Entregar relevancia de anuncios sin cookies externas: técnicas avanzadas para modelar audiencias

Si bien en 2017 era un distante “tal vez”, ya nos habíamos tardado en cambiar de las cookies a soluciones nuevas y más efectivas para entregar los mensajes de las marcas a los consumidores. No importa cuándo, en 2025 o incluso más tarde, prácticamente toda la web ya no estará vinculada a las cookies externas, y la preparación para el cambio está en marcha.

Este desarrollo ha obligado a los anunciantes y a las empresas de tecnología de publicidad a desarrollar sus estrategias para interactuar con las audiencias de manera significativa. Estos nuevos métodos incluyen inversiones estratégicas en salas limpias, soluciones basadas en navegador y aprovechamiento de datos de primera mano. Además, las soluciones bien establecidas, como la segmentación por contexto y las soluciones modeladas han recuperado la atención de los anunciantes por su capacidad para entregar mensajes relevantes a los clientes.

Este documento técnico oficial se adentra en las motivaciones y metodologías detrás de las audiencias modeladas. Abarca los aspectos técnicos que incluyen la arquitectura de modelos, la agrupación de audiencias, los umbrales jerárquicos y los desafíos, como el sesgo de las cookies de capacitación y la adaptación de los dominios, mientras destaca las soluciones innovadoras que considera el equipo de Amazon Ads.