Amazon Marketing Cloud y Amazon DSP se integran ahora con nueve soluciones de la plataforma de datos de clientes

Actualmente, los anunciantes que utilizan señales de origen en ausencia de cookies de terceros e identificadores de anuncios móviles pueden aumentar sus esfuerzos en Amazon Ads cargando listas de audiencia con hash a Amazon DSP, cargando señales seudonimizados a AMC a través de la API, o mediante el cargador de AMC de AWS. Los anunciantes tendrán que preparar los archivos que van a cargar, incluido el hash y la normalización de las señales, y realizar la carga mediante ejecución manual. Los anunciantes que cargan señales en AMC pueden unir estas entradas de origen con otras señales utilizando claves que incluyen correo electrónico con hash, número de teléfono con hash, nombre con hash, apellidos con hash y dirección con hash (lo que incluye calle, ciudad, estado y código postal).

Los anunciantes utilizan las CDP para administrar sus señales de origen desde diferentes canales y fuentes. Ahora los anunciantes de Amazon Ads pueden elegir audiencias y dimensiones asociadas para incorporarlas a AMC desde las CDP compatibles; la preparación de las señales elegidas se hará automáticamente; las señales seudonimizadas se transmitirán entonces a AMC, a Amazon DSP, o a ambos, según prefieran. Los anunciantes pueden aprovechar las integraciones para organizar y completar el ciclo entre la publicidad y las operaciones de marketing utilizando señales de fuentes cruzadas. Específicamente:

• Las audiencias se codifican automáticamente y se transmiten a Amazon DSP para su uso directo en las campañas de Amazon DSP deseadas.
• Las señales hash transmitidas en AMC se pueden unir con otras señales de Amazon Ads, proveedores externos u otras señales internas cargadas a través de otros métodos. Los anunciantes pueden usar las señales para realizar análisis personalizados y generar insights más holísticos sobre la atribución del canal, el proceso de compra y los atributos de la audiencia. Los anunciantes también pueden crear audiencias personalizadas en AMC, y estas audiencias pueden dirigirse automáticamente a Amazon DSP para la ejecución de la campaña. En comparación con la transmisión de señales con hash directamente a Amazon DSP, su transmisión a AMC permite una mayor flexibilidad para segmentar aún más las audiencias o crear nuevas audiencias aprovechando otras señales conjuntamente.


Integraciones de tecnología publicitaria de Amazon con CDP

Algunas CDP han desarrollado capacidades para convertir los reportes, los insights y las audiencias generados por AMC y Amazon DSP en otras acciones de valor agregado para los anunciantes. Por ejemplo, la empresa global de bienes de consumo Mars Wrigley, concretamente su negocio Mars Retail Group, descubrió gracias a los insights de Treasure Data que un alto porcentaje de las conversiones de Amazon procedían de una audiencia que no había comprado en mms.com, y esta audiencia contribuyó al 68% de las compras totales entre los visitantes de mms.com. Esto indica la eficacia de la adquisición de nuevos clientes en las Stores de Amazon. Los insights también revelaron 6 atributos de los grupos de clientes de M&M, lo que permitió a la marca tomar decisiones más acertadas para su futura estrategia de audiencia.¹

A partir de octubre de 2023, AMC y Amazon DSP están integrados con CDP por ActionIQ, Adobe, Amperity, Hightouch, Lytics, Relay42, Salesforce, Tealium, y Treasure Data. A medida que sigan creciendo las soluciones de tecnología publicitaria de Amazon y nuestra comunidad de socios, se pondrán a disposición más integraciones de CDP para ayudar a más anunciantes a hacer un mejor uso de las señales de origen, aumentar las tácticas publicitarias en Amazon Ads y elevar su estrategia de audiencia más amplia. Mientras tanto, para los proveedores de CDP que buscan ayudar a los clientes a obtener más valor con sus señales de origen, la integración con las soluciones de tecnología publicitaria de Amazon permite a las CDP influir en la estrategia publicitaria y lograr una ejecución de marketing de ciclo cerrado.