Twitch está cambiando los videojuegos de marca con The Glitch en Fortnite

En el mundo en constante evolución de Fortnite, los fanáticos de siempre han llegado a esperar lo inesperado: ballestas implosionadoras, martillos supersónicos, un lugar llamado “Butter Barn”.

Los cambios y las actualizaciones son constantes en el universo de Fortnite, pero con la introducción de The Glitch, un conjunto cada vez más amplio de experiencias de entretenimiento dentro del popular videojuego en línea, partes de nuestra realidad están a punto de cruzarse con Fortnite de una forma inédita.

The Glitch está transformando el concepto de los videojuegos de marca mediante la incorporación de marcas como Domino's y Peloton a la experiencia de juego.

Amazon Ads y Twitch introdujeron una serie de videojuegos nuevos dentro de Fortnite que, en conjunto, se denominan The Glitch. Fiel a su estilo, The Glitch puede compartir algunas similitudes con mapas con los que los jugadores están familiarizados, pero algo está un poco… fuera de lugar. Para los fanáticos de Fortnite, The Glitch es el resultado del intento del clásico héroe del videojuego, Jonesy, de transmitir Fortnite en Twitch… pero desde el interior del mundo de Fortnite. Este suceso crea una paradoja multidimensional que corre el riesgo de hacer colapsar la realidad misma. Ahora, Jonesy y los jugadores deben trabajar juntos para reparar el mundo, pero en The Glitch los cambios son constantes. A medida que se desarrolla la historia, temporada por temporada, se revela más contenido… que puede incluir facciones de streamers de Twitch conocidos y sus comunidades, mientras colaboran (o se enfrentan) entre ellos por alcanzar la victoria.

Los equipos de Twitch y Amazon Ads recurrieron a la experiencia del estudio de videojuegos de Alexander Seropian, LookNorthWorld, para empezar a construir The Glitch. Si bien Fortnite ya concretó una serie de colaboraciones vinculadas con la cultura pop y el mundo del cómic, The Glitch representa una nueva evolución para la franquicia. En The Glitch, las marcas tienen la oportunidad de aparecer en las partidas de videojuego no solo como un elemento visual sino funcional, con incentivos para que los jugadores interactúen con la marca. El criterio de priorizar al jugador fue un principio rector en el desarrollo del videojuego.

“Formo parte del sector de los ‘videojuegos como medios’ desde los años 90 y noté dos problemas clave con los videojuegos de marca: a menudo están diseñados para priorizar el marketing en vez de la diversión y la difusión es escasa”, explica Bill Young, jefe de videojuegos de Amazon Ads. “Los jugadores juegan juegos… no anuncios. En definitiva, el éxito de un videojuego de marca depende de su jugabilidad y visibilidad en un mar de opciones. Paso uno: crear un videojuego genial. Paso dos: destacarse”.

La importancia de crear un videojuego interactivo que sea personalizado y que al mismo tiempo esté preconfigurado para los anunciantes también fue una parte integral del desarrollo del videojuego. Amazon Ads quería asegurarse de que las oportunidades para las marcas se percibieran como a la medida, sin necesidad de que los clientes tengan que implementar personalizaciones sustanciales. Una solución es el “plan de marca”, una innovación que permite a las marcas formar parte de las funciones del videojuego. Por ejemplo, cuando se usan parámetros específicos, aparece una tienda Domino's. Para los jugadores, esto significa una “fiesta con pizza”, que restablecerá completamente la salud de su equipo. Si quieren acceder a ella, los jugadores deben “romper la estructura”, que está vinculado con el mensaje de la campaña de Domino’s.

Sin embargo, lo que hizo que Domino’s fuese el candidato perfecto para el videojuego fue la superposición de identidades de la marca. En un estudio reciente de Amazon Ads en el que se les preguntó a casi 30 000 consumidores cómo prefieren pasar su tiempo de calidad, éstos se inclinaron más por las publicidades en videojuegos que en otras categorías de entretenimiento. Además, el 35% agregó que quería publicidades breves y no invasivas. Encontrar esas secciones transversales es un punto ideal para marcas de productos sabrosos como los de Domino's.

“La comunidad de jugadores conoce y ama Domino's, y estar incluidos en The Glitch pone nuestra marca ante los ojos de la audiencia mientras se zambullen en una interfaz de videojuego nueva”, dijo Kate Trumbull, vicepresidenta sénior y directora de marca de Domino's. “Creemos que las pizzas deliciosas y los videojuegos van de la mano”.

The Glitch está disponible para las marcas que cumplan con los requisitos de ingreso previos, incluida la inversión publicitaria en cualquiera de los canales publicitarios de Amazon (Twitch, Prime Video y más). Para las marcas que se anuncian regularmente dentro del catálogo de opciones publicitarias de Amazon, la oportunidad de cobrar vida dentro de The Glitch representa un alcance potencialmente masivo.

En Twitch, el videojuego se reprodujo durante más de 42 millones de horas solamente este año. Ese nivel de audiencia puede ayudar a los anunciantes que esperan llegar a adultos jóvenes, ya que este sector expresó ser más receptivo a la publicidad que se adapta perfectamente al contenido que ya consume.

Encontrar esa adaptación de marca y garantizar que los clientes estén expuestos a marcas vinculadas con sus intereses es clave. También permite que las marcas despierten intereses de los jugadores aún sin explotar. “Colaborar con The Glitch nos permite crear momentos divertidos y sorpresivos dentro de la experiencia de Fortnite que aumentan la curiosidad por Peloton de una manera orgánica e interesante”, dice Joanna Lee, vicepresidenta sénior de Marketing Global de Consumo y Marca en Peloton. “Encontrarnos con los jugadores en su entorno y presentarles nuestra marca de esta manera podría ayudarnos a incorporar una nueva comunidad de miembros que quizás no nos haya considerado con anterioridad”.

Con el lanzamiento de The Glitch, la oportunidad de llegar a los clientes de manera relevante y no invasiva está ayudando a reinventar la publicidad y a establecer un mayor reconocimiento de marca con los consumidores. “Nuestra colaboración tiene como objetivo desafiar los límites convencionales de estos videojuegos”, dice Young sobre el lanzamiento de The Glitch. “Queremos ayudar a los videojuegos de marca a salir de su zona de confort. Queremos redefinir las expectativas tanto de las marcas como de los jugadores”.

Continúa siendo el mundo de Jonesy, pero con nuestros anuncios.