unBoxed 2024: Amazon Ads lanza nuevas herramientas de IA para anunciantes: Estudio creativo de IA y generador de audio

En unBoxed 2024, Amazon Ads presentó el estudio creativo de IA y el generador de audio, dos nuevas herramientas de IA generativa diseñadas para reducir las barreras creativas y ampliar las oportunidades para que los anunciantes lleven su alcance al siguiente nivel. Al crear un conjunto de herramientas de autoservicio impulsadas por IA, Amazon Ads le permite a las marcas de todos los tamaños crear contenido atractivo para todos los tipos de medios y eliminar los obstáculos entre los formatos de anuncio.

Con el generador de audio, Amazon Ads amplía su conjunto de herramientas para creativos impulsadas por IA, incluyendo el generador de imágenes y el generador de videos, lo que le permite a las marcas conectar con los clientes a lo largo del proceso de compra. Estas herramientas hacen que sea sencillo crear y activar nuevos creativos de campaña, lo que ayuda a las marcas a experimentar con mayor libertad y optimizar en función del desempeño, utilizando poco más que la información en su página de productos de Amazon. Según los hallazgos de Amazon Ads, en promedio, las marcas que usaron el generador de imágenes entre octubre de 2023 y junio de 2024 obtuvieron casi 5% más ventas por anunciante.

Para mejorar aún más la experiencia de creación de anuncios, Amazon Ads está lanzando el estudio creativo de IA, que ayuda a los anunciantes a explorar y crear anuncios únicos en un solo lugar. El estudio creativo de IA reúne a los generadores de creativos impulsados por IA de Amazon Ads en una sola aplicación, donde las marcas pueden conceptualizar, crear y actualizar contenido sin importar el formato. Ya sea que se trate de crear videos a partir de una foto de producto simple, o en un futuro cercano, convertir un comercial de televisión en anuncios patrocinados en línea, el estudio creativo de IA facilita la creación y la escala de campañas de manera innovadora, lo que ayuda a las marcas a llegar a los clientes.

“Estamos entusiasmados de presentar estas nuevas herramientas para creativos impulsadas por IA, que tienen el potencial de transformar la forma en que las marcas se conectan con los clientes de Amazon”, dice Jay Richman, vicepresidente de Experiencias Creativas de Amazon Ads. “Al reducir las complejidades de trabajar en múltiples formatos y ubicaciones, estas innovaciones le permiten a los anunciantes llegar más fácilmente a su público objetivo en cada etapa del embudo de marketing. También pueden actualizar fácilmente los creativos según la temporada, generar contenido nuevo y orientado a las tendencias, así como adaptar los anuncios a diferentes casos de uso. Esto genera una experiencia de cliente más dinámica y atractiva, lo que en última instancia ayuda a impulsar el desempeño general de la campaña”.

Explora, inspírate y crea en todos los formatos de display, video y audio

El estudio creativo de IA reúne las capacidades de generación de imágenes y video (y en el futuro, audio) impulsadas por IA de Amazon Ads en una sola experiencia. Los anunciantes de todos los tamaños y niveles de habilidad pueden usar el estudio creativo de IA para investigar, generar, refinar y publicar una variedad de creativos de anuncio de alta calidad producidos a partir de una sola foto de producto, página de producto o creativo de anuncios existente.

En el estudio creativo de IA, las marcas pueden explorar la galería de IA, un centro de contenido que alberga ejemplos de formatos de anuncios, conceptos y diseños recreables, para generar inspiración. Por ejemplo, un anunciante podría comenzar por navegar por temas y elegir algo inspirado en “zen”. Luego podría tomar una foto de su taza de cerámica hecha a mano sobre un fondo blanco, reemplazar ese fondo con una imagen cautivadora que presente la taza en un entorno sereno de picnic contra un pintoresco fondo de pradera y agregar un movimiento llamativo como flores silvestres meciéndose en la brisa.

Las marcas también pueden cargar sus propios recursos al estudio creativo de IA. Los anunciantes pueden tomar los creativos existentes y generar una variedad de conceptos, ajustarlos a múltiples relaciones de aspecto y refinarlos con diferentes estilos, iluminación, ángulos de cámara, colores y preajustes de tono. Por ejemplo, una marca podría cargar una foto de producto y convertirla en una serie de videos cortos o imágenes en vivo, diseñadas para atraer clientes en todo Amazon, desde Prime Video hasta Twitch y en Amazon.com.

Los anuncios resultantes se pueden guardar directamente en la biblioteca de recursos creativos del anunciante dentro de sus flujos de trabajo de campaña existentes, para facilitar la activación de la campaña.

“Imagina el impacto que esto puede tener para las empresas de todos los tamaños”, dice Richman. “Invertir en múltiples formatos y ubicaciones de anuncios de manera tradicional requiere tiempo, presupuesto y experiencia. Ahora, con el estudio creativo de IA, los anunciantes pueden inspirarse fácilmente en conceptos personalizados, seleccionar uno y crear sin problemas anuncios de display, video y eventualmente de audio, todo dentro de un solo flujo de trabajo”.

El estudio creativo de IA también proporciona almacenamiento ilimitado, de modo que las marcas pueden tener una amplia gama de recursos creativos listos para las campañas publicadas. Está disponible en su versión beta para anunciantes selectos de Estados Unidos a partir de hoy.

Genera creativos de audio en minutos

Los anunciantes pueden usar el generador de audio para desarrollar fácilmente un creativo del anuncio de audio interactivo y atractivo, en minutos y sin costo adicional. Esta tecnología hace que la publicidad de audio esté disponible para más marcas, ayudándolas a impulsar un alcance incremental al atraer a audiencias relevantes mientras escuchan su contenido favorito en dispositivos con Alexa.

Al igual que con el generador de imágenes y videos, los anunciantes simplemente ingresarán su producto listado en Amazon y el generador de audio creará en automático un guión de voz en off basado en la información del producto. Luego, los anunciantes pueden seleccionar la voz y el tono, así como la música de fondo, y el generador de audio brindará un anuncio de audio interactivo de 30 segundos de alta calidad que puede complementar las campañas de display, video y anuncios patrocinados de una marca.

El anuncio generado también se puede refinar en cualquier momento. Los anunciantes pueden modificar el guión, hacer que tenga un tono más promocional, conversacional o narrativo, y probar diferentes variaciones para mantener el mensaje relevante y optimizar el desempeño. Los anuncios también incluyen un elemento interactivo como “Alexa, agrega este producto al carrito”, y se añadirán más opciones en el futuro.

Disponible ahora en su versión beta, los anunciantes estadounidenses pueden acceder al generador de audio a través de Amazon DSP.

“Nos emociona agregar el generador de audio a nuestro creciente conjunto de herramientas para creativos impulsadas por IA”, dice Richman. “Desde imágenes hasta videos, y ahora audios, estamos eliminando las barreras creativas para los anunciantes y desbloqueando nuevas audiencias y oportunidades que no eran posibles hace apenas un año. Y las innovaciones no terminan aquí, esto es solo el comienzo”.

Las marcas que estén interesadas en el estudio creativo de IA pueden obtener más información aquí.