Anuncio de lanzamiento
Amazon DSP lanza solución de problemas de entrega para el inventario de ofertas
8 de noviembre de 2022
¿Qué se lanzó?
Estamos lanzando:
1. Motivos de pujas perdidas de oferta y demanda incluidas en la tabla de administración de campaña. Estamos lanzando los códigos de motivo sobre las pujas perdidas de oferta y demanda en la tabla de administración de campaña a nivel de pedido y artículo de línea para el inventario de ofertas. Agregamos nuevas columnas sobre las pujas perdidas de oferta y demanda, las cuales que incluyen lo siguiente:
| Motivo de la puja perdida | Definición |
|---|---|
| 1. Filtro de calidad del tráfico de Amazon | Número de veces que el artículo de línea no estableció pujas porque la solicitud de puja no era válida. El filtro de calidad del tráfico de Amazon elimina las solicitudes de puja potencialmente fraudulentas, no humanas e ilegítimas |
| 2. Filtro ads.txt | Número de veces que el artículo de línea no estableció pujas porque en el intercambio no se puede vender el inventario de anuncios del publisher. |
| 3. Identificador de la aplicación o URL incorrectos | Número de veces que el artículo de línea no estableció pujas porque la solicitud de puja no tenía una URL o un identificador de la aplicación. |
| 4. Sin identificador de usuario | Número de veces que el artículo de línea no estableció pujas porque la solicitud de puja no tenía un identificador de usuario |
| 5. Configuración de privacidad del espectador | Número de veces que el artículo de línea no estableció pujas porque el publisher no tuvo el consentimiento del usuario. |
| 6. Discrepancia de audiencia | Número de veces que el artículo de línea no estableció pujas porque la audiencia no coincidió con la solicitud de puja. |
| 7. Discrepancia de visibilidad | Número de veces que el artículo de línea no estableció pujas porque la segmentación de visibilidad no coincidió con la solicitud de puja. |
| 8. Discrepancia de ubicación | Número de veces que el artículo de línea no estableció pujas porque los parámetros de ubicación no coincidieron con la solicitud de puja. |
| 9. Límite de frecuencia del pedido | Número de veces que el artículo de línea no estableció pujas porque se alcanzó la frecuencia de pedidos |
| 10. Límite de frecuencia del artículo de línea | Número de veces que el artículo de línea no estableció pujas porque se alcanzó el límite de frecuencia del artículo de línea. |
| 11. Límite del tamaño del material creativo | Número de veces que el artículo de línea no estableció pujas porque el tamaño del material creativo no coincidió con la solicitud de puja. |
| 12. Puja menor a la oferta mínima | Número de veces que el artículo de línea no estableció pujas porque la puja mínima de la oferta fue mayor que la del artículo de línea. |
| 13. La puja máxima es muy baja | Número de veces que el artículo de línea no estableció pujas porque la puja máxima promedio a nivel de línea fue menor que otras pujas en la subasta |
| 14. Pérdida de la subasta interna | Número de veces que el artículo de línea estableció pujas, pero perdió porque era menor que otras pujas en la subasta de Amazon DSP. |
| 15. Pérdida de la subasta externa | Número de veces que Amazon DSP estableció pujas, pero perdió la subasta del lado de la oferta. |
El objetivo de estas estadísticas es ayudar a los negociantes a identificar las principales causas de pujas perdidas tanto del lado de la oferta como de la demanda. Los negociantes pueden agregar estas columnas a la tabla de administración de campañas siguiendo la ruta:columnas>personalizar columnas>oportunidades de oferta >seleccionar todo>aplicar.
2. La oferta y su desglose aparecerán en filas agrupadas debajo de los pedidos y artículos de línea en la tabla de administración de campañas. Los negociantes podrán ver las estadísticas de solución de problemas de cada oferta individual.
3. La tarjeta de insights de oportunidades de oferta está ubicada arriba de la tabla de administración de campaña. Esta tarjeta proporciona una vista resumida de los motivos de puja perdida proporcionados y se encontrará arriba de la tabla de administración de campaña junto al componente de gráficos. La tarjeta de insights incluye los cinco principales motivos de puja perdida de todos los artículos de linea o pedidos que se muestran en la tabla de administración de campañas debajo de ella para el inventario de ofertas.
¿Por qué es importante?
El objetivo es ayudar a los negociantes a identificar y comprender la razones detrás de los problemas de entrega insuficiente en el inventario de ofertas. Actualmente, no hay estadísticas de solución de problemas disponibles en la interfaz de usuario para ayudar a los anunciantes a identificar problemas de entrega insuficiente.
¿Dónde está disponible esta función?
- Norteamérica: Estados Unidos, Canadá y México
- Sudamérica: Brasil
- Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Países Bajos, Reino Unido, Turquía y Suecia
- Medio Oriente: Emiratos Árabes Unidos
- Asia-Pacífico: Australia, India y Singapur
¿Quién la puede usar?
- Los clientes de Amazon DSP de autoservicio con inventario de ofertas
¿Dónde puedo acceder a esta función?
- Amazon DSP