Amazon Live y GroupM lanzan una nueva asociación de contenido comprable

Amazon Live y GroupM, el grupo de inversión de medios de WPP, anunciaron una asociación única en su tipo para desarrollar en conjunto contenido original y comprable para el recién lanzado canal FAST de TV por streaming en los servicios de streaming prémium de Amazon, Prime Video y Amazon Freevee.

Este nuevo tipo de contenido fusionará el entretenimiento con experiencias de marca, lo que permitirá a las marcas infundir auténticamente ubicaciones de productos y mensajes en programas personalizados para su audiencia objetivo. Al aprovechar la capacidad de “comprar el programa” de Amazon Live, los clientes pueden comprar fácilmente los productos destacados en su dispositivo móvil sin interrumpir lo que están viendo. Debido a que el 75% de los adultos estadounidenses usan dispositivos móviles mientras ven televisión, esta experiencia de compra optimizada se adapta a los hábitos de visualización modernos.¹

La primera colaboración de marca con Danone destacará el lanzamiento de las nuevas cremas de café de origen vegetal sin lácteos de Silk este otoño. Los creadores probarán el producto y ofrecerán a los espectadores una experiencia detrás de cámaras, a la vez que facilitarán la compra de las ofertas más recientes de Silk a través de dispositivos móviles.

“Nos entusiasma trabajar con las marcas para desarrollar nuevos formatos de contenido comprable para los clientes”, dijo Julie Haleluk, directora global de crecimiento de videos de Amazon Compras en Línea. “Estos programas combinan a la perfección el entretenimiento y las compras con experiencias de marca orgánicas, lo que ofrece a las marcas de todas las industrias una manera poderosa de conectarse con las audiencias e impulsar resultados”.

“El panorama de los medios continúa evolucionando con oportunidades integradas que conectan la transmisión y el comercio”, dijo Susan Schiekofer, directora digital de inversiones, GroupM. “GroupM se esfuerza por ofrecer a los clientes contenido innovador y personalizado que optimice los resultados comerciales al tiempo que brinde una experiencia agradable a las audiencias de todo el mundo”.

Más estrategias para que las marcas se conecten con sus audiencias

El video comprable ofrece a las marcas oportunidades significativas para interactuar con los clientes de maneras auténticas y únicas, y en muchos casos, la oportunidad de experimentar algo nuevo. A principios de este mes, Amazon Live produjo una transmisión comprable centrada en un viaje durante una navegación de Virgin Voyages, lo que permitió a los espectadores sumergirse virtualmente en la experiencia del crucero por primera vez y comprar paquetes de vacaciones seleccionados. Otra marca, Method, integró sus productos para el cuidado del cabello Simply Nourish dentro de los episodios “Beauty Haul” y “Get Ready with Me” en Amazon Live, donde la presentadora Brandi Milloy inspiró a los espectadores con consejos de belleza en tendencia, mientras se podían comprar los productos mostrados.

Las marcas también se están asociando con los creadores de Amazon Live que son populares entre los fanáticos. Paige DeSorbo, la estrella de Summer House de Bravo y creadora de podcasts de Giggly Squad, estrena una nueva serie original llamada “In Bed with Paige DeSorbo” en el nuevo canal FAST de Amazon Live el 18 de junio, donde compartirá sus consejos de moda y estilo de vida. Paige tendrá conversaciones interesantes con una variedad de invitados y hablará con los espectadores desde su habitación. Nexxus de Unilever integrará sus productos para el cuidado del cabello en el segmento “Paige's Nightstand and Necessities” como patrocinador inaugural de la serie.

Amazon Live presentó su nuevo canal FAST en abril, donde se combinan feeds de redes social comprables con streaming las 24 horas de contenido y creadores populares, como Lala Kent, Kyle Richards, Tastemade y más. Ve y compra en Prime Video, Fire TV, la aplicación Freevee o Amazon.com/live.

¹ Samba TV H223 EE. UU. Reporte de estado de la audiencia, 2023