Descubre el valor de los anuncios en todo el embudo con la atribución multi-touch (versión beta)

La atribución multi-touch te brinda una forma adicional de ver cómo tus anuncios influyen en los compradores. La atribución estándar tradicional de Amazon Ads es de “último toque”: Acredita una conversión a un clic o vista del anuncio, generalmente el último anuncio encontrado en el camino hacia la compra. La atribución multi-touch permite que varios anuncios compartan el crédito de una compra. La asignación multi-touch considera múltiples características del anuncio y utiliza insights de experimentos, aprendizaje automático y señales históricas de compras para medir la influencia de cada participación publicitaria en los resultados de conversión. Cuando los compradores interactúan con más de uno de tus anuncios antes de comprar, la atribución multi-touch divide el crédito entre esos anuncios y da más crédito a los anuncios que tenían más probabilidades de haber influido en la decisión.

Las estadísticas de compra multi-touch identifican las campañas, los creativos, las ubicaciones, los métodos de segmentación y las palabras clave con mayor probabilidad de ayudar a impulsar las compras de Amazon, lo que te ayuda a identificar las estrategias publicitarias que ofrecieron el mayor valor y ajustar tu presupuesto publicitario para ayudarte a impulsar más ventas. La atribución multi-touch puede diferir de la atribución de último toque en todos los detalles de los reportes y se refleja en las estadísticas de compra de contraparte disponibles en los mismos reportes. Esto incluye las estadísticas de compras/pedidos, unidades vendidas y ventas, así como estadísticas de porcentajes basados en compras, por ejemplo, costo real por compra (eCPP), retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y costo publicitario de ventas (ACOS). Los reportes que incluyen estas estadísticas hoy en día admiten desgloses por halo de marca y producto promocionado, por otro SKU y el mismo, así como por clic y vista. Las estadísticas con la designación “multi-touch” se mostrarán a la derecha de la versión estándar de último toque de la estadística.

Las estadísticas multi-touch están disponibles junto con las estadísticas familiares de último toque en la consola de publicidad, el administrador de campañas de Amazon DSP, los reportes descargables de anuncios patrocinados (campaña, segmentación, palabra clave, ubicación, término de búsqueda, producto anunciado y producto comprado), reportes personalizados descargables de Amazon DSP (campaña, inventario, geografía, tecnología, producto) para todos los anunciantes estadounidenses que utilizan Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands o Sponsored TV.

También se puede acceder a las estadísticas multi-touch en la mayoría de los tipos de reportes de la versión 3 de la API de Amazon Ads, así como los conjuntos de datos de conversión de Amazon Marketing Stream para Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display. Para obtener los detalles técnicos completos y la disponibilidad de las estadísticas, obtén más información sobre nuestra API y las soluciones de Amazon Marketing Stream.