Amazon Ads anuncia que Amazon Marketing Cloud ya está disponible en AWS Clean Rooms

Amazon Marketing Cloud (AMC) en AWS Clean Rooms permite a las empresas optimizar la publicidad y el desempeño empresarial, todo dentro de su cuenta de AWS

Amazon Ads anunció hoy que Amazon Marketing Cloud (AMC) en AWS Clean Rooms ya está disponible para todos los anunciantes que utilizan AMC y AWS Clean Rooms, lo que permite a los anunciantes colaborar fácilmente con las señales exclusivas de Amazon Ads, generar mejores insights y descubrir nuevas audiencias, sin tener que mover sus datos subyacentes fuera de su entorno de Amazon Web Services (AWS). Amazon continúa fortaleciendo a las empresas con herramientas y controles para aprovechar todo el potencial de sus señales internas. AMC en AWS Clean Rooms ofrece una visión completa de las interacciones con los clientes y los resultados comerciales que se pueden activar y optimizar en Amazon DSP.

“Las clean rooms juegan un papel importante al ayudar a los anunciantes a navegar en el panorama en constante cambio de la direccionabilidad. Les permiten obtener insights únicos y crear audiencias personalizadas mediante el uso en conjunto de sus datos de primera mano y señales precisas externas”, mencionó Paula Despins, vicepresidente de medición de anuncios, analítica y ciencia de datos en Amazon Ads. “Amazon Marketing Cloud ha demostrado ofrecer a los anunciantes un valor significativo y nos entusiasma tenerlo ahora en AWS Clean Rooms”.

Los anunciantes trabajan con una variedad de proveedores, incluyendo agencias de medios, servicios de medición, integradores y plataformas de datos de clientes, además de Amazon Ads. Ahora, con AMC en AWS Clean Rooms, los anunciantes pueden preparar y emparejar sus señales de primera mano almacenadas en su entorno de AWS mediante el uso de AMC, todo sin tener que mover sus datos de primera mano subyacentes.

“Con este lanzamiento, nuestros clientes pueden colaborar fácilmente con los datos de primera mano en su cuenta de AWS y las señales únicas que solo están disponibles en Amazon Marketing Cloud para mejorar y optimizar sus campañas de Amazon Ads sin mover sus datos subyacentes”, mencionó Pasquale DeMaio, vicepresidente de aplicaciones de AWS. “Debido a esto, los anunciantes, las agencias y sus socios de negocios pueden implementar los servicios de AWS para obtener una comprensión más profunda de la experiencia de compra de sus clientes”.

Merkle utilizó AMC en AWS Clean Rooms para ayudar a Champion Petfoods (fabricante de marcas prémium de alimentos para mascotas ORIJEN y ACANA) a obtener insights sobre las preferencias de marca de sus audiencias a partir de registros de CRM de primera mano sin tener que mover los datos. A través de la colaboración de las señales mediante AMC en AWS Clean Rooms, Merkle pudo determinar que, aunque más de 28 millones de clientes habían visto un anuncio de su reciente campaña en Amazon DSP, esto incluía solo el 19% de su audiencia total de CRM. Merkle utilizó esta información para crear una audiencia de AMC de clientes con una fuerte afinidad de marca para hacer una activación dentro de Amazon DSP, y así ampliar su audiencia objetivo en un 60%.

“AMC en AWS Clean Rooms mejora nuestro enfoque de insights basados en datos. No tener que mover los datos sin procesar fuera de nuestro entorno de nube nos permite agilizar la conexión de los datos de CRM con las señales de Amazon Ads, lo que nos ayuda a descubrir insights de planificación más profundos y poderosos”, mencionó Tom Miller, líder global de Alianzas CXM en Merkle. “Combinar los eventos de las campañas de Amazon Ads con nuestros datos de CRM nos permite hacer ajustes tácticos y enfocados para impulsar nuestros objetivos de una manera que no era posible con las capacidades de medición existentes. Además, nos complace poder realizar estos análisis de una forma más simplificada”.

AMC en AWS Clean Rooms ya está disponible para cualquier anunciante, agencia o socio que utilice AWS y Amazon Marketing Cloud. Los anunciantes interesados pueden ponerse en contacto con su representante de cuenta de Amazon Ads para empezar hoy mismo.