Amazon Ads presenta campañas de nuevos productos: Una solución de embudo de ventas completo para ayudar a las marcas a lanzar productos en 90 días

Lanzar un nuevo producto es desafiante, sin importar la industria o el tamaño de la marca. Con una mayor competencia y clientes interactuando a través de 20 diferentes puntos de contacto antes de realizar una compra,¹ destacarse y lograr que los clientes prueben algo nuevo (especialmente sin un historial de ventas o reseñas) nunca había sido tan difícil.

Ya sea en electrónicos, electrodomésticos o productos de belleza, cada lanzamiento viene con la misma pregunta: ¿cómo puede una marca causar impacto durante los primeros 90 días críticos?

Ahí es donde entran las campañas de nuevos productos de Amazon Ads. Diseñadas específicamente para ayudar a marcas de todos los tamaños en industrias como Productos de Consumo Masivo (CPG), Consumibles y Productos Duraderos, esta solución introduce y promueve las últimas innovaciones de productos en Amazon y más allá, aprovechando la publicidad de embudo de ventas completo para mostrar interés a los compradores desde el reconocimiento hasta la compra.

Las campañas de nuevos productos de Amazon Ads permiten a las marcas conectar con los consumidores en cada etapa del proceso de compra. Al utilizar una estrategia de medios de embudo de ventas completo, las campañas de nuevos productos ayudan a las marcas a desarrollar planes de medios optimizados para alcanzar a los compradores a través de una mezcla seleccionada de inventario propio y de terceros. Esto incluye video, audio, dispositivo y anuncios de display, todos combinados con materiales creativos que enfatizan la novedad de un producto.

La combinación de medios se distribuye de manera óptima durante períodos de 30, 60 y 90 días, ayudando a las marcas a mantener una visibilidad continua a través de múltiples puntos de contacto. Esta estrategia ayuda a los compradores a descubrir nuevos productos dondequiera que consuman contenido, generando reconocimiento mientras se conecta con compradores de alta intención en los momentos más relevantes.

Las campañas de nuevos productos también ayudan a las marcas a destacarse con elementos visuales creativos optimizados que resaltan la novedad del producto, permitiendo que los clientes descubran, muestren interés y compren fácilmente tus últimas ofertas.

Michal Geller, Presidente de comercio electrónico y Digital en Newell Brands, compartió sus pensamientos sobre esta nueva oferta:

Las nuevas campañas de nuevos productos se mejoran aún más gracias a los insights de retail únicos de Amazon y las herramientas avanzadas de medición, como Amazon Marketing Cloud, lo que permite a las marcas optimizar sus campañas en tiempo real. Con una visibilidad clara de la efectividad de las campañas, las marcas pueden refinar su estrategia para maximizar el impacto.

¿Quieres saber qué es lo mejor? Amazon Ads administra cada aspecto del proceso—desde la planeación y la medición hasta asegurar que el inventario correcto esté disponible según el presupuesto. Este servicio administrado hace que el proceso de lanzamiento sea fluido.

Amazon es el principal destino para descubrir productos² —un lugar donde los clientes comienzan y terminan su proceso de compra. Para las marcas que lanzan nuevos productos, Amazon Ads ofrece una oportunidad única de conectar con compradores de alta intención que están ansiosos por explorar las últimas innovaciones, todo con un plan de medios optimizado.

Un estudio interno reveló que las marcas que utilizaron una combinación de medios optimizada similar para campañas de nuevos productos vieron un incremento del 9% en el crecimiento de ventas semanales,³ vendieron 2 veces más unidades,⁴ en promedio, durante los primeros 90 días. Además, las marcas que indicaron claramente sus productos como nuevos y destacados en sus anuncios vieron tasas de clics al menos 22% más altas, ⁵ lo que ayuda a demostrar el poder de los materiales creativos frescos y optimizados para captar la atención del cliente y aumentar el interés mostrado.

Lanzar un nuevo producto nunca es fácil, pero Amazon Ads puede ayudar a las marcas a navegar esta etapa crítica con campañas de nuevos productos. Desde planes de medios seleccionados hasta insights avanzados y materiales creativos que resaltan la novedad, Amazon Ads ofrece a las marcas el servicio y las herramientas necesarias para ayudar a destacar, mostrar interés y aumentar las ventas.