Principaux enseignements tirés de la saison de magasinage des Fêtes 2022 d'Amazon
1er février 2023
Vous voulez en savoir plus sur la publicité pour les événements de magasinage? Pour en savoir plus, consultez notre guide complet sur le marketing des Fêtes.
Après le plus grand événement Prime Day de tous les temps, les clients ont continué à aimer magasiner et ont acheté un nombre record de produits dans le site de vente Amazon au cours des cinq jours allant de l'Action de grâce au Cyberlundi en 2022, comparativement aux fins de semaine précédentes des Fêtes de l'Action de grâce. Octobre est le début non officiel de la saison de magasinage des Fêtes, et les événements du Vendredi fou et du Cyberlundi se sont distingués comme une fin de semaine hors pair pour les clients Amazon, la saison de magasinage des Fêtes ayant été exceptionnelle dans son ensemble.
Articles les plus vendus lors de la fin de semaine de magasinage des Fêtes de l'Action de grâce américaine
Amazon a connu sa meilleure fin de semaine de magasinage des Fêtes de l'Action de grâce, avec des clients du monde entier achetant des centaines de millions de produits entre l'Action de grâce et le Cyberlundi.1 De plus, les clients ont généré plus de 1 milliard de dollars en ventes pour les petites entreprises aux États-Unis.2
Parmi les catégories les plus vendues durant la fin de semaine de magasinage des Fêtes de l'Action de grâce, citons la Maison, la Mode, les Jouets, la Beauté et les appareils Amazon.3
Les articles les plus vendus sur Amazon ont été Echo Dot, Fire TV Stick et Apple AirPods. Parmi les autres articles les plus vendus, mentionnons Hasbro Gaming CONNECT 4, Burt's Bees Christmas Gifts, des vêtements de Champion, des vêtements et des chaussures de New Balance, la prise intelligente Amazon, Echo Show et Nintendo Switch. Les articles les plus vendus par les petites entreprises comprenaient des jeux comme What Do You Meme? Édition familiale, Taco vs. Burrito – Le jeu de cartes stratégique pour les familles Kids Against Maturity:: Jeux de cartes pour les enfants et les familles. Les clients ont également acheté des millions d'appareils Amazon, dont des produits Echo, Ring, Blink, Kindle et Fire TV.4
Magasinage mondial de la saison des Fêtes
Les achats ne se sont pas arrêtés là. Les clients ont acheté plus d'articles que jamais auprès des partenaires de vente d'Amazon, dont la plupart sont des petites et moyennes entreprises, pour une saison des Fêtes record pour Amazon.5 Les produits provenant de vendeurs tiers ont représenté près de 60 % des unités vendues dans le site de vente Amazon.6 Les clients d'Amazon ont acheté près d'un demi-milliard d'articles auprès de petites entreprises aux États-Unis pendant la seule période des Fêtes.7 Certaines des catégories tendances des petites entreprises comprenaient la Maison, la Beauté, la Cuisine, les Jouets et les Vêtements.
Comment les marques peuvent maintenir le succès des Fêtes
Les achats en ligne continuent de croître en tant que moyen populaire pour les clients de faire leurs achats : la vente au détail numérique aux États-Unis représentait 21,6 % du total des ventes au détail, comparativement à 20,9 % en 2021, selon un rapport Mastercard SpendingPulse.8 Après les Fêtes, réfléchissez à la façon de susciter à nouveau l’intérêt des clients des Fêtes en observant les données sur le magasinage des Fêtes qui pourraient indiquer quelles marchandises pourraient intéresser les clients par la suite. Continuer de faire de la publicité auprès des acheteurs qui ont profité des promotions des Fêtes est un excellent moyen de continuer à fidéliser la clientèle.
Les fêtes à venir cette année offriront plus d'occasions de continuer à réussir pour les campagnes de magasinage. Les événements à venir sur le calendrier des Fêtes de vente au détail aux États-Unis comprennent la Saint-Valentin, la Journée internationale de la femme et Pâques.