Amazon Ads presenta Brand+, una nueva forma de hacer crecer tu negocio con campañas publicitarias de TV optimizadas por la IA

Amazon Ads anunció hoy que Brand+ en Amazon DSP ya está disponible para todos los anunciantes. Brand+ es una capacidad de optimización impulsada por la IA, la primera de la industria, que simplifica las campañas de reconocimiento de marca.

Brand+ combina billones de señales de compras, navegación y streaming de Amazon para modelar audiencias de TV por streaming y video en línea que se prevé estarán interesadas en el producto o servicio de una marca durante el período de consideración. De esta manera, se llega a clientes potenciales durante el embudo de marketing completo. Con Brand+, los especialistas en marketing pueden mostrar anuncios de video en las propiedades de Amazon como Prime Video y Twitch, así como en publishers de video prémium como Buzzfeed, Fox Corporation y Dotdash Meredith, dirigidos a clientes con probabilidad de conversión a lo largo del tiempo, mientras alcanzan objetivos de reconocimiento, como alcance y frecuencia. Durante las pruebas beta de Brand+, algunos anunciantes obtuvieron más de un 10% de aumento en las ventas y más del 70% de incremento en el tráfico del sitio web.

“Por primera vez en Amazon DSP, los anunciantes pueden aplicar la automatización optimizada por la IA para comprar publicidad televisiva que alcanza audiencias únicas de clientes con mayor probabilidad de comprar sus productos o servicios. Este es un avance significativo desde el alcance demográfico amplio hacia la interacción con audiencias a escala basada en la ubicación de los clientes en el embudo de marketing en tiempo casi real”, dijo Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP. “Con esta tecnología avanzada de la IA, Amazon DSP permite a los anunciantes y a las agencias llegar a los clientes potenciales, interactuar con ellos y promover el vínculo de manera automática durante todo su recorrido para convertir el reconocimiento de marca en un impulsor estratégico de conversiones. Brand+ se diseñó con el nivel de control y transparencia que los anunciantes esperan y necesitan. Creemos que este es el futuro de la publicidad, donde la IA avanzada y la experiencia humana trabajan en armonía para impulsar resultados comerciales en todo el embudo de marketing”.

Por ejemplo, una empresa de viajes que busca generar reconocimiento entre sus clientes con mayor potencial puede cargar sus señales de primera mano a Amazon DSP. Brand+ analizará estas señales junto con las señales de compras y streaming de Amazon Ads para impulsar sus modelos de aprendizaje automático, identificar patrones valiosos y, a continuación, identificar a los clientes que buscaron accesorios de viaje, compraron guías de viaje y vieron programas de viajes. Luego, Brand+ muestra anuncios de TV sobre servicios de viaje a esta audiencia de clientes potenciales. Los modelos de aprendizaje automático optimizan continuamente la campaña mediante el análisis de nuevas señales e insight de interacción, lo que ayuda a alcanzar a clientes de alto potencial al inicio de su recorrido.

“Brand+ fue un elemento transformador para nosotros, tanto así que estamos viendo un mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y un mejor alcance con los clientes que muestran interés en nuestra marca a lo largo del tiempo”, comentó Rajiv Ragu, vicepresidente sénior de Crecimiento de Thorne. “Dado el éxito que hemos tenido, vamos a redoblar nuestra estrategia de STV en 2025 y estamos totalmente enfocados en Brand+. Nos entusiasma observar este impulso positivo y esperamos continuar con este impacto continuo para nuestra marca y nuestros clientes”.

Los anunciantes pueden crear campañas de Brand+ en tan solo cuatro clics, con controles de optimización flexibles y reportes transparentes. Esta combinación única de optimización avanzada de la IA y controles ya conocidos por los anunciantes asegura que las marcas puedan aprovechar las capacidades del aprendizaje automático sin sacrificar la supervisión o el aporte estratégico.

Brand+ se basa en las recientes innovaciones de compra de medios programáticos impulsadas por la IA de Amazon Ads, incluido el lanzamiento de Performance+, que optimiza automáticamente el desempeño de las campañas para lograr resultados en la parte inferior del embudo, y Relevancia del anuncio, que utiliza aprendizaje automático avanzado para hacer coincidir los anuncios con las ubicaciones más relevantes sin necesidad de utilizar cookies de terceros.

Brand+ está disponible para TV por streaming y otros formatos de video en las propiedades de Amazon y en miles de publishers prémium de todo el mundo, exclusivamente a través de Amazon DSP.