Creativo basado en componentes de Amazon DSP: Creativo basado en recursos y Brand Store
El creativo basado en componentes te permite generar anuncios optimizados mediante los componentes de anuncio, como un título, una descripción y una imagen. Las siguientes experiencias publicitarias forman parte de los creativos basados en componentes:
- Creativo basado en recursos(ABC): una experiencia publicitaria que dirige a los espectadores de anuncios a cualquier sitio web y utiliza componentes o recursos de anuncios cargados por el anunciante para crear anuncios nativos en el feed o anuncios de display estándar receptivos.
- Creativo de Brand Store (BSC): una experiencia publicitaria que dirige a los compradores a un sitio Store de Amazon y utiliza componentes o recursos de anuncios cargados por el anunciante para crear anuncios nativos en el feed o anuncios de display estándar receptivos. Los anunciantes pueden optar por incluir mensajes de ofertas en su creativo según la disponibilidad de ASIN de ofertas activas y compatibles en la página de Store.
Requisitos para los recursos creativos
| Campos: | Especificación | Creativo de Brand Store (número de componentes por campo) | Creativo basado en recursos (número de componentes por campo) |
| Título | 50 caracteres; 25 caracteres para Japón | 1 | 5 |
| Nombre de la marca | 25 caracteres; 15 caracteres para Japón | 1 | 1 |
| Descripción del cuerpo | 200 caracteres; 100 caracteres para Japón | 1 | 5 |
| Aviso legal | 60 caracteres; 28 caracteres para Japón | 1 | 1 |
| Llamada a la acción | Lista desplegable de CTA preautorizadas | 1 | 5 |
| Logotipo | 400 x400 px mín. (1:1) | 1 | 5 |
| Imagen | 3 relaciones de aspecto (cuadrado [1:1], alto [1.91:1], ancho [9:16]) | Carga hasta 3 imágenes con 3 relaciones de aspecto | Carga hasta 15 imágenes con 3 relaciones de aspecto |
| URL de clic de destino | Para BSC, la URL de clic debe vincularse a una página de Store en el marketplace seleccionado por el usuario; el formato de URL de la Store debe ser: https://amazon.<domain>/stores/page/{IDpageId}; por ejemplo, https://www.amazon.com/stores/page/947C6949-CF8E-4BD3-914A-B411DD3E4433 | 1 | 1 |
Pautas para imágenes personalizadas
- Para una gestión más directa del creativo generado, te recomendamos cargar tres imágenes personalizadas:
- Imagen cuadrada (relación 1:1)
- Tamaño recomendado: 1200 px x 1200 px
- Tamaño mínimo: 600 x 600 px
- Imagen alta (relación 9:16)
- Recomendado: 900 px x 1600 px
- Mínimo: 338 x 600 px
- Imagen amplia (relación 1.91:1).
- Tamaño recomendado: 1200 px x 628 px
- Mínimo: 600 x 314 px
- También puedes utilizar nuestra herramienta de recorte en el formulario para generar las tres relaciones de aspecto requeridas. Para usar la herramienta de recorte, asegúrate que la imagen personalizada sea de alta resolución y calidad, al menos 600 px por 600 px y 5 MB o menos.
- Las imágenes personalizadas no deben contener ningún elemento de marca, como texto, logotipos o CTA. En vez de eso, utiliza los componentes de título, logotipo y aviso legal para incluir mensajes de marca en tu anuncio. Estos componentes se pueden agregar junto con una imagen personalizada o la imagen predeterminada del producto.
- No agregues ningún elemento de marca, como texto, logotipos o llamadas a la acción (CTA) a tu imagen personalizada. En vez de eso, utiliza los componentes de título, logotipo y aviso legal para incluir mensajes de marca en tu anuncio. Estos componentes se pueden agregar junto con una imagen personalizada o la imagen predeterminada del producto.
- La imagen puede ser un producto o imagen de estilo de vida.
- Las imágenes no deben:
- Contradecir la página de destino.
- Estar sobre un fondo blanco o transparente.
- Incluir un logotipo de marca individual o una combinación de logotipos.
- Contener elementos abarrotados, excesivos, mal recortados o ilegibles.
- Contener texto adicional que no sea el que aparece naturalmente en la imagen (por ejemplo, en el empaque del producto).
- Usar formatos letterbox o pillarbox.
- Incluir afirmaciones sobre precios y ahorros.
- No uses botones ni texto de llamada a la acción (CTA) en la imagen personalizada. Los creativos de comercio electrónico incluyen sus propios botones CTA cuando es necesario (por ejemplo: Agrega al carrito, Agrega a la lista).
- Si un anuncio muestra varios productos identificables, debe reflejar de forma precisa los tipos de productos en la página de destino, donde la mayoría de los productos deben estar disponibles.
- La imagen personalizada no debe duplicar la información que se muestra en la sección de comercio electrónico.
- Amazon Ads ajustará la imagen personalizada en función del tamaño y el dispositivo deseados.
Usa los PSD de imágenes personalizadas para generar las imágenes personalizadas.
Mira a continuación los ejemplos para conocer más sobre los requisitos de imagen. Nota: No le envíes estas imágenes a tus clientes
Pautas para el logotipo
- Al crear los logotipos, los diseñadores deben usar las plantillas PSD de logotipo (BSC_ABC_Logo.psd.zip). Las plantillas de PSD incluyen “zonas seguras” verdes en las que se debe colocar contenido clave como texto e imágenes importantes. El contenido fuera de las zonas seguras se recortará en algunos tamaños de anuncio
- Debe tener una relación de aspecto de 1:1 con un tamaño mínimo de 400 x 400 píxeles.
Lista desplegable de Llamada a la acción (CTA)
A continuación, se muestra una lista de llamadas a la acción (CTA) que puedes seleccionar.
- Creativos basados en recursos:
- Creativo de Brand Store:
| Tipo de campaña | CTA | Experiencia de página de destino |
|---|---|---|
| Compras | Compra ahora | Debe enlazar a un destino de compra, por ejemplo: página de producto, página de resultados de búsqueda, Store o página de destino a la medida/personalizada centrada en ventas. |
| Compras | Comprar ahora | Debe vincularse a la página del producto o a la página de destino personalizada |
| Compras | Pedir por adelantado ahora | Debe enlazar a la página de producto o la página de destino personalizada con opción a pedir por adelantado. |
| Desarrollo de la marca y descubrimiento | Más información | La página de destino debe proporcionar información sobre el producto/servicio; especialmente más información sobre cualquier característica que se haya mencionado en el anuncio. |
| Desarrollo de la marca y descubrimiento | Ver detalles | La página de destino puede contar con opciones de compra y enlaces, pero principalmente es una experiencia de desarrollo de la marca más que una experiencia de ventas. |
| Desarrollo de la marca y descubrimiento | Descubre más | La página de destino puede contar con opciones de compra y enlaces, pero principalmente es una experiencia de desarrollo de la marca más que una experiencia de ventas. |
| Aplicaciones y Juegos basados en aplicaciones móviles | Descargar ahora | Lleva a la página de descarga del juego o la aplicación. Si una cuenta necesita configurarse para uso o reproducción, el anuncio debe señalar “Se aplican condiciones” en la divulgación. |
| Aplicaciones y Juegos basados en aplicaciones móviles | Obtén la aplicación | Si una cuenta necesita configurarse para uso/reproducción, el anuncio debe señalar “Se aplican condiciones” en la divulgación. |
| Suscripciones | Suscríbete ahora | La opción de suscribirse debe ser prominente en la página de destino. |
| Suscripciones | Regístrate ahora | La opción de suscribirse debe ser prominente en la página de destino. |
| Otro | Reserva ahora | Se puede utilizar para la categoría de viajes, como aerolíneas, cruceros, hoteles. |
| Otro | Explora ahora | Se puede utilizar para campañas de auto. |
| Otro | Obtén una cotización | Debe vincularse a la página de destino externa o a la página de destino personalizada con una opción de suscripción o herramienta de cotización. El anuncio debe indicar “Se aplican Términos y condiciones” y los términos y condiciones completos deben estar en la página de destino. |
| CTA | Experiencia de página de destino |
|---|---|
| Compra ahora | Debe vincularse a una página de destino de Store |
| Comprar ahora | Debe vincularse a una página de destino de Store |
| Más información | Debe vincularse a una página de destino de Store |
| Ver detalles | Debe vincularse a una página de destino de Store |
| Descubre más | Debe vincularse a una página de destino de Store |
Componentes adicionales para el creativo de Brand Store
El creativo de Brand Store incluye los siguientes componentes adicionales:
Contenido de imagen: Si tu imagen incluye productos, agrega los ASIN correspondientes del producto en el formulario. Puedes incluir hasta 3 ASIN. Los ASIN de producto se utilizarán para tomar en cuenta la disponibilidad de retail, incluida la paralización de las pujas del creativo cuando los ASIN destacados estén agotados o no estén disponibles en la página de la Store.
Permitir mensajes de ofertas de marcas: Marca esta casilla para mostrar ofertas en la página de tu Store. Cuando activas la función “Permitir mensajes de ofertas de marcas”, el componente de título del anuncio se configura en consecuencia.
| N.º | Escenarios en la página de Store | Ejemplos | Mensaje de oferta esperado |
|---|---|---|---|
| 1 | El mensaje de oferta mostrará el porcentaje de descuento más alto que es común en al menos el 10% de los ASIN. | 1 ASIN con una oferta del 35% de descuento = 5% del total 2 ASIN con una oferta del 30% de descuento = 10% del total 4 ASIN con una oferta del 20% de descuento = 20% del total 10 ASIN con una oferta del 15% de descuento = 50% del total 3 ASIN sin oferta = 15% del total Total de ASIN: 20 | Ahorra hasta un 30% en [nombre de la marca] |
| 2 | Si todos los ASIN tienen el mismo porcentaje de oferta | 10 ASIN con una oferta del 35% de descuento = 100% Total de ASIN: 10 | Ahorra el 35% en [nombre de la marca] |
| 3 | Si un mensaje de oferta está activado, pero ninguna oferta coincidente cumple con un mínimo del 10% de las ofertas de ASIN | 1 ASIN con una oferta del 35% de descuento = 9% del total 1 ASIN con una oferta del 30% de descuento = 9% del total 1 ASIN con una oferta del 20% de descuento = 9% del total 1 ASIN con una oferta del 15% de descuento = 9% del total 7 ASIN sin oferta = 64% del total Total de ASIN: 11 | Título genérico |
| 4 | Si el mensaje de oferta está desactivado en el sitio Brand Store | Título genérico |
Las ofertas creativas de Brand Store se calculan en función de todos los ASIN que se anuncian en la página Stores del anunciante. Los tipos de promoción admitidos son Oferta del día, Mejor oferta, Oferta relámpago y cupón. Ve la información a continuación para obtener detalles sobre el comportamiento de la lógica de las ofertas
- Todos los ASIN de la cuadrícula de productos están incluidos en la lógica de las ofertas
- Todos los ASIN en el widget de oferta destacada no se incluyen en la lógica de las ofertas
- Los ASIN agotados (OOS) (ya sean ocultos o mostrados) se incluyen en la lógica de las ofertas
- Las promociones financiadas por los proveedores son elegibles para ser consideradas una “oferta”
- Los cupones (financiados por los proveedores) son elegibles para ser considerados una “oferta”
- Los descuentos por acción que no están marcados como una oferta no son elegibles
Ubicaciones
Al configurar tu creativo, deberás seleccionar el tipo de inventario: Permitir la entrega en el inventario de display estándar o Permitir la entrega en el inventario nativo externo. De forma predeterminada, se seleccionarán ambos tipos de inventario. Al seleccionar Permitir la entrega en el inventario de display, Amazon DSP puede crear varias versiones de anuncios de display estándar basados en los componentes de anuncios que cargaste. Si seleccionas Permitir entrega en el inventario nativo externo, esto te permite utilizar ABC/BSC para generar anuncios nativos en el feed y acceder a inventarios nativos reales a través de nuestros socios externos, como TripleLift.
Permitir la entrega en el inventario de display estándar
BSC y ABC te permiten generar rápidamente anuncios receptivos en todos los tamaños tradicionales utilizando una única forma de material creativo. Las versiones de los creativos se llenarán automáticamente utilizando los componentes de anuncios cargados. La capacidad de respuesta del creativo aumenta la disponibilidad de tu inventario, lo que te permite llegar a los espectadores dondequiera que estén. También puedes crear anuncios para tamaños específicos, incluyendo 160x600, 245x250, 300x50, 300x600, 320x50, 414x125, 650x130, 728x90, 970x250, 980x55, 300x250 y 336x280.
Rango de tamaño de anuncio admitido para los anuncios receptivos
| Diseño | Definición | Tamaño mín. |
| Ancho | W/H > 1.5 | 216X36 |
| Rectángulo | 0.7 <W/H <1.5 | 180X150 |
| Alto | W/H <0.7 | 120X240 |
Permitir la entrega en inventario nativo externo
Para los anuncios de display nativos dentro de un feed de contenido, Amazon DSP no crea el anuncio en sí. En su lugar, Amazon DSP envía los componentes del anuncio cargados a los SSP y a los publishers mediante la Especificación de la API OpenRTB Dynamic Native Ads versión 1.2. Los publishers y las fuentes de suministro externas usan estos componentes para generar anuncios que coincidan con la forma y el contenido de la plataforma donde aparecen los anuncios.