Mostrar la relevancia de anuncios sin cookies de externos: Técnicas avanzadas para el bid shading

Durante casi una década, la industria publicitaría y el marketing ha pasado por una transformación inevitable. Lo que antes parecía una posibilidad lejana ahora se ha convertido en una realidad: casi el 40% del tráfico global de navegadores en línea ya opera sin cookies de externos. Eventualmente, hasta el 90% de la web será anónima, lo que señala un momento crítico para que los anunciantes y los proveedores de tecnología de publicidad por igual busquen más estrategias que sean efectivas para llegar a los consumidores.

En Amazon Ads, vemos a la transición como una oportunidad para innovar y mejorar el valor que brindamos a los anunciantes. Esto implica evaluar la dinámica competitiva en subastas de intercambio abierto para colocar estratégicamente la oferta ganadora mínima, y optimizar el valor y la eficiencia del presupuesto de nuestros clientes. Este enfoque es particularmente crucial para navegadores y dispositivos sin cookies de externos, donde muchos proveedores de tecnología de publicidad no pueden ofertar de manera efectiva en el inventario anónimo. Para abordar esto, Amazon Ads está actualizando su algoritmo avanzado de bid shading para ayudar a nuestros clientes a lograr el mayor retorno posible de sus inversiones publicitarias.

Este documento técnico detalla cómo Amazon DSP innova, particularmente con el bid shading en el suministro de externos, lo que aumenta su eficacia y relevancia para los anunciantes.