de cette nouvelle stratégie, Nexus Brand Group a fait appel à Adbrew. La solution d’automatisation de la publicité de ce dernier offrait des moyens de créer et de gérer plus efficacement les campagnes Amazon DSP grâce à la nouvelle API Gestion des campagnes Amazon DSP.
Simplification de la gestion des campagnes Amazon DSP grâce à l’intégration de l’API
Le lanceur de campagne d’Adbrew connecte plusieurs solutions Amazon Ads par le biais d’API spécialisées, y compris l’API Gestion des campagnes Amazon DSP. Grâce à cette technologie, Nexus Brand Group a automatiquement intégré les informations sur l’auditoire d’AMC à ses campagnes Amazon DSP. Cette intégration a simplifié le processus de création de campagnes en éliminant le besoin de transférer manuellement l’information entre différentes solutions publicitaires. La solution a également permis à Nexus Brand Group d’accéder à la bibliothèque de segments d’auditoire prédéfinis d’Adbrew, tels que les auditoires qui avaient ajouté un produit ezpz à leur panier par le passé, mais l’avaient retiré avant l’achat. Cela a aidé les partenaires à découvrir rapidement les auditoires pertinents et à interagir avec eux à grande échelle.
Nexus Brand Group a ensuite créé des campagnes d’entonnoir qui ont touché différents auditoires grâce à des messages personnalisés. Ils ont élaboré des versions spécifiques pour les personnes qui abandonnent leur panier, les personnes qui consultent les pages de détails de produit et les auditoires des nouvelles associations à la marque (NTB) afin que chaque groupe reçoive des publicités pertinentes en fonction de ses interactions antérieures avec la marque. Cette approche a contribué à accroître l’efficacité de la campagne en affichant des publicités aux auditoires les plus susceptibles d’acheter tout en conservant un message de marque cohérent à travers tous les points de contact.
Le lanceur de campagne exclusif d’Adbrew a rassemblé des données provenant d’AMC, d’Amazon DSP et des publicités commanditées, donnant à Nexus Brand Group une vue complète des performances des campagnes. Cette intégration les a aidés à surveiller les résultats et à ajuster leurs stratégies en temps quasi réel pour maximiser l’efficacité et l’efficience des campagnes.
Obtenir de bons retours grâce à la mise en œuvre stratégique
La stratégie de campagne automatisée que Nexus Brand Group a mise en œuvre avec Adbrew s’est révélée fructueuse. En suscitant l’intérêt des abandonneurs de panier, ezpz a enregistré une augmentation de ses ventes de 33,8 % d’un mois à l’autre tout au long de la campagne.1 Ils ont également enregistré une croissance moyenne de 44,3 % d’un mois à l’autre des ventes issues des nouvelles associations à la marque et une augmentation de 110,59 % de l’ensemble des clients qui sont des nouvelles associations à la marque.2 Parallèlement, ezpz a réduit son coût publicitaire des ventes total de 30,48 %. 3 Les outils d’automatisation d’Adbrew, alimentés par l’API Gestion des campagnes Amazon DSP, ont simplifié le flux de travail. Ainsi, Nexus Brand Group n’avait pas à consacrer plus de 10 heures par semaine à la configuration et à la gestion manuelles des campagnes.4
En combinant les données sur les auditoires d’AMC avec Amazon DSP grâce à la solution d’Adbrew, Nexus Brand Group a été plus en mesure de créer des campagnes efficaces. Leur réussite montre à quel point la bonne technologie peut aider les organismes à obtenir de meilleurs résultats pour leurs clients.
Notre partenariat avec Adbrew a permis d’améliorer notre processus de lancement et de gestion de campagne Amazon DSP. Grâce à l’API Gestion des campagnes Amazon DSP et à l’intégration de l’API d’AMC, nous avons réalisé une configuration de campagne simplifiée et efficace et des résultats remarquables, qui ont dépassé nos attentes initiales en matière d’intérêt auprès des clients et d’atteinte de nouveaux clients.
— Chris Purcell, Fondateur, Nexus Brand Group
1—4 Adbrew, É.-U., 2024