¿Qué es una plataforma de oferta (SSP)? Aquí encontrarás todo lo que necesitas saber

En el pasado, la compra y venta de anuncios digitales la realizaban vendedores humanos que negociaban la ubicación de los anuncios y el precio. Pero hoy en día, muchas de estas transacciones se realizan a través de un proceso llamado anuncios programáticos, que ha hecho que la compra y venta de publicidad digital sea más barata, más eficaz y más rápida. Y si este es un término nuevo para ti, este es un buen momento para comenzar a explorar el mundo de los anuncios programáticos. En 2021, se estima que la inversión publicitaria en los anuncios programáticos superará los 150 mil millones de dólares en todo el mundo, según Statista. Mientras tanto, los anuncios programáticos continúan ganando impulso en todo el mundo; las compras de medios programáticos representan el 85% de toda la inversión publicitaria digital en EE. UU. y un poco más del 80% en Europa. Y, a nivel mundial, se prevé que las compras de medios programáticos representen el 68% de toda la inversión publicitaria digital este año.

Para comprender verdaderamente la publicidad de los anuncios programáticos, es importante conocer uno de sus componentes clave: Una plataforma de oferta o SSP.

Una plataforma de demanda (DSP) es un software programático para anunciantes. Una DSP ayuda a facilitar la compra de medios de numerosos publishers a través de SSP, intercambios de anuncios, redes de anuncios e integraciones directas. Las DSP ayudan a las marcas y agencias (el lado de la demanda) a determinar qué impresiones comprar y a qué precio (el lado de la oferta). Los anunciantes pueden seleccionar audiencias con base en la demografía, y las señales de compra y navegación. Las SSP brindan una funcionalidad y tecnología similares, pero los publishers las utilizan para ayudar a optimizar y obtener la mejor oferta para su inventario (también conocido como maximizar el desempeño).

Obtén más información sobre las diferencias entre las plataformas de oferta y demanda.

Las plataformas de oferta conectan a los publishers con varias fuentes de demanda al mismo tiempo en un marketplace programático. Las SSP proporcionan la tecnología y los recursos que permiten a los publishers agregar, consolidar y administrar sus fuentes de demanda. Los publishers establecen pautas de seguridad de la marca, categorías y precios. Una vez que los publishers establecen los criterios, la SSP realiza una subasta que tiene en cuenta todos estos factores y el postor con la puja más alta gana la subasta.

Sí, Amazon DSP tiene acceso al inventario de publishers externos a través de Amazon Publisher Services (APS). A través de APS, Amazon ofrece a los anunciantes que compran a través de Amazon DSP acceso directo a un suministro seleccionado de alta calidad, con mejor visibilidad, CPM más bajos y un ROAS más alto. Nuestro servicio solo por invitación brinda transparencia y eficacia a los publishers y compradores, incluido Amazon DSP.