Ubicación de anuncios en línea

Pantalla de inicio de Fire TV o Anuncio seleccionado

Cada anuncio se debe revisar en una pantalla de televisión grande para que sea más fácil detectar pequeñas imperfecciones y elementos desalineados.

Las pantallas de televisión ofrecen respuestas muy variadas en términos del área visible de la pantalla, la saturación de color, el cambio de tono y los detalles visibles. Estas inexactitudes se consideran una compensación aceptable de costo/valor y están presentes en cierto grado en la mayoría de las pantallas.

Se deben atenuar los elementos visuales brillantes y altamente saturados para que no atraigan la atención inapropiadamente frente al resto de los elementos de la pantalla.

A medida que el cliente avanza por la página, los mosaicos adquieren importancia mediante un borde de aspecto similar al vidrio. El banner publicitario no se expande al seleccionarlo.

Anuncio seleccionado

Cuando se selecciona el anuncio, se muestra información adicional sobre el contenido en el área “minidetalles”, que ocupa el tercio superior de la pantalla.

Texto del título:

Utiliza un título adecuado para el contenido anunciado o crea un nombre simple que resuma la experiencia que estará disponible para el cliente después de interactuar con el banner publicitario.

• No incluyas en este texto llamadas a la acción ni aclaraciones sobre el tipo de experiencia (por ejemplo, usa “Amazon Music” en lugar de “Prueba la app de Amazon Music”)
• Es posible que este texto se corte si excede los 30 caracteres. En estos casos, se agregarán puntos suspensivos “…” al texto del título.

Resume los detalles de la promoción y comunica qué tipo de contenido se promociona.

• Comienza con un texto de llamada a la acción que inspire el compromiso y clarifique aún más la oferta (p. ej. “Descarga la aplicación y escucha decenas de millones de canciones, además de los nuevos lanzamientos”)
• Evita duplicar el texto que ya forma parte del banner publicitario.
• Utiliza un máximo de 95 caracteres.

La imagen de fondo de 980 x 551 px complementa los elementos visuales que están incluidos en el banner publicitario.

• Nunca incluyas logotipos en esta área, a menos que estén sutilmente integrados en una captura de pantalla de la aplicación.
• Elige imágenes simples e incluye personas siempre que sea posible.
• Evita incluir varios temas o información muy detallada.
• Evita recortar cabezas y caras siguiendo las guías incluidas en la plantilla, que indican dónde se recortará y enmascarará el contenido.

Se recomienda no incluir texto en este elemento de imagen para limitar la complejidad de los anuncios. El texto solo se puede utilizar en los siguientes casos y contará como parte del límite de 20 palabras del banner, a menos que se indique lo contrario:

• Aclarar el contenido: El texto puede utilizarse para aclarar los títulos o nombres del contenido o los personajes de la imagen. Los avisos y el texto legales no se pueden incluir en esta área. El texto debe establecerse en 24 puntos Ember Regular, #EBEBEB (color hexadecimal), que coincida con la presentación Fire TV para los metadatos secundarios.
• Incluir imágenes de ilustración o capturas de pantalla con texto: El texto con un alto máximo de 38 px o menos se puede incluir como parte de las imágenes de ilustración o de captura de pantalla preexistentes. El texto incrustado en esos tipos de elementos con un alto máximo de 24 px o menos puede omitirse en el recuento de palabras.

• Rojo: El contenido estará enmascarado
• Naranja: El contenido puede quedar ocluido por elementos translúcidos
• Verde: El contenido será visible

Ejemplo de minidetalles de imágenes de fondo

Cuando un cliente se desplaza encima del banner, el contenido de texto e imagen detallado se muestra en la mitad superior de la pantalla. Después de un segundo, un video puede reemplazar las imágenes y comenzar a reproducirse con el audio activado. Una vez finalizado el video, la imagen se muestra de nuevo.

El contenido de video de 1920 x 1080 debe ser corto (de 10 a 30 segundos), atractivo e inspirar al cliente a hacer clic en el contenido adicional. Piensa en el video como una descripción general rápida del producto anunciado. Utiliza imágenes atractivas y movimiento para mostrar una descripción general del contenido.

• Es preferible no mostrar letterboxing en los videos (barras negras arriba y abajo). Sin embargo, si el contenido que se promociona usa letterboxing en el video completo, entonces el tráiler puede incluirlo también.
• Marcas de agua o logotipos: Es preferible no incluir marcas de agua o superposiciones de logotipos dentro del video, ya que esto puede desviar la atención del contenido principal del video. No obstante, estas superposiciones están permitidas, siempre que se cumplan las siguientes pautas:
1. El logotipo se encuentra dentro de la zona segura.
2. El logotipo no tapa contenido clave (como la cara de un actor) ni otro texto dentro del video.
• Los avisos legales, el texto legal, los subtítulos, los avisos de derechos de autor u otras letras pequeñas menoscaban el contenido de video principal cuando se utilizan como superposiciones continuas. Se pueden mostrar cantidades limitadas de texto, intercalado como contenido focal en pantalla durante partes del video, por ejemplo, cuando el nombre de un director o estudio se muestra brevemente durante un tráiler.
• Los logotipos y el texto dentro del video deben ser legibles y no estar cortados. El texto (incluidos los textos legales y el aviso legal) debe tener un tamaño de fuente mínimo de 64 px cuando se visualiza con el tamaño de video completo de 1920 x 1080. Esto asegura la legibilidad cuando el video se reduce a la porción de minidetalles de la interfaz de usuario.

Los televisores suelen recortar algunos píxeles de cada borde de la pantalla. En el estado predeterminado de la pantalla de inicio, el anuncio se coloca en el borde inferior de la pantalla.

Los 27 px inferiores del área del banner están restringidos para garantizar que el contenido importante esté lo suficientemente integrado como para ser visible. Los bordes superior y derecho de la imagen de fondo con minidetalles también están restringidos, por 27 y 48 px respectivamente.

Zonas seguras: Pantalla de inicio de Fire TV o Anuncio seleccionado

Zonas seguras: Plantilla de banner

Composición y claridad

Asegúrate de que solo con ver el contenido del banner la promoción se pueda comprender fácilmente.

• Utiliza imágenes llamativas para atraer el interés de los clientes
• Incluye el menor número posible de palabras
• Los elementos no deben verse dispersos en la ubicación, debes crear un foco de atención

El banner debe mostrarse como una unidad continua; no lo dividas en secciones distintas.

• Las divisiones verticales pueden causar un momento de confusión en el que no está claro si el anuncio consta de un mosaico seleccionable o múltiple.
• Mitiga cualquier división vertical mezclando la división o dándole un ángulo si es inevitable

Combina elementos de primer plano con el contenido de fondo del anuncio, para crear una franja cinemática:

• Los elementos y caracteres no deben tener aspecto de recortes. Deben integrarse en la composición mediante el uso de sombras, desenfoque, enmascaramiento, incorporando imágenes adicionales u otras técnicas visuales.
• Las imágenes muy recortadas pueden verse fuera de escala en pantallas grandes. Evita mostrar detalles de las personas, como los ojos, a escalas extremas.

• Si no tienes suficiente contenido gráfico para utilizar el ancho completo del banner, haz que el contenido tenga bastante espacio entre sí y esté alineado al lado izquierdo del área de ubicación.
• La imagen del banner nunca debe mostrarse vacía. Utiliza el área de contenido mínimo de la plantilla para garantizar que el anuncio tenga suficiente presencia en pantalla.
• Los elementos deben estar centrados verticalmente dentro del banner.

Área mínima de contenido: Plantilla de banner/Anuncio de ejemplo

El fondo del banner publicitario debe ser tan visual como lo permitan los elementos, mediante la extensión de las imágenes a lo largo de todo el anuncio siempre que sea posible.

• Evita los tratamientos visuales que llamen la atención de manera inapropiada sobre el anuncio, como colores brillantes y patrones extremos. Se permiten colores brillantes que formen parte del desarrollo de la marca del anunciante y ocupen menos de la mitad del fondo del anuncio.
• Los fondos negros y oscuros hacen que el banner publicitario sea difícil de distinguir del resto de la página en la interfaz de usuario de Fire TV. El material creativo que requiere un fondo oscuro debe incluir algunas imágenes o patrones adicionales en el fondo o un borde gris claro alrededor del anuncio.
• No se permiten bordes con excepción del ejemplo de fondo oscuro señalado anteriormente.
• Nunca permitas que los bordes del anuncio se integren con el fondo de la pantalla de inicio ni intentes simular la interfaz de Fire TV.
• La ubicación del anuncio es encima del resto del contenido de la pantalla, en términos del orden de capas. Nunca utilices efectos gráficos, como una sombra interior, que alteren esta percepción de profundidad.

Si la proporción de las imágenes disponibles no es adecuada para el área, prueba uno de los siguientes métodos para completar el largo de la ubicación:

• Extensión de la imagen original mediante duplicación, espejado, desenfoque u otras técnicas
• Continuación de un patrón o textura repetidos
• Hacer un degradado suave del contenido o aplicarle color oscuro

No incluyas información no esencial en la imagen del banner. Destaca las características del producto, no sus identificadores.

Trata de no apilar líneas de texto. Evita lo máximo posible apilar más de 2 líneas.

• Si apilas texto, se permitirán dos líneas de aviso legal siempre y cuando no ocupe más de un tercio del banner. La ubicación del aviso legal puede variar siempre y cuando no se sobreponga con las zonas seguras del banner.
• Evita estilos idénticos para las filas apiladas de texto. Crea contraste a través del tamaño o el peso de la fuente.

Basado en los tipos de letra Amazon Ember y Kozuka Gothic con peso regular:

Se requiere una etiqueta de clasificación del contenido para mayores de 12 o 13 años cuando el anuncio incluya un video de reproducción automática en los detalles pequeños o lleve directamente a un video o a una página donde se muestre el video. Las etiquetas de clasificación predeterminadas se incluyen en la plantilla PSD.

Banner y minidetalles

• El texto completamente en mayúsculas nunca se puede utilizar en la descripción de los minidetalles.
• Se recomienda no escribir todo el texto con mayúsculas y solo se puede utilizar en el título del banner y los detalles pequeños si el anunciante puede mostrar el branding como precedente y el material creativo resultante no es exageradamente llamativo para el cliente.
• Los signos de exclamación no pueden utilizarse a menos que estén incrustados en un logotipo o formen parte del nombre propio de un fragmento de contenido.
• Se recomienda no usar texto innecesario, incluidos el texto legal como “letra chica”, declaraciones de derechos de autor, símbolos legales o términos y condiciones. Si se incluye texto de aviso legal, como las “letras pequeñas” legales, las declaraciones de derechos de autor, los símbolos legales o los términos y condiciones, este debe ser en blanco o negro, con menos del 60% de opacidad, en Ember Regular de 14 puntos y debe colocarse discretamente en la esquina inferior derecha del espacio. El tratamiento requerido se proporciona en la plantilla.

Para garantizar que los clientes puedan entender fácilmente la promoción, el texto de llamada a la acción debe incluirse tanto en 1) el banner como una frase corta y 2) el texto detallado de los minidetalles como parte de una oración. Solo podrá omitirse en una de estas ubicaciones, si es necesario.

• El texto de llamada a la acción del banner no debe incluir glifos adicionales (como flechas o subrayados) o estar adornado como un botón.
• No agregues una llamada a la acción por separado si ya está implícita como parte de otro texto (por ejemplo, utiliza “Disponible para rentar en Amazon Video” en lugar de “Disponible para rentar en Amazon Video. Ver ahora”).
• Utiliza una llamada a la acción como enlace para una página de destino o para la compra de productos físicos para que el cliente se haga una idea de qué puede esperar (por ejemplo, “Navega por los últimos modelos”).

Este texto se dicta a los clientes que utilizan el lector de pantalla de Fire TV para su accesibilidad y está limitado a 128 caracteres.

• Debe ser lo suficientemente claro y específico para comunicar adecuadamente el valor del anuncio, incluso aunque el cliente no pueda ver el material creativo del anuncio.
• No incluyas llamadas a la acción separadas (por ejemplo, “Ver ahora”) en este texto.

Las filas de la interfaz de navegación de Fire TV están separadas por encabezados que titulan el contenido de la fila. El encabezado arriba de la ubicación del banner muestra el texto “PATROCINADO” y no se puede configurar.

• Requiere suscripción: si el contenido promocionado requiere una suscripción pagada además de la suscripción a Prime Video, esto debe especificarse en el material creativo mediante uno de los siguientes métodos:
• Dentro del texto de llamada a la acción: “Ver con una suscripción”, “Suscríbete para ver ahora”, etc.
• Como texto legal dentro del material creativo: “Se requiere suscripción”, etc.
• Dentro del texto de Llamada a la acción más el texto legal: “Ver con prueba gratuita de 7 días” más texto legal adicional “Aplican restricciones”, etc.
• Rentar/comprar: si el contenido promovido requiere un pago para rentar/comprar la aplicación o pieza de contenido, esto debe hacerse explícito en el material creativo.
• Dentro del texto de llamada a la acción: “Compra o renta en Prime Video”, “Disponible para rentar”, “Disponible para comprar”, “Consíguelo hoy”, “Stream con compra”, “Oferta de miembro Prime ”, “Ver ahora [+ bloqueo de logotipo de Prime Video Cinema]”, etc.
• Aplican pautas estándar para el texto de llamada a la acción.

Alcohol

Los anuncios de alcohol están prohibidos en los Estados Unidos en Fire TV. Para conocer los requisitos en otras regiones, revisa la Política de aceptación del material creativo. El texto que se incluya por estos requisitos está exento del límite de texto.