Aider les clients à découvrir une nouvelle sélection avec Sponsored Products sur les applications et les sites Web haut de gamme
16 août 2023
Chez Amazon, nous nous sommes donné pour objectif d’améliorer et de faciliter la vie de nos clients. À cette fin, nous aidons nos clients à trouver, découvrir et acheter tout ce dont ils pourraient avoir besoin ou ce qu’ils voudraient avoir. Il y a plus d’une décennie, Amazon a lancé des publicités Sponsored Products au coût par clic dans notre store, en mettant l’accent sur la mise en relation des clients et des produits grâce à des expériences qui stimulent la découverte et facilitent les achats.
Nous avons continué de rendre Sponsored Products plus utiles pour les clients et les annonceurs au fil du temps. Nous avons investi dans des algorithmes d’apprentissage automatique pour améliorer continuellement la pertinence des publicités, élargi les paramètres de ciblage des campagnes avec des mots-clés incluant les attributs des produits et amélioré les contrôles d’enchères des annonceurs. Nous avons également étendu Sponsored Products au-delà des pages de résultats Amazon à d’autres parties de notre store où les clients recherchent de l’inspiration ou des options de comparaison, comme les pages de produits. Nous savons que les clients découvrent des produits de bien des façons et à plusieurs endroits, et que notre travail n’est jamais fini.
Aujourd’hui, nous sommes ravis de vous annoncer que nous nous engageons dans une nouvelle voie dans notre parcours Sponsored Products : étendre vos campagnes à des applications et sites Web haut de gamme, notamment Pinterest, BuzzFeed, Hearst Newspapers, Raptive et les marques Ziff Davis comme Lifehacker et Mashable, pour n’en nommer que quelques-uns. Nous commencerons à petite échelle, nous apprendrons et nous nous étendrons au fur et à mesure que nous verrons des occasions intéressantes de proposer des découvertes et des expériences de magasinage agréables.
Les annonceurs qui utilisent Sponsored Products n’ont pas à prendre de mesures pour apparaître sur ces sites ou applications. Vos publicités Sponsored Products s’afficheront automatiquement lorsque nous pensons qu’un client est susceptible d’être intéressé par votre produit, en fonction du contexte de page pertinent, de la campagne et des paramètres de coût par clic que vous avez déjà établis. Au moment du lancement, les rapports de campagne seront disponibles dans le rapport sur les emplacements Sponsored Products, qui peut être téléchargé dans le centre de rapports.
Comme c’est le cas aujourd’hui, toutes les publicités redirigeront vers la page de produits Amazon, ce qui permettra aux clients de passer de l’inspiration à la navigation ou à l’achat en un ou deux clics seulement. Les publicités Sponsored Products n’apparaissent que lorsque les articles faisant l’objet d’une publicité sont en stock et comprennent des attributs d’achat Amazon fiables tels que la promesse de livraison Prime, les évaluations et des informations exactes sur les prix, ce qui aide les clients à prendre des décisions éclairées en matière de navigation et d’achat avant même qu’ils choisissent de cliquer sur une publicité.
« La raison d’être de Sponsored Products a toujours été d’aider les clients à découvrir des produits qu’ils aiment », a déclaré Colleen Aubrey, vice-présidente principale, Amazon Ads Products and Technology. « Nous construisons et faisons évoluer Sponsored Products dans notre store depuis plus de 10 ans, en tirant parti d’algorithmes avancés d’apprentissage automatique pour montrer des publicités très pertinentes aux clients, et donc très efficaces pour les annonceurs qui choisissent de les utiliser. Nous sommes ravis d’appliquer ce que nous avons appris au sujet de la connexion significative des clients et des produits à une gamme d’applications et de sites Web exceptionnels. »
« Aujourd’hui, les clients explorent des produits dans une gamme d’applications et de sites Web, et nous voyons des annonceurs planifier et exécuter avec succès des stratégies de publicité numérique en transférant leur attention et leurs statistiques de succès au client », a déclaré Guy Cohen, chef des produits chez Skai, une agence de renseignement publicitaire au niveau de l’entreprise. « C’est exactement ce que la dernière innovation apportée par Amazon à ses publicités Sponsored Products permet à nos clients de faire. Ce qui nous enthousiasme le plus, c’est la capacité pour les annonceurs de développer de manière efficace leur portée à l’aide de publicités très pertinentes, tout en leur permettant de suivre leurs performances de manière globale et à terme de générer un impact commercial grâce au Store Amazon ».
Pour en savoir plus sur Sponsored Products, cliquez ici ou communiquez avec votre gestionnaire de compte.