Amazon muestra nuevo contenido, insights y tecnología publicitaria en UK Upfront

Esta noche, altos ejecutivos de Amazon Ads, Prime Video, Amazon MGM Studios y Twitch subieron al escenario junto a talentos de primer nivel en el UK Upfront en Londres, para resaltar las diferentes formas en que Amazon está transformando la publicidad para sus clientes.

En medio de las presentaciones de Priyanka Chopra-Jonas, Idris Elba, Jack Whitehall, Simone Ashley, Hero Fiennes Tiffin, Orlando Bloom, Guy Ritchie y muchos más, Amazon reveló la magnitud de la oportunidad para los anunciantes a través de su amplia cartera de entretenimiento, así como una variedad de nuevas formas para que las marcas se conecten con sus audiencias.

“El año pasado, celebramos la noticia de que íbamos a incluir anuncios en el contenido de entretenimiento prémium de Prime Video en el Reino Unido”. “Ahora estamos aquí para mostrarles lo que eso significa en la práctica”, dijo Phil Christer, director general de Amazon Ads Reino Unido. “Al combinar series y películas galardonadas, miles de millones de señales de primera mano y tecnología publicitaria de vanguardia, estamos ayudando a las marcas a ofrecer experiencias publicitarias relevantes a una escala completamente nueva”. Estas campañas no se limitan a las marcas que venden en nuestra Store; también podemos ayudar a las marcas a entender el impacto de sus campañas de la parte superior del embudo de TV por streaming en los resultados de la parte inferior del embudo, como ventas y registros, sin importar dónde termine el cliente su circuito de compra”.

Por primera vez, Amazon reveló que el contenido de Prime Video en el Reino Unido tiene un alcance mensual promedio con anuncios de más de 19 millones de clientes, lo que equivale a más de un tercio de los adultos en el Reino Unido. Estos espectadores de Prime Video también gastan un 36% más en Amazon.co.uk en comparación con el gasto promedio de un cliente de Amazon, y son apasionados por la amplia y variada selección de programación que Amazon ofrece, la cual incluye películas y series locales y globales de éxito, contenido Amazon Originals galardonado y deportes en vivo.

Christer dio un ejemplo de lo que esto significa en la práctica. Hasbro, una empresa multinacional de juguetes, quería conectar con los clientes de manera más efectiva a lo largo de las diferentes etapas del proceso de compra y crear campañas más personalizadas y basadas en datos. Utilizaron anuncios en Prime Video para aumentar el reconocimiento de marca, impulsar las ventas y ampliar su alcance de audiencia para los juguetes de Peppa Pig. Con las señales de primera mano de Amazon, pudieron llegar a padres de niños pequeños en Estados Unidos y el Reino Unido. Al implementar una estrategia de embudo de ventas completo, que combinó anuncios de Prime Video en la parte superior del embudo con ubicaciones de Sponsored Brands en la parte inferior, la campaña de Peppa Pig de seis semanas resultó en un aumento interanual de más del 21% en búsquedas de marca y de más de 18% en ventas de Peppa Pig. Además, el 68% de estas compras fueron realizadas por clientes nuevos de la marca.

De igual manera, Beiersdorf, la empresa principal de NIVEA, quería aumentar el reconocimiento sobre su producto NIVEA SUN UV Face Cream y sus propiedades de protección de la piel entre los consumidores del Reino Unido durante el importante periodo festivo de verano. La campaña de anuncios de Prime Video captó la atención de sus audiencias, en la que un estudio de medición externo mostró que la puntuación de atención promedio de estos anuncios fue 50% mayor que sus puntos de referencia de televisión estándar y de TV bajo demanda.

Para ayudar a los anunciantes a conectar contenido de calidad con el comercio, Amazon Ads presentó un conjunto de nuevos formatos de anuncios que aprovechan la interactividad digital para mejorar la experiencia en los servicios de streaming y ayudar a los anunciantes a crear afinidad de marca a lo largo del embudo de ventas completo.

Estas nuevas soluciones, que se lanzarán en Reino Unido para 2025, incluyen anuncios en video interactivos, lo que le permite a los clientes interactuar sin problemas con una marca al agregar el artículo anunciado directamente en su carrito de Amazon haciendo clic con un control remoto; anuncios de pausa interactivos, que permiten a los espectadores descubrir e interactuar con las marcas cuando pausan su programa o película; y anuncios de carrusel de compra, que permiten a los clientes navegar y comprar múltiples productos relacionados durante las pausas publicitarias en Prime Video.

“Estos nuevos formatos publicitarios permiten a los espectadores conocer más sobre tu marca y realizar una compra sin tener que abandonar la experiencia de visualización”,dijo Phil Christer. “Esto no solo lo facilita para los miembros Prime, sino que también ayuda a las marcas a desbloquear insights de la parte inferior del embudo y a tener mejor información para sus estrategias de campaña”.

Prime Video es un destino de entretenimiento líder, con producciones locales populares como La granja de Clarkson, The Grand Tour, The Devil’s Hour y The Rig, éxitos mundiales como El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder, Fallout, Citadel, La idea de ti y muchos más.

“Nuestras series y películas exitosas están llegando a espectadores de todo el mundo, atrayendo a millones de nuevos clientes a Prime Video”, comentó Jennifer Salke, directora de Amazon Studios. “Creemos que las historias innovadoras pueden surgir de cualquier rincón del mundo, y hemos visto de primera mano cómo producciones locales, como La granja de Clarkson o Maxton Hall, se han convertido en éxitos globales récord. Pero lo que realmente nos diferencia es nuestra capacidad para generar nuevas pasiones a través de libros, podcasts, música, moda y juegos. Ningún otro estudio ofrece a los creadores tantas formas de interactuar con una audiencia como nosotros”.

Los clientes de Prime Video también pueden agregar docenas de canales populares como discovery+ Premium (incluido TNT Sport), Paramount+, hayu y Crunchyroll en Reino Unido, así como más de 100 canales gratuitos con publicidad. Todos los clientes, sin importar si tienen una membresía Prime o no, pueden alquilar o comprar miles de títulos.

Durante la presentación, los líderes de Prime Video y Amazon MGM Studios revelaron una emocionante lista de las próximas series y películas, acompañados de algunas personas conocidas, mientras la audiencia disfrutaba de un adelanto exclusivo del episodio final de El Señor de los Anillos: Los Anillos de Poder.

Prime Video destacó su continuo compromiso con los deportes en vivo. Alex Green, director general de Prime Video Sports a nivel internacional, subió al escenario para hablar sobre el reciente lanzamiento de los partidos seleccionados de la UEFA Champions League los martes por la noche en Prime Video en el Reino Unido e Irlanda. Esto brinda a los millones de clientes que ven Prime Video acceso a uno de los mejores partidos de la UEFA Champions League cada semana sin costo adicional.

Alex estuvo acompañado en el escenario por algunas de las estrellas del equipo de transmisión de la UEFA Champions League de Prime, como Gabby Logan, Clarence Seedorf y Frank Lampard, para hablar sobre los dos primeros partidos de la nueva fase de liga y las expectativas de los equipos para el resto de la competencia.

“Hoy demostramos el amplio alcance de Prime Video en Reino Unido, lo que nos ayuda a mostrar algunos de los partidos más importantes de la UEFA Champions League a incluso más gente”, dijo Alex Green. “Nuestro objetivo es ofrecer una transmisión de primera clase para los espectadores de Prime Video en cada partido principal, con algunos de los talentos más grandes y perspicaces, desde Gabby Logan hasta Clarence Seedorf, haciendo de cada noche un evento imprescindible de principio a fin”.

Hace poco, Prime Video anunció que añadirá a la NBA a Prime en Reino Unido, ofreciendo acceso a 87 juegos de temporada regular por año a partir de la temporada 2025/2026. Además, el acuerdo incluirá todos los juegos del torneo Play-In SoFi NBA de postemporada, un tercio de todos los juegos de eliminatorias de la NBA en las rondas uno y dos, una serie al año en las Finales de Conferencia y el acceso a las finales de la NBA en seis de los 11 años del acuerdo. Prime Video también se convertirá en el socio estratégico y distribuidor externo de la NBA League Pass en Reino Unido, lo que le permitirá a los aficionados de la NBA ver todos los partidos de la temporada y de postemporada por una suscripción mensual adicional.

Además, Amazon también anunció un nuevo acuerdo de derechos que durará 11 años con la Women’s National Basketball Association (WNBA) y comenzará a partir del 2026, cuando Prime Video transmita en exclusiva 30 juegos de la temporada regular de la WNBA en cada temporada en todo el mundo, incluyendo el juego de campeonato de la Copa del Comisionado de la WNBA, presentado por Coinbase.

Además de series de televisión, películas y deportes, el universo de entretenimiento de Amazon se extiende a la música, los videojuegos, los dispositivos y los podcasts.

Twitch, el servicio global de transmisión en vivo con más de 105 millones de visitantes mensuales promedio, está construyendo el futuro del entretenimiento interactivo en vivo al celebrar las miles de comunidades altamente interesadas que utilizan nuestro servicio todos los días. Desde anuncios de video y de display listos para usarse, hasta programas completamente personalizados que incluyen a los mejores streamers de Twitch, hay una opción para cada marca, negocio y presupuesto. Al combinar contenido interactivo en vivo con insights de primera mano de Amazon y servicios de embudo de ventas completo, las marcas pueden crear campañas originales que no solo generen impresiones, sino que produzcan impresiones duraderas. Estas se crean de manera auténtica por los streamers innovadores que están dando forma a la cultura y el entretenimiento actuales y futuros. “El ingrediente secreto de la publicidad de Twitch es aprovechar nuestras soluciones únicas lideradas por streamers. Al integrarse sin problemas en las transmisiones en vivo y en las conversaciones que apasionan a los espectadores, los anunciantes pueden fomentar un sentido de conexión y afinidad personal”, dice Rachel Delphin, directora ejecutiva de marketing de Twitch. “Y debido a que Twitch es parte de Amazon, estamos en una posición única para impulsar un alcance incremental dentro de la amplia cartera de streaming de Amazon”.

Rachel Delphin también compartió cómo Nike Jordan se asoció con Twitch para transformar la percepción de su marca y conectar con audiencias más jóvenes durante los Juegos Olímpicos de París, al crear un espacio comunitario dinámico para los aficionados del baloncesto de la región. Jordan transformó el barrio 18 en el distrito 23 y volvió el vecindario en un centro deportivo y cultural. Por su parte, Twitch creó una campaña personalizada de cinco semanas para complementar la interacción en la vida real y conectar con la comunidad de Twitch. “Cuando una marca confía en nosotros para ayudarles a conectar con las apasionadas comunidades de Twitch, realmente pueden hacer crecer sus propios fandoms”, agregó Delphin.

Esto incluyó el lanzamiento de un nuevo canal de Twitch con un mapa interactivo de la activación física del Distrito 23 de Jordan, además de cuatro transmisiones en vivo con streamers de Twitch, celebridades y presentaciones. Los elementos destacados fueron la promoción continua en la página de inicio de Twitch, detrás de escenas con atletas y artistas, y eventos como The One Finals, una transmisión histórica de 7 horas que reunió a más de 10 millones de espectadores. La artista estadounidense Tinashe se presentó, junto con los raperos Fat Joe y Rema. The One Finals se convirtió en la transmisión de paga más grande de Twitch, lo que impulsó el interés global y la interacción de la comunidad, al mismo tiempo que generaba entusiasmo por la marca Jordan.