Cinco maneras en las que los anuncios de Prime Video pueden ayudar a las marcas a conectar con millones de espectadores a través de contenido prémium
24 de abril de 2024 | Por Matt Miller, Redactor creativo sénior
Desde su lanzamiento en febrero, Sr. y Sra. Smith, protagonizada por Donald Glover y Maya Erskine, se convirtió en uno de los cinco mejores debuts de una serie de Prime Video en Estados Unidos. Después, a mediados de marzo, el tráiler de The Idea of You, protagonizado por Anne Hathaway y Nicholas Galitzine, rompió récords al convertirse en el tráiler más visto de la historia para una película de streaming. Mientras tanto, El duro con Jake Gyllenhaal, se convirtió en el debut más visto de la historia de una película producida por Amazon MGM Studios, con más de 50 millones de espectadores en todo el mundo durante sus dos primeros fines de semana. Es un inicio emocionante para un año lleno de series y películas imperdibles de Prime Video.
Junto a este contenido prémium, el 2024 marca el primer año en el que las marcas pueden llegar a millones de espectadores de Prime Video con anuncios de TV por streaming en series y películas. Los anuncios en contenido de Prime Video se implementaron en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Austria, Canadá, Francia, Italia, España y México, y se implementarán en Australia más adelante en 2024.
La incorporación de anuncios en Prime Video ayudará a la producción del contenido prémium que le encanta a las audiencias, al mismo tiempo que ayudará a las marcas a llegar a millones de espectadores en todo el mundo.
“Comenzamos con el cliente y trabajamos a partir de ahí”, dijo Jay Marine, jefe global de deportes y publicidad de Prime Video. “Al hacer este cambio, podremos seguir invirtiendo en más contenido excelente, como películas y series exitosas y más deportes en vivo, y esa inversión seguirá creciendo con el tiempo para ofrecer un servicio aún mejor para los miembros de Prime”.
Para ayudar a las marcas a entender mejor el valor de los anuncios de TV por streaming en Prime Video, aquí te presentamos cinco maneras en que las marcas pueden llegar a una audiencia interesada y utilizar las poderosas herramientas de Amazon Ads para medir e impulsar los resultados de sus campañas.
Forma parte de una poderosa colección de programas y películas que a las audiencias y a los críticos les encanta
En total, Prime Video ofrece miles de programas y películas para audiencias de todo el mundo. Y, dentro de este amplio catálogo, se encuentran algunas de las historias más aclamadas y queridas del momento y de todos los tiempos. Con la adquisición de MGM por parte de Amazon, Prime Video agregó miles de películas y series adicionales a su biblioteca.
En 2023, Amazon MGM Studios obtuvo 68 nominaciones al premio Primetime Emmy y 16 nominaciones al Globo de Oro por series y películas como El Jurado, Air, Daisy Jones & the Six y El Señor de los Anillos: los Anillos de Poder. La maravillosa Sra. Maisel se convirtió en la comedia por streaming más nominada al Emmy en la historia con 80 nominaciones. Mientras tanto, American Fiction, la sátira social del director Cord Jefferson protagonizada por Jeffrey Wright, fue nominada a cinco premios Oscar, incluyendo Mejor película, al mismo tiempo que Jefferson ganó el premio al Mejor guion adaptado. Wright y Sterling K. Brown también fueron nominados en las categorías de mejor actor y mejor actor de reparto, respectivamente.
Llega a millones de espectadores en todo el mundo, de diferentes edades y tipos de audiencia
En Estados Unidos, Prime Video llega a aproximadamente 115 millones de espectadores al mes mediante anuncios. Los espectadores de Prime Video tienen más poder adquisitivo (un 25% más de probabilidad de tener un ingreso familiar anual de USD 150 000 o más), tienen mayores niveles de educación (un 18% más de probabilidad de tener un título universitario) y realizan compras más informadas (un 27% más de probabilidad de obtener información para ayudarse a realizar una compra), en comparación con la población general.1
Los espectadores de Prime Video en todo el mundo ven un promedio de 14 horas al mes en el servicio. En promedio, estas audiencias miran 40 minutos de contenido por sesión y un poco menos de dos horas de contenido total por día.2
La primera temporada de El Señor de los Anillos: los Anillos de Poder rompió récords de audiencia para Prime Video cuando 25 millones de espectadores en todo el mundo vieron el programa en el primer día de su lanzamiento. Ahora, más de 100 millones de espectadores han visto el título a nivel mundial. Durante la semana de su debut, la segunda temporada de Reacher fue el título número uno en la lista de los diez programas de streaming originales más importantes de Nielsen y tuvo el mayor número de minutos vistos para cualquier título de Prime Video durante una sola semana en 2023, de acuerdo con Nielsen.
Conecta el contenido prémium con la tecnología líder en la industria
Ya sea que desees llegar a los amantes de las mascotas, aficionados de la moda, entusiastas de los autos u otras audiencias de diferentes géneros e intereses, los anuncios de Prime Video ayudan a tu marca a conectar con audiencias relevantes al utilizar las señales y herramientas exclusivas y de primera mano de Amazon. Amazon Ads ofrece herramientas potentes de tecnología publicitaria que facilitan la obtención de resultados en las etapas de planificación y activación de tu campaña de anuncios de Prime Video y más allá.
El conjunto completo de la tecnología de Amazon Ads ayuda a las marcas a activar una estrategia de embudo de ventas completo que se extiende más allá de Prime Video con soluciones que incluyen anuncios de display en Fire TV, anuncios de video en línea, deportes en vivo y Twitch. De hecho, las marcas que invirtieron en anuncios de TV por streaming antes de publicar anuncios de video en línea obtuvieron un aumento del 25% en la consideración, en comparación con las marcas que no publicaron anuncios de TV por streaming.3 Además, las marcas que combinaron los anuncios de Streaming TV con Feature Rotator en Fire TV obtuvieron un aumento interanual del 76% en la consideración, en comparación con las marcas que no publicaron anuncios de TV por streaming.
Encuentra un solo lugar para el entretenimiento y las compras
En los últimos años, el cambio de la televisión estándar a TV por streaming le ha ofrecido muchas más opciones a los clientes, pero también creó más divisiones en el entretenimiento digital. Prime Video ha trabajado para crear un único destino para que las audiencias encuentren nuevas películas, deportes en vivo y sus series favoritas. Es un lugar donde las audiencias acceden a series exclusivas como El Señor de los Anillos: los Anillos de Poder, ven deportes en vivo como Thursday Night Football, alquilan o adquieren estrenos.
Daisy Jones & the Six es un ejemplo de una serie que reúne puntos de contacto a través de libros, podcasts, Amazon Music y más. En su primer fin de semana, Daisy Jones fue la serie más vista de Prime Video en Estados Unidos. Mientras tanto, el revuelo generado por la serie reavivó el interés por el libro, llevándolo a convertirse en el más vendido en Amazon, mientras que la banda sonora fue el vinilo más vendido en la misma plataforma.
“La capacidad de empezar a atraer el interés de los clientes en el momento preciso, con el mensaje adecuado, contenido correcto y la mentalidad apropiada nunca ha sido mejor”, dice Tanner Elton, vicepresidente de ventas de publicidad de Estados Unidos para Amazon. “Y la capacidad de hacer eso, no solo en un lugar sino en todos los lugares donde están, empieza a aunar esfuerzos muy bien”.
Entiende, mide y optimiza tus campañas publicitarias en Prime Video y en otros lugares
Un buen especialista en marketing sabe que una campaña exitosa va por el camino correcto una vez que puede comprender por completo su desempeño. Es por ello que Amazon Ads le ofrece a las marcas la oportunidad de sacarle el mayor provecho a su campaña publicitaria en Prime Video mediante herramientas que les ayuden medir e impulsar los resultados en todas las etapas, desde la planeación hasta la activación.
Amazon Ads ofrece un conjunto de herramientas internas y externas que son integrales, procesables y duraderas. Las soluciones de streaming de Amazon Ads ofrecen la oportunidad de interactuar con soluciones de primera mano como Brand Lift de Amazon y contar con el respaldo de proveedores externos de confianza, como Nielsen, Lucid, Innovid, Kantar y más. Contextualiza el alcance y la frecuencia, y mide el brand lift y las conversiones en la aplicación según el objetivo de tu campaña.
Además, los anunciantes pueden acceder a cientos de insights sobre sus campañas de Amazon Ads con Amazon Marketing Cloud, que les ayuda a implementar una medición holística de la campaña, incluyendo un análisis de combinación de medios, insights de audiencias, evaluación de la experiencia, atribución personalizada e impacto omnicanal.
Al combinar contenido prémium con tecnología publicitaria poderosa, los anuncios de TV por streaming en Prime Video pueden ayudar a las marcas a atraer el interés de millones de espectadores, lograr resultados comerciales y formar parte de la conversación cultural.
1-3 Datos internos de Amazon, 2023