Cuando una creadora de contenido tuvo un bloqueo creativo, encontró su chispa de creatividad con Los Sims
25 de abril de 2024 | Por Justin Kirkland, redactor creativo
¿Y si hubiera una manera de generar inspiración... a partir de un lienzo en blanco?
Sin hablar del producto final tangible, ni siquiera de una lluvia de ideas. Estamos hablando del momento en el que te das cuenta de que estás teniendo una muy buena idea. La pequeña diferencia que te hace ver, digamos, un lienzo o una habitación vacía o una página en blanco de una nueva manera. El momento en que encuentras tu “chispa”, incluso.
Eso es exactamente lo que Los Sims y Brand Innovation Lab de Amazon Ads se propusieron hacer al desarrollar la serie documental Not Creative, que sigue la historia de Amanda Maryanna, una prometedora creadora de contenido y cineasta que necesitaba un empujón extra de inspiración para explorar su propia imaginación. Con la ayuda de tres creativos establecidos que encontraron su propia chispa a través de Los Sims, la serie de tres partes explica cómo esta franquicia sigue inspirando y cambiando la cultura casi 25 años después de su lanzamiento.
Para cualquiera que alguna vez haya jugado Los Sims durante una hora o dos (o cinco), sabe que el legado del videojuego le da a los jugadores un enfoque de lienzo en blanco para crear su propio mundo. Con el clic de un mouse, los jugadores controlan los personajes, los lugares y las experiencias de cualquier mundo que creen. Y aunque Los Sims sigue siendo un videojuego muy popular durante los últimos 25 años, el equipo quiso encontrar una manera de comunicar la forma de aplicarse en las vidas de las próximas generaciones. Por supuesto, mientras que la creación de mundos forma parte de las ideas principales del juego, Los Sims evolucionaron como una herramienta creativa de inspiración.
Al trabajar con Brand Innovation Lab, el equipo que se encuentra detrás de Los Sims quería ver cómo podían tomar el aspecto naturalmente creativo del juego y aplicarlo a una campaña. En concreto, querían saber cómo sería una campaña que resaltara el juego y los creadores exitosos aprovecharon su potencial creativo para descubrir la chispa que los impulsó hacia adelante en sus propias carreras. En la serie documental, cada creador trabaja con Amanda, quien explica que se encuentra en medio de un bloqueo creativo que la mantiene en su zona de confort. Por cada episodio, un creador habla sobre cómo utilizó la versatilidad de Los Sims para informarse sobre sus esfuerzos creativos en diseño de interiores, arte gráfico y creación de mundos. Cada episodio presenta a un creador trabajando en su propio proceso y le dan a Amanda un “desafío creativo” para superar sus propios límites.
Brand Innovation Lab se especializa en los tipos de campañas que le permiten a las marcas perfeccionar el área que mejor define su marca. Al igual que en Los Sims en sí, los elementos ya estaban ahí, se trata de la magia que ocurre al unirlos. Lo que Brand Innovation Lab y Los Sims desarrollaron fue una campaña que se centra en la necesidad de Amanda de un pequeño empujón para salir de su bloqueo creativo.
Además de ella, aparecen tres creadores llamados Francesca Grace, Cale Tyson y Brielle Jenkins quienes trabajan como diseñadora de interiores, músico y artista gráfica, respectivamente. Gracias al asesoramiento de estos tres jugadores de Los Sims, Amanda se convierte en el personaje principal de su propia búsqueda por recuperar su creatividad, habla con cada creador, escucha cómo se inspiraron con Los Sims y estos le enseñan a Amanda cómo puede usar Los Sims para sumergirse en un lugar de descubrimiento e innovación.
“Not Creative se originó de a partir de los recuerdos preciados de jugar a Los Sims con mi primo, destacando una verdad profunda: No es solo un juego sino una puerta de entrada para descubrir lo que le apasiona a cada quien”, dice Roxy Dalton, directora de arte sénior de Amazon Ads. “Mi primo pasó de estudiar derecho a tener éxito en una carrera de diseño de interiores, gracias a la pasión que surgió por jugar a Los Sims y es una muestra de lo antes mencionado. Es más que entretenimiento; es un catalizador para la creatividad y el autodescubrimiento. Nuestra campaña destaca cómo Los Sims impulsa la imaginación al ofrecer caminos ilimitados para el crecimiento personal y profesional”.
Amazon Ads trabajó con The Sims para ayudar a una joven creadora de contenido a encontrar su “chispa”.
La situación de Amanda ayuda a demostrar lo versátiles que pueden ser Los Sims tanto para jugadores con experiencia como para aquellos que recién comienzan y quizás no conozcan mucho el juego. El equipo de Los Sims, que se centró en el proceso de reencontrar la creatividad de Amanda, esperaba llamar la atención en torno al videojuego en sí, mientras que creaba la oportunidad de conectar una campaña de parte superior del embudo con un momento de compra en Brand Store para los espectadores de la serie documental inspirada en el bloqueo creativo de Amanda. Después de crear la serie, Brand Innovation Lab y Los Sims trabajaron en conjunto a finales de 2023 para llamar la atención en torno a la campaña.
Antes del lanzamiento de los episodios en Fire TV y Brand Store, la marca lanzó adelantos, anuncios de audio para Alexa y un reloj de cuenta regresiva en Brand Store de Los Sims en Amazon. Dirigirse a la Brand Store ayudó a crear ese momento de compra que puso a los clientes a solo uno o dos clics de distancia para comprar el videojuego. Pero lo más importante, la primera fase de la campaña permitió que Los Sims atrajera el interés de sus fanáticos, mientras que también le presentaba a los nuevos jugadores la idea principal del juego.
En la segunda fase, la serie se lanzó con tres episodios, cada uno de cuatro minutos aproximadamente. La campaña, que se apoyó por completo en la estética de Los Sims (e incluía su amado e incomprensible idioma), cobra vida a través de una página de destino totalmente personalizada que le permite a los clientes conocer a Amanda, Francesca, Cale y Brielle de forma un poco más cercana. Mientras aprenden más sobre los creadores y cómo utilizan el juego para inspirarse, los clientes también pueden comprar sus paquetes de juegos favoritos al hacer clic en el enlace debajo de cada uno de los perfiles.
Más allá de la página de destino personalizada, la campaña tomó un enfoque omnicanal completo, con un centro personalizado disponible a través de Fire TV y un canal propio de Fire TV, que contiene todos los episodios. Además del componente de Fire TV, la campaña también incluyó anuncios de TV por streaming, ubicaciones de retail, anuncios de audio y publicaciones en redes sociales que dirigen a la página de destino. Y para ayudar a inspirar y llegar a los jugadores donde se encuentran, la campaña también incluyó transmisiones para ver los episodios en Twitch.
Los resultados posteriores a la campaña indican que Not Creative resonó entre los espectadores de todos los ámbitos. Con 409 millones de impresiones de publicidad y una cobertura exclusiva global de más de 72 millones de clientes, el periodo de publicidad de la campaña de dos meses ayudó a Los Sims a estar frente a una gran audiencia. En un estudio de brand lift, hubo un aumento de 24 puntos para el reconocimiento de marca en Estados Unidos y un aumento de 30 puntos en el Reino Unido. En Estados Unidos, el 71% de los espectadores encuestados expresaron sentimientos positivos, apreciando cómo Los Sims pueden usarse para inspirar la creatividad y cómo el juego tiene aplicaciones para la vida real.
La campaña, al igual que el juego, está dirigida a un amplio espectro de creadores, de todas las edades, personas que alguna vez se sentaron frente a una computadora y descubrieron una parte de sí mismos al momento de crear un mundo separado del que vivimos todos los días. Y sin embargo, con cada chispa de inspiración, el límite entre esos mundos se vuelve poco claro. Como saben los creadores de Los Sims, el potencial detrás del juego de larga duración siempre ha estado presente. A veces, los jugadores solo necesitan recordar que una fuente de innovación está a solo un clic de distancia.
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