Amazon Ads ocupa el puesto núm. 1 en equidad publicitaria global de Kantar

Por tercer año consecutivo, Amazon Ads obtuvo el primer lugar en el capital publicitario entre las plataformas de medios globales. Kantar lo publicó en el informe anual de Reacciones de medios, para el cual encuestó a 1000 especialistas en marketing y 18 000 consumidores en 27 mercados sobre lo que pensaban acerca de los principales canales de medios y marcas de la industria. Amazon Ads aseguró el primer lugar en equidad publicitaria global, o la medición del valor publicitario para el usuario final, así como la marca de medios con los anuncios más relevantes.

Además, Amazon Ads también se ubicó entre los tres primeros lugares de donde los especialistas en marketing planean aumentar su inversión publicitaria en 2025. Más de la mitad de los especialistas en marketing planean invertir más en soluciones de Amazon Ads, lo que sugiere que Amazon sigue siendo un destino para los anunciantes que buscan expandir su alcance.

“No hay una cosa exacta que debas hacer para tener una posición alta entre los consumidores. Se trata solo de hacer lo tuyo mejor, y Amazon Ads hace bien lo suyo”, explica Gonca Bubani, directora de liderazgo de pensamiento global de medios en Kantar. “Amazon Ads es muy exitoso y ha tenido los anuncios más relevantes durante tres años entre todas las marcas globales que encuestamos”. Amazon Ads utiliza billones de señales internas para garantizar que la publicidad que los clientes ven, ya sea en Amazon o fuera de Amazon, sea relevante, segura para la marca y llegue a los consumidores en los momentos que más importan.

Amazon también obtuvo un lugar particularmente alto en la encuesta entre los consumidores de todas las generaciones. Al clasificarse las preferencias de marca de los medios, Amazon fue la única marca de medios que aseguró una posición como una de las tres marcas preferidas entre la generación Z, los millennials, la generación X y los baby boomers. Al evaluar la preferencia generacional, Kantar encuestó a los consumidores en cuanto a receptividad a la publicidad y la actitud hacia la marca. Cuando se preguntó sobre las cualidades particulares que atraen a los consumidores, Amazon obtuvo un lugar en la encuesta muy por encima del promedio para la relevancia y utilidad de sus ofertas publicitarias.

“Amazon Ads tiene oportunidades de publicidad en una amplia gama de medios”, explica Bubani. “Verlo ubicarse entre los tres primeros para todas las generaciones te hace pensar en que debe haber algo para todos. Esa es la naturaleza del negocio de Amazon… pero hay otras marcas que tienen muchos canales y no necesariamente terminan en la cima”.

Con los miles de millones de señales internas de Amazon y su amplia gama de soluciones publicitarias en Amazon, Prime Video, Twitch y más, Amazon tiene la capacidad de llegar a los consumidores con anuncios relevantes que hablen de sus intereses, en los lugares que más les interesan.