Los fanáticos de los deportes en vivo ahora optan por el streaming. Los anunciantes deben entrar en acción.

El streaming no es solo una tendencia en crecimiento, ahora es parte de la vida diaria. Casi las tres cuartas partes (71%) de la población estadounidense actualmente utilizan servicios de streaming y se espera que ese número crezca, según Insider Intelligence.¹ Puede que los primeros años del streaming hayan preparado el terreno para los dramas de prestigio y para poder volver a ver las series antiguas favoritas, pero el streaming se convirtió en un elemento clave del entretenimiento en el hogar que está cambiando la forma en que las audiencias ven e interactúan con la televisión. Gracias al primer acuerdo de transmisión nacional exclusivo del año pasado para transmitir Thursday Night Football (TNF) en Prime Video, los resultados de audiencia demostraron el poder de conectar con una audiencia de streaming directamente.

Las oportunidades son inmensas para los anunciantes.

La primera temporada de TNF exclusivamente en Prime Video reportó un 12% más de audiencia entre el grupo de edad que más difícil resulta alcanzar, el de 18 a 34 años, en comparación con la temporada de TNF de 2021 en transmisión estándar.² Además, los espectadores más jóvenes no solo entraron para echar un vistazo al juego; sino que vieron los programas de antes y después del juego. TNF lideró la audiencia televisiva en el grupo demográfico de 18 a 34 durante toda la noche.²

Además de eso, las audiencias de TNF mostraron interés por la transmisión durante un promedio de 85 minutos, un 12% más que las transmisiones estándar en horario estelar.² TNFle brinda la capacidad de llegar a una audiencia por alcanzar a los anunciantes. Estos espectadores son exclusivos de TNF y no ven la NFL por televisión estándar, un porcentaje de dos dígitos del grupo demográfico de18 a 34 años en particular reportó no ver la NFL en ninguna otra parte.² Y a medida que nos adentramos en la temporada 2023-2024, se estima que las suscripciones por cable continúen disminuyendo, gracias al estudio de Nielsen que reportó una caída de más de 3 millones de suscriptores de cable en los últimos ocho meses. ³

A medida que los fanáticos continúan explorando la televisión no estándar, crear una experiencia de visualización que se sienta especial para cada espectador sigue siendo la prioridad. La naturaleza de nicho de las transmisiones de TNF de Prime Video ofrece la oportunidad de llegar a las audiencias de manera más relevante y detallada. Algunos espectadores pueden querer ver TNF con los comentarios del grupo de comedia Dude Perfect. Otros pueden querer ver TNF en Español, o Prime Vision con las estadísticas de Next Gen incluidas.

Por medio de los creativos creados a partir de las audiencias, Amazon Ads le permite a los anunciantes nacionales aprovechar sus insights holísticos para mostrar creativos a audiencias segmentadas y personalizadas. Como resultado, los anunciantes pueden presentar creativos a la medida para esos segmentos de audiencia, basándose en señales geográficas, demográficas y de comportamiento.

Por ejemplo, una marca automotriz puede poner en marcha un anuncio de autos deportivos para un público adulto más joven, un anuncio de SUV para un público interesado en los deportes y el aire libre y un anuncio de marca de gran alcance para todos los demás espectadores de TNF, todos simultáneamente durante la misma ventana de 30 segundos. Además, después del juego, las marcas pueden seguir atrayendo el interés de estas audiencias a través de los canales de Amazon y los miles de sitios web externos a través de Amazon Ads.

En otoño de 2023, Amazon Ads ampliará su oferta de anuncios interactivos, brindando a los espectadores más formas de interactuar con la llamada a la acción de una marca sin salir de la transmisión de TNF. Los clientes que ven el juego en dispositivos de Fire TV pueden hacer clic en el botón “Agregar al carrito” o “Enviar correo electrónico” con su control remoto, lo que enviará una notificación push o un correo electrónico que vincule directamente las páginas de productos y Stores para marcas que venden productos en Amazon y páginas de destino personalizadas para quienes no venden en Amazon, todo esto sin salir de la transmisión de Thursday Night Football.

A través de TNF en Prime Video, los insights de Amazon le permiten a las marcas aprender más sobre sus audiencias y comprender mejor el proceso de compra, desde que las audiencias ven el comercial hasta que hacen una compra real.

Asimismo, los anunciantes pueden usar insights para reportar las decisiones de marketing en tiempo real, a través de Amazon Marketing Cloud, el cual es un entorno seguro que brinda privacidad y está basado en la nube en el que los anunciantes pueden inspeccionar y evaluar el alcance de la campaña, la frecuencia y el impacto total en todo el embudo de marketing, aprender sobre la composición de las audiencias expuestas al anuncio y maximizar el desempeño de marketing.

A medida que los deportes en vivo continúan migrando al streaming, las marcas descubrirán el poder de llegar a las audiencias de una manera que sea más relevante, creativa e impactante que nunca.