Amazon DSP genera resultados a través de la relevancia a gran escala y es una solución de marketing omnicanal que brinda opciones y flexibilidad para impulsar momentos significativos entre marcas y consumidores.
Amazon DSP destaca por priorizar tanto el alcance como la privacidad. Esta herramienta utiliza datos exclusivos de primera mano y la IA para ofrecer anuncios impactantes incluso sin identificadores tradicionales, lo que garantiza que tus campañas sigan siendo efectivas en un entorno cambiante. Además, su automatización impulsada por IA optimiza la administración de campañas y permite a los anunciantes generar reportes transparentes para la toma de decisiones basada en datos. Al combinar «clean rooms» centrados en privacidad con flujos de trabajo optimizados, Amazon DSP ofrece una solución integral que permite acceder a insights de audiencias más profundos y optimiza el desempeño de las campañas.
Llega a los clientes relevantes a través de la mayor oferta de contenido prémium con anuncios en cualquier lugar en el que las audiencias pasen su tiempo a través de propiedades exclusivas de Amazon como Prime Video, o a través de integraciones directas con publishers externos y plataformas líderes.
Obtén una mejor comprensión de tu audiencia y la mejor estrategia para llegar a ella con nuestras señales únicas impulsadas por nuestros insights amplios de navegación, compras y streaming. A través de nuestro enfoque apropiado para audiencias deterministas y modeladas, Amazon DSP ayuda a los anunciantes a llegar a usuarios calificados sin depender de identificadores de anuncios tradicionales.
Maximiza el rendimiento de tu inversión con nuestra solución basada en IA al aprovechar insights internos y externos para automatizar tareas y segmentar audiencias relevantes en Amazon y en aplicaciones, sitios y dispositivos de terceros.
Para una administración de campañas de extremo a extremo más eficiente, la interoperabilidad entre nuestros sistemas (como Amazon Web Services, Amazon Marketing Cloud, Amazon Publisher Cloud) y los tuyos puede eliminar la fragmentación en el proceso de planificación, compra y medición.
Atrae el interés de tu audiencia con una combinación de publicidad en audio, display, video en línea, TV por streaming y tiendas físicas. Llega a las audiencias donde pasan tiempo en todos los formatos y dispositivos.
Tus anuncios pueden aparecer en fuentes de suministro internas como Amazon Originals en Prime Video y Amazon Freevee, transmisiones en vivo en Twitch, deportes en vivo como Thursday Night Football y Amazon.com. También pueden aparecer en los quioscos de Amazon Fresh y dispositivos conectados como Fire TV, Kindle y Alexa. Además, Amazon DSP ofrece la capacidad para que los anunciantes se activen en miles de sitios y aplicaciones prémium externos a través de Amazon Publisher Direct y los principales intercambios de terceros. (La disponibilidad puede variar según la región).
En este curso, aprenderás sobre los anuncios programáticos con Amazon, así como sobre los beneficios de utilizar Amazon DSP para alcanzar tus objetivos de anuncios programáticos.
Los temas del curso incluyen las soluciones de audiencia de Amazon DSP, la calidad del suministro, la configuración de la campaña, el suministro, la política de anuncios y el desempeño y optimización de la campaña.
Los temas del curso incluyen estrategias de puja, seguimiento de conversiones, audiencias, integraciones externas, ofertas de marketplace privado, atribución y hojas de cálculo de operaciones masivas.
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Una plataforma de demanda (DSP) es una herramienta que automatiza y centraliza la compra de medios de múltiples fuentes, lo cual agiliza el proceso para una mayor eficiencia y alcance.
Ofrecemos dos opciones para comenzar: autoservicio y servicio administrado.
Sí, puedes usar Amazon DSP incluso si no vendes en Amazon. Amazon DSP está diseñado para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias tanto en Amazon como más allá. Ofrece capacidades avanzadas de segmentación utilizando las ricas señales de origen de Amazon, lo que te permite llegar a datos demográficos, comportamientos, productos y categorías contextualmente relevantes, palabras clave e intereses específicos en toda la web. Esto significa que puedes colocar anuncios en propiedades de Amazon como Prime Video, IMDb y Twitch, y en una amplia gama de publishers externos prémium.
Ya sea que tu objetivo sea impulsar el reconocimiento de marca, la consideración o la conversión, Amazon DSP proporciona las herramientas y los insights necesarios para llegar de manera efectiva a las audiencias relevantes y alcanzar tus objetivos publicitarios.
Amazon DSP ofrece la segmentación por audiencia en tres categorías principales: 1) Audiencias de Amazon basadas en señales de compra, navegación y transmisión internas; 2) audiencias de anunciantes, impulsadas por entradas personalizadas como la relevancia del producto y el remarketing; 3) audiencias de terceros, provenientes de actividades online más amplias, como compras de automóviles o suscripciones de cable, por nombrar algunas.
En los últimos dos años, Amazon Ads ha estado innovando para reducir la dependencia de señales menos duraderas. La Relevancia del anuncio marca un cambio en la forma en que entregamos anuncios relevantes, al usar más señales y lo último en IA impulsada por AWS. En lugar de reemplazar las cookies externas por otra señal, la Relevancia del anuncio introduce innovaciones en tres áreas: aprovechar estrategias de segmentación impulsadas por IA para mejorar la relevancia; colaborar con líderes de la industria para mejorar el alcance del consumidor en todo el suministro, e invertir en nuestros productos de medición para garantizar que sean más duraderos y centrados en el cliente, con un enfoque en el impacto holístico multicanal.
Amazon DSP proporciona un conjunto de plan de medios integrado con herramientas como el planificador multicanal y el planificador de canales que ayudan a asignar de manera óptima los medios en todo el suministro de Amazon DSP y simulan el alcance y el presupuesto en tiempo real en función del inventario en vivo por televisión lineal frente a la TV por streaming y al audio. Una vez que se mide el éxito de una campaña, integramos los insights en el próximo ciclo de planificación de campañas.
Amazon DSP ofrece pujas en tiempo real (RTB), marketplaces privados (PMP), subastas privadas y compras programáticas garantizadas, junto con una variedad de opciones basadas en acuerdos. Para facilitar el descubrimiento de inventario, el Hub de inventario centraliza todas las ofertas en las propiedades de Amazon y el inventario de terceros, lo que permite a los anunciantes descubrir, administrar y analizar más fácilmente las oportunidades adecuadas para cumplir los objetivos de sus campañas.
Tienes la flexibilidad de usar los tamaños estándar de creativos de IAB, crear tus propios anuncios personalizados o utilizar nuestras opciones creativas, exclusivas de Amazon, como las plantillas de comercio electrónico. El creativo para comercio electrónico puede incluir una imagen que tú proporciones o una imagen de producto que se encuentre en tu página de información de producto. Varios elementos se generan automáticamente para impulsar el mejor desempeño del creativo para comercio electrónico, a fin de mejorar la experiencia del cliente final.
Los reportes de campañas incluyen estadísticas estándar de la industria y estadísticas propias de Amazon, como la tasa de vistas de página de información de producto (DPVR), recuentos de agregar a la lista (ATL) y estadísticas de clientes nuevos de la marca (NTB), junto con estadísticas de alcance, frecuencia y visibilidad. Los anunciantes elegibles también pueden emplear soluciones de medición externas, como los estudios de brand lift y los insights del aumento de las ventas offline.
Además de nuestras estadísticas estándar de reportes de campaña, proporcionamos soluciones de medición para ayudarte a comprender mejor el impacto holístico, como las estadísticas omnicanal (OCM) y el Modelado de Marketing Mix (MMM). También puedes realizar análisis personalizados en tus campañas de Amazon DSP utilizando conjuntos de datos a nivel de evento en Amazon Marketing Cloud.
