unBoxed 2024: Amazon DSP anuncia tecnología publicitaria de última generación para brindar alcance y desempeño precisos en el embudo de ventas completo

En unBoxed 2024, Amazon Ads anunció una serie de innovaciones en toda la plataforma de demanda de Amazon (Amazon DSP) que impulsan el alcance preciso de la audiencia en el embudo de ventas completo con una planificación y optimización simplificadas de la campaña. Amazon Ads tiene una comprensión única y profunda del proceso que llevan los clientes desde el reconocimiento hasta la conversión, y está brindando capacidades que todas las marcas pueden usar fácilmente para crear y fortalecer las relaciones con sus clientes, sin importar el tamaño de su negocio, sus productos o qué servicios venden.

“El panorama de la publicidad digital está evolucionando muy rápido, ya que la TV por streaming está convirtiéndose en un canal de publicidad principal, y el embudo de ventas completo, el alcance multicanal y la medición ocupan un lugar central. Estamos inventando tecnología publicitaria que les facilite a todos los anunciantes navegar a través de esta evolución con un alcance preciso, insights más profundos y una medición directa”, dijo Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP. “Amazon DSP puede generar resultados de manera única de arriba a abajo en las propiedades de Amazon, como el sitio web y Prime Video, así como en las principales aplicaciones de transmisión y publishers prémium. Nos entusiasma ver a los anunciantes aprovechar las capacidades anunciadas hoy para impulsar el crecimiento de su negocio y atraer a más clientes”.

Mejoras y facilidad de uso

Para aumentar la eficacia de los anunciantes, Amazon DSP está lanzando una nueva experiencia de usuario con flujos de trabajo simplificados para permitir que la creación de campañas pueda realizarse con un par de clics. En las primeras pruebas, la nueva función de estrategias de display consolidada redujo el tiempo de configuración de la campaña en un 75%. Esta función reúne el inventario de display de computadoras de escritorio, dispositivos móviles y aplicaciones en una sola estrategia, lo que facilita su lanzamiento y el monitoreo de reportes.

Cuando los anunciantes visiten la página de descripción general del estado de su campaña, ahora verán nuevas tarjetas de insights y recomendaciones de aprendizaje automático que les ayudan a revisar rápidamente el desempeño de su campaña y a hacer ajustes acorde a este. Por ejemplo, un anunciante puede ver una tarjeta de insight que señala que la campaña está mostrándose menos, por lo que puede revisar la recomendación adjunta y hacer clic para aplicar automáticamente esa optimización. Amazon DSP centralizará y ampliará estas tarjetas dentro de un nuevo centro de administración de campañas en 2025.

Las mejoras de Amazon DSP también incluyen nuevos controles y reportes de límite de frecuencia para simplificar la administración de frecuencias. Los anunciantes ahora pueden usar la función de grupos de frecuencia para administrar de manera integral sus límites de frecuencia en múltiples campañas, canales y dispositivos, como el límite de la frecuencia de los anuncios a nivel doméstico. Los anunciantes que utilizan estos controles de límite de frecuencia han ahorrado hasta un 26% de sus presupuestos de campaña de invertir en impresiones duplicadas y han logrado un alcance incremental de hasta un 21%.

“Las capacidades de administración de frecuencia y frecuencia objetivo de Amazon DSP superan las de otras DSP. En particular, el reporte de insights sobre el límite de frecuencia es el mejor planeado que hemos visto entre todas las DSP”, dijo Megan Pagliuca, jefa de activación de Omnicom Media Group.

Interoperabilidad mejorada en toda la tecnología publicitaria de Amazon

Amazon Ads también está lanzando un administrador de datos de anuncios. Esta interfaz fácil de usar le permite a los anunciantes cargar de manera segura sus señales una vez y luego utilizarlas en Amazon DSP y Amazon Marketing Cloud (AMC) para atraer audiencias relevantes, medir conversiones y optimizar campañas. Está integrado con proveedores como Treasure Data, Salesforce y Tealium, por lo que los anunciantes pueden importar sus datos de primera mano desde donde los almacenen. Hoy en día, los anunciantes pueden usar el administrador de datos de anuncios para conectar sus datos de primera mano con las audiencias de Amazon DSP, y se integrará completamente con Amazon DSP y AMC en 2025.

Mediante la poderosa combinación de AMC, Amazon DSP y Amazon Publisher Cloud, los anunciantes ahora pueden crear audiencias personalizadas adaptadas a sus objetivos comerciales y luego superponerlas con señales de Amazon Ads y publishers externos para aumentar su eficacia. Esta colaboración directa crea una nueva forma para que los anunciantes lancen ofertas mejoradas con publishers externos prémium utilizando sus audiencias personalizadas, enriquecidas con señales precisas del publisher y Amazon Ads para aumentar la relevancia y el desempeño de la campaña.

Hace poco, Xmars activó una campaña para Bedsure con audiencias de AMC y Amazon Publisher Cloud, que se mejoraron con señales de un publisher líder, lo que resultó en un aumento de más del doble en el alcance entre las audiencias deseadas de la marca. También tuvo un costo aproximadamente 50% más eficiente para llegar a los clientes deseados. “Asegurar que el dinero invertido en los medios esté impulsando los resultados máximos es una prioridad para nuestros clientes”, dijo Tony Wang, cofundador de Xmars. “Podemos obtener aún más valor en Amazon DSP al utilizar los datos propiedad de nuestros socios de marca en colaboración segura con las señales de Amazon Ads, además de insights de las principales emisoras, para crear acuerdos enriquecidos. Esto aumenta la efectividad de nuestras campañas en todo el embudo y ofrece un valor aún más alto para los anunciantes”.

Optimización de campañas simplificada con desempeño impulsado por IA

Amazon Ads también anunció mejoras en Performance+, la capacidad de optimización automatizada siempre activa dentro de Amazon DSP. Performance+ utiliza señales proporcionadas por los anunciantes e IA predictiva para automatizar la relevancia de la audiencia y la optimización de campañas para los objetivos de la parte baja del embudo, como la conversión y la adquisición de clientes. Establece campañas, crea audiencias personalizadas y optimiza continuamente en relación con los KPI establecidos por el anunciante. Los resultados hasta la fecha muestran que Performance+ impulsa en promedio una mejora del 51% en los costos de adquisición de clientes.

Las nuevas tácticas de Performance+, ahora en versión beta abierta, amplían las estrategias de campaña del anunciante para incluir el remarketing y la retención, además de la táctica de prospección que ya estaba disponible. Todo el flujo de trabajo se optimizó para que sea de tan solo cuatro clics, al mismo tiempo que proporciona controles de optimización flexibles y transparencia. Los anunciantes simplemente eligen el objetivo de su campaña, como la conversión, el reconocimiento o la consideración; eligen su KPI, como el costo por adquisición (CPA) o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS); y eligen su táctica de Performance+: prospección, remarketing o retención. Las campañas de Performance+ optimizan de forma continua el desempeño en función de estas especificaciones para ofrecer los resultados correctos.

Fiverr, una empresa que conecta negocios con freelancers, utilizó la táctica de prospección de Performance+ para impulsar el desempeño automatizado. Dentro de un mes, Fiverr consiguió una reducción del 66% en el CPA frente a su objetivo y un aumento del 72% en la tasa de clics frente a los puntos de referencia promedio de la campaña.