Cómo crear el material creativo de la marca para atraer el interés de los compradores de Amazon
Los compradores pueden juzgar la calidad de una marca por la calidad de sus materiales creativos. Usa materiales de alta calidad para demostrar que tu marca es de alta calidad, y para diferenciarla de otros productos en Amazon.
A medida que inviertes en materiales de alta calidad, recuerda que Amazon llega a los compradores a través de muchos dispositivos, ubicaciones y regiones diferentes. Es importante crear materiales que funcionen bien en todas partes.
Usa las pautas que aparecen a continuación para ayudarte a mejorar la calidad de tu material creativo e impulsar un mejor reconocimiento de marca.
Logotipos
En 2021, el interés que mostraron los compradores con las campañas publicitarias desde computadoras de escritorio aumentó un 20% y desde dispositivos móviles aumentó un 13%, en los casos en los que el logotipo de marca cumplió con los requisitos del logotipo. Los logotipos pueden aparecer en diferentes tamaños y dispositivos, y sobre fondos distintos. Es importante anticipar esto cuando cargues tu logotipo.
- Llena completamente todo el espacio disponible cuando cargues tu logotipo
- Solo usa texto que sea grande y fácil de leer
- Aplica un fondo blanco para que el texto sea más visible en más ubicaciones
- Refleja con precisión la marca o el producto que estás promocionando
Ejemplos
Mensajes de la marca
Los compradores ven mucho texto en Amazon que describe un producto y les ayuda a obtener información para realizar una compra. En lugar de dar a los compradores información adicional, usa el mensaje de tu marca para iniciar una conversación. Esto puede ayudar a crear la personalidad de una marca y hacerla más memorable.
- Usa palabras simples que sean fáciles de entender para todos
- Mantente relevante para todos al no mencionar una región o grupo
- Haz coincidir el tono del mensaje con el de la marca
- Aclara cómo la marca es única
- Anima a los compradores a dar el siguiente paso (sin presionarlos para que lo hagan)
- Usa el idioma local de cada marketplace
Ejemplos
Imágenes de estilo de vida
Si bien las campañas de Sponsored Products ayudan a iniciar una conversión, las campañas de Sponsored Brands ayudan al descubrimiento y la lealtad hacia la marca. Las imágenes de una marca deben centrarse en cómo sus productos agregan valor en la vida real.
- Usa la resolución de imagen más alta posible
- Usa una foto o gráfico para mostrar cómo la marca puede ser parte de una experiencia de vida positiva
- Mantén el enfoque en la marca o en uno de sus productos
- Demuestra que la marca es para todos mediante el uso de modelos diversos, como modelos de todas las razas, edades, pesos y orígenes étnicos
Ejemplos
Videos
Los videos de alta calidad pueden generar confianza en los compradores al darles información clave. Ofrece detalles que no pueden obtener de imágenes o texto, como un producto que funciona en condiciones desafiantes o una persona que interactúa con tu marca.
- Usa texto que sea claramente visible sobre el fondo
- Mantén el texto en pantalla el tiempo suficiente para que se lea
- Evita una pantalla negra al no incluir apariciones graduales
- Comunícate con los compradores en su idioma local
- Impulsa la confianza a través de una representación honesta
- Pon lo más importante que quieres que sepan en los primeros segundos
- Usa subtítulos para llegar a los compradores sin sonido