Amazon Ads anuncia el primer día de Climate Pledge Friendly para ayudar a los consumidores a descubrir productos más sustentables durante el Mes de la Tierra

Al momento de hacer una compra, los consumidores estadounidenses están priorizando con mayor frecuencia los productos más sustentables. Según el estudio Mayor impacto de 2023 de Amazon Ads, el 63% de los consumidores estadounidenses afirman que buscan activamente marcas que sean sostenibles en sus actividades empresariales. A medida que los consumidores encuentran formas de tomar decisiones respetuosas con el medio ambiente en su vida cotidiana, las marcas se esfuerzan por incorporar características de sustentabilidad en sus productos y llegar a los consumidores con mensajes que destaquen sus esfuerzos en favor del medio ambiente.

En 2019, Amazon cofundó y se convirtió en la primera empresa en firmar la iniciativa The Climate Pledge, con la que se compromete a reducir a cero las emisiones netas de carbono para 2040, 10 años antes de lo establecido en el Acuerdo de París. Inspirado por este compromiso, Amazon lanzó el programa Climate Pledge Friendly (CPF), que ayuda a los clientes a identificar los productos que cuentan con certificaciones de sustentabilidad de primera mano y de terceros.

El 15 de abril, Amazon Ads y CPF presentarán el Día de Climate Pledge Friendly durante el Mes de la Tierra. Este evento de 24 horas se realizará en la nueva página de eventos del CPF y ofrecerá a los clientes ahorros en productos con certificación de CPF de varios mercados verticales (abarrotes, belleza, hogar, electrónicos, etc.). Antes del evento y después del Mes de la Tierra, Amazon Ads y CPF harán que sea más fácil para los clientes descubrir y comprar productos con certificación de CPF a través de una nueva y rediseñada experiencia en el sitio web. El objetivo es ayudar a satisfacer las necesidades de los clientes de buscar productos más sustentables y obtener información sobre el programa de CPF.

"Nuestros clientes buscan artículos más sustentables, y este evento les facilitará encontrar productos con distintivo de CPF en abril", dijo Nancy Wine, directora de publicidad de abarrotes en EE.UU.

Durante el Mes de la Tierra y el Día de CPF, los anunciantes tendrán la oportunidad de interactuar con los clientes y promocionar sus productos de CPF o iniciativas sustentables a través de nuevos patrocinios en el sitio y una variedad de paquetes de display, video y audio disponibles en las soluciones de Amazon Ads. De esta manera, ayudamos a las marcas a contar sus historias. La propuesta incluye oportunidades como Stream It Forward, listas de reproducción personalizadas de Amazon Music, transmisiones patrocinadas de Twitch, Wondery, IMDb y mucho más.

Además, las marcas podrán acceder a nuevas audiencias y aprovechar las plantillas de material creativo de Streaming TV que pueden ayudarles a contar sus historias.

"Las marcas muestran un compromiso cada vez mayor con los esfuerzos y las mejoras en materia de sustentabilidad", afirma Wine. "Amazon Ads tiene una gran variedad de soluciones y canales para contar historias que ayudan a las marcas a compartir sus esfuerzos de sustentabilidad con sus consumidores".

Los productos con certificación de CPF se identifican en la Store de Amazon mediante una etiqueta que indica que un producto cuenta con una o varias de las 50 certificaciones de sustentabilidad de primera mano o de terceros, entre las que se incluyen prestigiosas certificaciones como Fair Trade Certified, Forest Stewardship Council y Energy Star Most Efficient, o una de las certificaciones desarrolladas por Amazon, como Compact by Design y Pre-owned Certified. Hay más de 500,000 productos de CPF en bienestar, belleza, indumentaria, hogar y más.

Según la investigación de Amazon Ads, el número de compradores de CPF está creciendo en diversas categorías. Por ejemplo, más de 25 millones de compradores adquirieron al menos un producto con certificación de CPF de la categoría de abarrotes durante el periodo de un año analizado. ¹

"Los clientes buscan formas de descubrir productos que se alineen con sus valores", dijo Cameron Westfall, responsable del programa de Climate Pledge Friendly de Amazon. "En honor del Mes de la Tierra, nos complace ofrecer una experiencia de compra para ayudar a los clientes a encontrar productos más sostenibles a través de Climate Pledge Friendly, que apoya nuestra misión de preservar el mundo natural."

Para respaldar sus continuos esfuerzos en pos de promover iniciativas de sustentabilidad, Amazon Ads anunció el año pasado que se había unido a Ad Net Zero, la coalición de la industria publicitaria, para reducir a cero el impacto las emisiones netas de carbono generadas en el desarrollo, la producción y el funcionamiento de la actividad publicitaria. Ad Net Zero comprende algunas de las agencias, marcas y empresas de tecnología más grandes de la industria y representa más del 40% de la inversión publicitaria en el mundo a través de su membresía. El grupo exhorta a las agencias y empresas de servicios de marketing a que midan anualmente sus datos de consumo, por ejemplo, el uso de electricidad, los viajes de negocios y la producción de desechos, para reducir las emisiones de carbono de sus operaciones.