Reconocimiento de marca e insights de percepción del metaanálisis integral de brand lift de Amazon

Amazon Ads llevó a cabo un metaanálisis exhaustivo de más de 3000 estudios de Brand Lift de Amazon, el cual reveló insights poderosos sobre la efectividad de varias estrategias publicitarias. Este análisis, que abarca datos del cuarto trimestre de 2022 al tercer trimestre de 2024, proporciona a los anunciantes información valiosa para optimizar sus campañas e impulsar mejores resultados.

Uno de los hallazgos más llamativos de nuestro análisis es la sinergia entre los anuncios de display de Amazon DSP y los anuncios de video, incluidos los formatos de anuncios de TV por streaming y video en línea. Cuando se combinan, estos formatos impulsan un aumento del reconocimiento de marca 2.2 veces mayor en comparación con el uso de los anuncios de video solos.¹ Esto subraya la importancia de un enfoque multicanal para crear una impresión duradera en los consumidores.

Por ejemplo, en el sector de Bienes de consumo, las marcas experimentaron un aumento 2.5 veces mayor al combinar los anuncios de display y video en comparación con el uso de solo video.² Esto demuestra cómo los diferentes formatos de anuncios pueden trabajar juntos para reforzar los mensajes de marca e impulsar el reconocimiento a través de varios puntos de contacto en el circuito de compra del cliente.

Nuestro análisis destaca la efectividad de implementar estrategias de embudo superior e inferior. Las marcas que adoptaron este enfoque integral tuvieron dos veces más brand lifts en comparación con aquellas que se enfocaron únicamente en tácticas del embudo inferior.³ Esto enfatiza la importancia de fomentar el reconocimiento y la consideración de la marca junto con los esfuerzos de respuesta directa.

Además, observamos mejoras en varias estadísticas de marca al combinar estrategias de display y video:⁴

• Actitudes: 1.9 veces más valoraciones de clientes o satisfacción de la marca
• Favorabilidad: 3 veces más probabilidades de tener una opinión favorable de la marca
• Preferencia: 2.3 veces más probabilidades de preferir la marca frente a marcas similares
• Intención de compra: 2.9 veces más probabilidades de reportar la intención de comprar la marca

Estos resultados demuestran cómo una estrategia publicitaria bien redondeada puede impactar positivamente múltiples aspectos de la percepción de la marca y el comportamiento del consumidor.

Para las marcas nuevas y emergentes, Amazon DSP ofrece oportunidades excepcionales para ayudar a las marcas a ganar tracción rápidamente. Nuestro análisis reveló que estas marcas experimentaron aumentos 5.3 veces mayores en el reconocimiento relativo de la marca en comparación con las marcas establecidas.⁵ Esto sugiere que las marcas menos conocidas tienen un potencial significativo para impulsar su visibilidad y reconocimiento a través del uso estratégico de las soluciones publicitarias de Amazon.

Nuestro análisis también reveló una poderosa alianza entre diferentes formatos de publicidad en video. Examinamos dos combinaciones clave: Video de Twitch con anuncios de Prime Video, y video de Twitch con otros anuncios de TV por streaming.

Las marcas que aprovecharon los anuncios de video de Twitch y Prime Video tuvieron mejoras notables en las estadísticas clave de la marca en comparación con el uso de anuncios de Prime Video solamente:⁶

• Reconocimiento de marca: 2.4 veces más aumento
• Favorabilidad de la marca: 3 veces más alta
• Preferencia de la marca: 4 veces más alta
• Recuerdo de anuncios: 1.6 más alto

Estos hallazgos resaltan la naturaleza complementaria de estos formatos y el potencial de amplificar el impacto de la marca cuando se usan juntos.

Los beneficios de combinar el video de Twitch con otros anuncios de TV por streaming fueron particularmente pronunciados para ciertos segmentos:⁷

• Las principales marcas reconocidas experimentaron un aumento 1.3 veces mayor en el reconocimiento relativo de la marca al combinar los anuncios de video de Twitch y los anuncios de TV por streaming.
• Los anunciantes de entretenimiento tuvieron un aumento 1.6 veces mayor en el reconocimiento relativo de la marca con esta estrategia combinada.

Estos insights subrayan la importancia de una estrategia diversificada de publicidad en video que aproveche las fortalezas únicas de los diferentes formatos.

Otro insight clave de nuestro estudio es la importancia de alinear el contenido publicitario con canales específicos. Las marcas que coincidieron estrechamente con su contenido con el foco de determinados canales de TV por streaming tuvieron un aumento significativamente mayor del reconocimiento de marca:⁸

• Contenido relacionado con los deportes en eventos en vivo: 5 veces más aumento
• Contenido de videojuegos en Twitch: 7.4 veces más aumento
• Contenido de entretenimiento en Prime Video: 5.1 veces más aumento

Estos hallazgos resaltan el valor de la personalización del contenido según los contextos y audiencias únicos de los diferentes canales publicitarios.

A medida que el panorama publicitario continúa evolucionando, es crucial que las marcas midan y comprendan el impacto de sus campañas con precisión. Los estudios de Brand Lift de Amazon proporcionan una medición directa de cómo los anuncios influyen en las estadísticas clave de la marca, al ofrecer insights valiosos para optimizar estrategias y asignaciones.

Al realizar regularmente estudios de Brand Lift de Amazon, los anunciantes pueden obtener insights precisos sobre cómo sus campañas impactan el reconocimiento, las percepciones y la intención de compra de los clientes. Este enfoque basado en datos permite el perfeccionamiento y la mejora continuos de los esfuerzos publicitarios.

Para obtener más información sobre cómo puedes aprovechar estos insights en tu estrategia publicitaria, explora nuestras soluciones de Amazon DSP y anuncios de TV por streaming.