Amazon Publisher Cloud brinda una nueva capa de inteligencia en toda la cartera de FOX

AdRise, la plataforma de tecnología publicitaria avanzada e integrada de FOX para toda la empresa, ahora está integrada con Amazon Publisher Services. Esta integración ofrece a los anunciantes de Amazon DSP un acceso ampliado a propiedades de toda la cartera de FOX, incluidos FOX Sports, FOX Entertainment, FOX News Media y Tubi, con el beneficio que otorgan los insights de audiencias propiedad de Amazon Ads a través de Amazon Publisher Cloud (APC).

La plataforma AdRise de FOX ha innovado consistentemente en el mercado, y ahora, por primera vez, los anunciantes pueden activar ofertas de acuerdo a la forma en que las señales de las propiedades de FOX se superponen con los segmentos de mercado interno y de afinidad de Amazon Ads (por ejemplo, compradores de categorías de alimentos para mascotas y categorías de salud y ejercicio), para llegar a las audiencias de alta intención a gran escala. Esto aporta una nueva capa de inteligencia a las ofertas garantizadas y programáticas de TV por streaming, al proporcionar a los anunciantes insights del suministro que son compatibles con sus objetivos de campaña.

Los anunciantes pueden comenzar a planificar conversaciones en preparación para cuando la integración se implemente, que está programada para la nueva temporada de transmisiones en el cuarto trimestre del año.

“Es crucial que los compradores de medios entiendan cómo sus dólares publicitarios llegan a audiencias estratégicas que compran sus productos e impulsan la actividad de retail. Creemos que APC está bien posicionada para ayudarnos a desbloquear esto a gran escala”, dice Jeff Collins, presidente de ventas publicitarias de FOX. “Hacer que la cartera completa esté disponible a través de APC ayudará a los anunciantes a llegar de manera más efectiva a las audiencias distintas y relevantes de FOX y Tubi, y a validar que su inversión publicitaria está brindando el máximo ROI para su marca”.

“Nos emociona trabajar con FOX para acercar a los anunciantes y publishers a fin de llegar a las audiencias adecuadas con el mensaje correcto”, dice Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP. “A medida que entramos en esta próxima generación de anuncios programáticos, nos entusiasma ayudar a funcionar como una conexión que puede unificar las señales y ayudar a los anunciantes a activar paquetes de mayor desempeño que se alineen con sus resultados deseados, de forma amplia en todo el suministro de publishers prémium que utilizan Amazon Marketing Cloud y APC”.

Con base en las clean rooms de AWS, APC es el único servicio que permite a los publishers analizar de forma segura las señales internas con insights de Amazon Ads, para proporcionar a los anunciantes un acceso optimizado a ofertas programáticas altamente direccionables y a gran escala. Las ofertas generadas por APC están optimizadas para impulsar un alcance de campaña más relevante en las audiencias objetivo de los anunciantes. Además, se pueden activar sin problemas directamente desde Amazon DSP.