Guía
Una guía de publicidad para White Friday en el Medio Oriente
White Friday es un periodo festivo de compras en el Medio Oriente en noviembre. White Friday es similar a Black Friday en Estados Unidos y, por lo general, ofrece cuatro días de descuentos en las compras y ofertas a los compradores.
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¿Qué es White Friday?
White Friday es un periodo festivo de compras que se lleva a cabo en noviembre en el Medio Oriente, el cual es similar a Black Friday en Estados Unidos. Si bien Black Friday se lleva a cabo un día después del Día de Acción de Gracias en Estados Unidos, White Friday suele durar cuatro días. En 2014, el sitio web Souq dio inicio al primer “White Friday” como un evento de compras de cuatro días en el Medio Oriente. 1 El director ejecutivo de la compañía, Ronaldo Mouchawar, renombró el conocido evento occidental de retail Black Friday como “White Friday” en el Medio Oriente. Para los anunciantes, este periodo festivo de White Friday podría ser un momento ideal para llegar a nuevos clientes y para compartir y explicar sus ofertas con el marketing digital.
¿Dónde se celebra White Friday?
White Friday se celebra en los Emiratos Árabes Unidos y el Reino de Arabia Saudita. Ha crecido desde entonces y ha sido adoptado en otros países del Medio Oriente, incluyendo Kuwait, Omán, Baréin, Catar y Egipto.
En otras naciones, los periodos festivos similares de ofertas que se llevan a cabo en noviembre son conocidos por otros nombres, por ejemplo, Black Week en Alemania, Black Friday Week en Suiza y El Buen Fin en México.
¿Cuándo es White Friday?
En 2024, White Friday se llevará a cabo del 24 al 27 de noviembre. Siempre comienza el viernes después del Día de Acción de Gracias en Estados Unidos, el cuarto jueves de noviembre. Si bien Black Friday es un solo día, White Friday suele durar cuatro días, hasta el lunes después del Día de Acción de Gracias (conocido como Cyber Monday en Estados Unidos). Originalmente se amplió más allá del viernes, el cual es un día religioso para los musulmanes.
Beneficios de anunciarte durante White Friday
Anunciarte en el periodo festivo de compras en noviembre te brinda una gran oportunidad para aumentar tanto el alcance como las ventas de forma potencial. Por ejemplo, en 2022, Amazon tuvo el más grande fin de semana de compras del periodo festivo de Acción de Gracias, con clientes de todo el mundo que compraron cientos de millones de productos entre el día de Acción de Gracias y Cyber Monday. No solo anunciarte durante White Friday podría ayudarte a llegar potencialmente a nuevos clientes en Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita, sino que también podrías extender las campañas de un día de Black Friday para incluir los cuatro días de White Friday.
Los beneficios de anunciarte durante White Friday también incluyen el ayudar a crear más reconocimiento de tu marca, llegar a nuevos clientes y tener la oportunidad de distribuir productos nuevos. Aunque White Friday comenzó solo con ofertas en línea, ahora hay oportunidades para ofrecer gangas o promociones en tiendas físicas. Anunciarte en White Friday también puede ser una forma de diversificar tus campañas publicitarias para los periodos festivos y llegar a clientes fuera de los Estados Unidos.
Qué hay que tener en cuenta a la hora de crear publicidad para White Friday
También ten en cuenta las políticas de Amazon Ads sobre Black Friday y Cyber Monday, las cuales también son aplicables al White Friday.
Otros periodos festivos de retail en Emiratos Árabes Unidos en los que podrías considerar llegar a nuevas audiencias incluyen al Ramadán y el Día del Soltero.
Tres ejemplos de publicidad durante White Friday
Estudio de caso
Este caso se relaciona con el incremento de clientes que eligen comprar en línea en las regiones del Medio Oriente y el Norte de África. En 2021, Pampers lanzó sus pañales Premium Care Night y trataron de informar más a sus clientes. En los últimos tres años, los compradores en los Emiratos Árabes Unidos han decidido cada vez más optar por hacer algunas de sus compras en línea, y Pampers quería proporcionar recursos para sus clientes.
Estudio de caso
BabyJoy de Unicharm activó una campaña con Amazon Ads para el lanzamiento de su nuevo pañal, BabyJoy Olive. Para ello, destacó White Friday y el Día del Soltero del 11/11 como momentos oportunos para llegar a los clientes.
Estudio de caso
Cuando Fine Hygienic Holding quiso compartir sus ofertas por tiempo limitado, usó los anuncios de video y display de Amazon DSP, así como el patrocinio de páginas de eventos de tráfico alto, para ayudar a llegar a los compradores que visitaron Amazon.ae durante White Friday.
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