Anuncios de audio

Son materiales creativos de anuncios de audio en el nivel con anuncios de Amazon Music que incluyen una llamada a la acción de Alexa para que los oyentes muestren interés con ese anuncio mediante el uso de su voz. Cuando los oyentes escuchan un anuncio de audio interactivo que les interesa en un dispositivo habilitado con Alexa, pueden agregar productos a su carrito de compra, establecer recordatorios en su dispositivo habilitado con Alexa o recibir información de seguimiento por correo electrónico o notificación push. La experiencia es sencilla y libre de problemas para que los clientes muestren interés con los anuncios de audio cuando quieran después de escuchar un anuncio. Los anuncios de audio interactivos admiten las mismas especificaciones creativas y de banner que los anuncios de audio estándar, simplemente agregan funciones interactivas de voz.

Los anunciantes pueden proporcionar sus propios materiales creativos o los servicios de producción creativa de Amazon Ads pueden proporcionar apoyo creativo y de producción completo (escritura, casting, grabación, ingeniería y mezcla) para marcas que no tienen materiales de audio creativos disponibles.

• Los anuncios deben ser apropiados para una audiencia general y para lugares públicos. No incluyas contenido violento, amenazador, sugestivo o provocativo. Se pueden encontrar más detalles en la Política de aceptación del material creativo de Amazon.
• Los anuncios solo deben usar el branding del anunciante y no pueden incluir ningún elemento de branding de Amazon a menos que Amazon lo autorice expresamente.
• Todas las voces superpuestas y diálogos deben ser fáciles de escuchar y entender, con un ritmo uniforme y volumen apropiado.
• Los avisos legales y divulgaciones deben realizarse aproximadamente al mismo volumen y ritmo que el resto del anuncio (en el entendimiento de que un ligero repunte en el ritmo es aceptable).
• Evita cortes de música bruscos e inesperados al principio y al final del anuncio.
• Para la compatibilidad con altavoces inteligentes, los anuncios no deben incluir referencias a acciones de clics.
• Expón claramente el nombre de la marca o el producto e informa al cliente sobre las principales características y beneficios del producto o servicio. Encuentra un equilibrio entre informar y vender. No incluyas afirmaciones de marketing sin fundamento, ni chistes o parodias elaborados.
• Usa música y efectos de sonido como elementos narrativos que ayuden a contar una historia o enfatizar un mensaje. No incluyas sonidos estridentes o irritantes, como bocinas de aire.
• El anuncio puede reproducirse después de otro anuncio (a diferencia de justo después de la música). No incluyas declaraciones introductorias que presumen demasiado sobre el contexto de escucha:
Haz: “¡Hey, oyente!”
Evita: “¡Lo siento por interrumpir tu música!“
Evita: “Presentado por [marca/nombre del producto]”
• Termina con una afirmación clara de la acción que deseas que realicen los oyentes. Las acciones deben alinearse con el objetivo de la campaña (por ejemplo, impulsar las ventas, crear reconocimiento, etc.) con una acción por creativo. Ejemplos:
• Compra [marca/producto] ahora, en Amazon
• Para obtener más información sobre [MARCA/PRODUCTO], visita [URL]
• Busca [MARCA/PRODUCTO] hoy mismo en Amazon

• Actualmente, hay tres CTA diferentes disponibles para los clientes a través del programa IAA. Para que la interacción funcione, los enunciados (i.e. “Alexa, ______”) deben usarse tal y como están escritos. Aquí hay ejemplos de cada enunciado utilizado como un CTA introductoria y una CTA de cierre:
• “Alexa, recuérdame”.
• CTA introductoria
• Puedes establecer un recordatorio para el evento en este anuncio si dices “Alexa, recuérdame”
• Este anuncio es interactivo, puedes decir “Alexa, recuérdame” para establecer un recordatorio para el evento promocionado
• Si quieres establecer un recordatorio para el evento en este anuncio, solo di “Alexa, recuérdame”
• CTA de cierre
• Para establecer un recordatorio para este evento, solo di “Alexa, recuérdame”. Eso es “Alexa, recuérdame”.
• Para establecer un recordatorio para [TEXTO PUBLICITARIO DE LA MARCA], solo di “Alexa, recuérdame”. Eso es “Alexa, recuérdame”.
• ¡No te pierdas [EVENTO]! Establece un recordatorio ahora al decir “Alexa, recuérdame”. Eso es “Alexa, recuérdame”.
• “Alexa, envía más información”.
• CTA introductoria
• Puedes obtener más información sobre este anuncio si dices “Alexa, envía más información”.
• Puedes obtener más información sobre este anuncio de la marca al decir “Alexa, envía más información”.
• Puedes interactuar con este anuncio si dices “Alexa, envía más información”.
• CTA de cierre
• Para un correo electrónico único y una notificación push de Amazon con un enlace del anunciante, solo di “Alexa, envía más información”. Eso es “Alexa, envía más información”.
• El texto en negrita (“Para un correo electrónico único y una notificación push de Amazon”) es legalmente obligatorio.
• “Alexa, agrega al carrito”.
• CTA introductoria
• Puedes comprar durante este anuncio si dices “Alexa, agrega al carrito”.
• Este es un anuncio interactivo; di “Alexa, agrega al carrito” para empezar a comprar.
• Empieza a comprar durante este anuncio en cualquier momento al decir “Alexa, agrega al carrito”.
• CTA de cierre
• Para comenzar a comprar ahora mismo, solo di “Alexa, agrega al carrito”. Eso es “Alexa, agrega al carrito”.
• A fin de agregar [PRODUCTO] a tu carrito para revisarlo, solo di “Alexa, agrega al carrito”. Eso es “Alexa, agrega al carrito”.
• Para comprar con tu voz todo lo que tienes que decir es “Alexa, agrega al carrito”. Eso es “Alexa, agrega al carrito”.

• Los anuncios deben ser apropiados para una audiencia general y para lugares públicos. No incluyas contenido violento, amenazador, sugestivo o provocativo. Se pueden encontrar más detalles en la Política de aceptación del material creativo de Amazon.
• Los anuncios solo deben usar el branding del anunciante y no pueden incluir ningún elemento de branding de Amazon a menos que Amazon lo autorice expresamente.
• Todas las voces superpuestas y diálogos deben ser fáciles de escuchar y entender, con un ritmo uniforme y volumen apropiado.
• Los avisos legales y divulgaciones deben realizarse aproximadamente al mismo volumen y ritmo que el resto del anuncio (en el entendimiento de que un ligero repunte en el ritmo es aceptable).
• Evita cortes de música bruscos e inesperados al principio y al final del anuncio.
• Para la compatibilidad con altavoces inteligentes, los anuncios no deben incluir referencias a acciones de clics.
• Expón claramente el nombre de la marca o el producto e informa al cliente sobre las principales características y beneficios del producto o servicio. Encuentra un equilibrio entre informar y vender. No incluyas afirmaciones de marketing sin fundamento, ni chistes o parodias elaborados.
• Usa música y efectos de sonido como elementos narrativos que ayuden a contar una historia o enfatizar un mensaje. No incluyas sonidos estridentes o irritantes, como bocinas de aire.
• El anuncio puede reproducirse después de otro anuncio (a diferencia de justo después de la música). No incluyas declaraciones introductorias que presumen demasiado sobre el contexto de escucha:
Haz: “¡Hey, oyente!”
Evita: “¡Lo siento por interrumpir tu música!“
Evita: “Presentado por [marca/nombre del producto]”
• Termina con una afirmación clara de la acción que deseas que realicen los oyentes. Las acciones deben alinearse con el objetivo de la campaña (por ejemplo, impulsar las ventas, crear reconocimiento, etc.) con una acción por creativo. Ejemplos:
• Compra [marca/producto] ahora, en Amazon
• Para obtener más información sobre [MARCA/PRODUCTO], visita [URL]
• Busca [MARCA/PRODUCTO] hoy mismo en Amazon

• No incluyas CTA ni estilo del texto del anuncio con tratamientos que hagan que el texto parezca un elemento de interfaz de usuario (UI) que se puede presionar.
• Para los anuncios de audio interactivos, incluye el globo de diálogo de la marca Alexa mediante la fuente y los estilos de la plantilla PSD (por ejemplo, “Alexa, agrega al carrito”).

✔ Haz:





✘ Evita:




• Si se incluyen, las URL deben tener 1 línea de texto y menos de 50 caracteres.

✔ Haz:



✘ Evita:


• Mantén el texto del anuncio lo más corto posible, 12 palabras como máximo (sin considerar el nombre de la marca o el logotipo y el texto legal requerido como los derechos de autor). No incluyas información o instrucciones innecesarias, incluida la “letra pequeña”.
• El texto de los anuncios debe tener un tamaño de fuente mínimo de 32 puntos para conservar la legibilidad en los dispositivos móviles (26 puntos para texto legal).

✔ Haz:



✘ Evita:

Para lograr la mejor experiencia del cliente, recomendamos que los guiones que mencionen a “Alexa” se graben por medio de los servicios de producción creativa de Amazon con un proveedor con experiencia en la producción de medios reproducidos en los dispositivos habilitados con Alexa.