Rencontrez Emad Hasan, responsable principal des produits techniques au sein de l’équipe Nouvelles campagnes de produits

Rencontrez Emad Hasan,responsable principal des produits techniques (PMT) récemment nommé chez Amazon Ads. Avec une expérience diversifiée dans les domaine du génie aérospatial, de la science des données et de l’entrepreneuriat, Emad apporte une perspective unique au monde de la technologie publicitaire.

Dans cette entrevue, Emad partage son point de vue sur la convergence de la science des données et de la publicité, les possibilités uniques offertes par Amazon et sa vision de l’avenir de la technologie publicitaire.

Je suis ingénieur de formation et de cœur. J’ai commencé à travailler sur les systèmes de commande de vol pour hélicoptères et les systèmes de guidage par satellite, des fonctions très techniques. Il y a une dizaine d’années cependant, mon intérêt s’est porté sur la science des données et j’ai fait la transition vers ce monde. J’ai travaillé chez PayPal et Facebook, puis j’ai cofondé une jeune entreprise dans le domaine de la science des données. Mon arrivée chez Amazon Ads semblait logique, compte tenu de la façon dont l’IA transforme la technologie publicitaire. Mon parcours peut sembler éclectique à première vue, mais il y a un fil conducteur derrière tout cela : l’application de données et d’algorithmes pour résoudre des problèmes complexes.

À mes débuts dans l’aérospatiale, nous travaillions avec d’énormes quantités de données provenant de capteurs, comme le suivi de la vitesse anénométrique et de la position GPS, pour nous assurer que l’avion ou le satellite se déplaçait dans la bonne direction. En passant à la science des données, j’ai constaté beaucoup de similitudes. Il s’agit de concevoir des systèmes et des algorithmes qui agissent sur de grandes quantités de données. Dans le domaine de la technologie publicitaire, cela passe à un autre niveau, en particulier chez Amazon. Vous faites quelque chose de similaire, mais en temps quasi réel, pour diffuser la publicité la plus pertinente à la bonne personne.

Ce qui m’a vraiment enthousiasmé à propos d’Amazon Ads, c’est la convergence de trois facteurs essentiels : des données client riches, une infrastructure technique robuste et l’avènement de grands modèles linguistiques.

Amazon Ads est unique dans l’industrie. Nous vendons des produits tangibles. Nous avons les signaux clients nécessaires à la création de modèles d’apprentissage automatique efficaces, et nous avons des clients auxquels nous pouvons les distribuer. Cela nous permet d’améliorer la pertinence des publicités d’une manière entièrement nouvelle. Nous allons au-delà de la diffusion des publicités ; nous le faisons avec un niveau de personnalisation véritablement profitable pour les annonceurs et les clients finaux. Amazon dispose de l’infrastructure, du soutien au leadership et des talents spécialisés pour stimuler effectivement l’innovation.

Nous avons une grande obsession pour le client ; cela va au-delà de ce que vous pouvez observer au sein d’autres entreprises. Cette obsession oriente tout, des décisions concernant les produits aux interactions quotidiennes. De plus, la culture d’Amazon est extrêmement axée sur le développeur, ce qui permet beaucoup d’autonomie et une approche ascendante. J’ai beaucoup apprécié cette culture de l’expérimentation et du développement, d’autant plus que je venais d’une jeune entreprise.

L’un des aspects qui se démarquent vraiment est l’attention portée aux documents narratifs plutôt qu’aux présentations PowerPoint tape-à-l’œil. En tant que personne ayant une formation universitaire, je trouve cette approche revigorante et propice à une analyse plus approfondie et plus réfléchie. Elle nous encourage à appuyer nos idées avec des données et un raisonnement approfondi. De plus, l’accent mis sur les Principes de leadership d’Amazon crée un langage et un cadre communs pour la prise de décision que je trouve extrêmement précieux. Les principes qui m’ont touché concernaient l’obtention de résultats et l’obsession pour le client.

Je dirais que les trois points principaux sont d’avoir des opinions, de communiquer ses idées de façon claire et à l’écrit et d’être ouvert à la rétroaction. La rédaction des idées sous forme de texte narratif est au cœur du style de communication d’Amazon ; cela demande de la rigueur, mais c’est gratifiant. Si vous aimez résoudre des problèmes et que vous n’avez pas peur de partager des idées, vous serez parfaitement à votre place.

Honnêtement, je me suis senti à l’aise. J’ai simplement partagé ce que j’avais fait dans le cadre de mes fonctions précédentes, et ils m’ont posé des questions perspicaces. Il ne s’agissait pas de vous piéger ; les intervieweurs souhaitent réellement connaître votre mode de réflexion et votre façon d’aborder les défis. Amazon met l’accent sur l’alignement des compétences et des styles de travail avec les fonctions pour s’assurer que vous êtes un bon choix.

Nous sommes actuellement à un point unique pour créer quelque chose d’incroyable, pour être pertinent dans le moment présent et pour diffuser des publicités aux gens d’une manière utile, éducative, divertissante et même agréable.

Si vous examinez les retombées des grands modèles linguistiques, le domaine le plus percutant est celui de la publicité. Pensez à l’automatisation de la création, qui permettrait d’optimiser les personnes à qui elle est destinée. Pour la première fois, il y a une possibilité d’améliorer la pertinence par ordre de grandeur. À certains moments dans une industrie, il est question d’apporter des changements progressifs. Nous sommes actuellement à un point où nous allons connaître un changement radical important. Voilà ce qui m’a incité à rejoindre Amazon Ads.