Sponsored Brands para autores: Descubre cómo puedes hacer crecer tu negocio

• Debajo de la parte superior de los resultados de consultas de compra
• En los resultados de consultas de compra
• En las páginas de información de producto (estas son las páginas que ve un comprador después de hacer clic en un artículo específico)

1. Cumple con los requerimientos. Debes tener tres o más títulos elegibles bajo el mismo nombre de autor y deben cumplir con la política de anuncios para libros. Adicionalmente, los libros deben aparecer en Author Central y los libros que anuncies deben estar disponibles en el país en el que se está anunciando. Familiarízate con las pautas y políticas de Amazon Ads.
2. Regístrate. Para crear y administrar anuncios, debes tener una cuenta de Amazon Ads. Puedes registrarte aquí.
3. Inicia sesión. Después de que te hayas registrado, puedes iniciar sesión en la consola de publicidad para lanzar o administrar tus campañas publicitarias.

Segmentación por palabras clave: Estas palabras o frases te ayudan a hacer coincidir tu anuncio con las consultas de los clientes. Las palabras clave que elijas deben describir diferentes aspectos de tu libro o de tu marca (“autores del siglo XIX” o “novelas románticas”) para ayudar a mejorar tu visibilidad y alcance.

Segmentación por productos: Esto hace coincidir tus anuncios con 1) productos específicos, libros similares o la página del producto de estos libros o 2) categorías o géneros completos. El producto que podrías elegir para segmentar si el libro que se anuncia es Cumbres borrascosas podría ser el ASIN de Jane Eyre, por ejemplo, mientras que las categorías para segmentar podrían ser “clásicos de ficción”, “romance gótico” o “ficción literaria”.

Al crear tu anuncio de Sponsored Brands, querrás considerar qué tanto te gustaría que tu anuncio coincida con lo que buscan los compradores a través de sus consultas de compra y si hay alguna palabra o producto con la que prefieres no relacionarte. Para ello, puedes usar las siguientes herramientas:

Tipos de coincidencia: Esto determina qué tanto debe coincidir la consulta de un cliente con una palabra clave para que se muestre un anuncio. Especificarás qué tipo de coincidencia quieres usar: amplia, por frase o exacta.

• Coincidencia amplia: Esta consulta puede contener los términos de palabras clave en cualquier orden, incluyendo en singular, plural, variaciones, sinónimos o términos relacionados. La palabra clave en sí puede no estar contenida en la consulta de compra del cliente. Por ejemplo, la palabra clave “novelas clásicas” puede coincidir con consultas más amplias como “libros clásicos” y “novelas clásicas de terror” o “literatura del siglo XIX”. Debes elegir esta opción para ampliar tu cobertura de palabras clave, lo que ayuda potencialmente a aumentar el alcance de tus campañas. Es especialmente útil para la primera campaña de un autor, ya que permite medir el desempeño de las palabras clave y luego realizar cambios en consecuencia.
• Coincidencia de frase: Es más restrictiva que la coincidencia amplia, pero la coincidencia de frase generalmente resulta en que un anuncio se ubique en lugares más relevantes. La consulta de compra debe contener la frase exacta o secuencia de palabras, y debe incluir los plurales. Por ejemplo, la palabra clave “novelas clásicas” puede coincidir con consultas como “novelas clásicas del siglo XIX” o “novelas clásicas de mujeres”. Debes usar la coincidencia de frase cuando quieras equilibrar la relevancia con el alcance o para las palabras clave que hayas elegido en función del desempeño alto de las campañas anteriores.
• Coincidencia exacta: Este es el tipo de coincidencia más preciso, pero también el más relevante para una consulta, por lo que la probabilidad potencial de una venta es mayor. La consulta de compra tiene que coincidir exactamente con la palabra clave o secuencia de palabras para que el anuncio aparezca, así como variantes cercanas del término exacto, como los plurales. Por ejemplo, la palabra clave “novela clásica” puede coincidir con consultas como “novelas clásicas”. Debes usar la coincidencia exacta cuando conoces las palabras clave específicas que ofrezcan el mayor desempeño para los anuncios.

Segmentación negativa: Estas son palabras clave o productos que no deseas que las personas asocien con tu anuncio y podrían estar basadas en insights de campañas que hayas puesto en marcha en el pasado y con un desempeño inferior.

Una puja es el precio que estás dispuesto a pagar para que un comprador haga clic en tu anuncio. Debido a que varios anunciantes suelen segmentar a las mismas palabras clave o productos, la cantidad de pujas que establezcas, junto con la relevancia de tu anuncio para la consulta del comprador, determina qué anuncios se mostrarán. Por ejemplo, si estás anunciando un libro de ficción sobre la guerra, puedes seleccionar “novelas de guerra” como palabras clave y establecer tu puja en USD 0.75. Otro autor también elige las palabras clave “novelas de guerra” y establece su puja en USD 0.60. Debido a que tus palabras clave son las mismas y tu puja es mayor, tu anuncio se mostrará.

Elaboración de presupuestos

Tienes dos opciones de presupuesto: un presupuesto diario o un presupuesto total de la campaña. Un presupuesto diario te permite determinar la cantidad máxima que deseas invertir en tu campaña todos los días. Esto se promedia en el transcurso de un mes. Entonces, si usas USD 10 al día durante 30 días como presupuesto, eso son USD 300, y la inversión se balancea día a día. Con un presupuesto total de la campaña, estableces la cantidad máxima que deseas invertir en toda la campaña publicitaria (debe ser de al menos USD 100). Entonces llegas a esa cantidad, los anuncios dejan de correr. Los presupuestos totales de las campañas se gastan lo más rápido posible, y no se distribuyen a lo largo del día. Este sistema te permite beneficiarte de períodos de tráfico altos. Sin embargo, un presupuesto más pequeño podría gastarse en pocos minutos.

Lanza tu campaña de Sponsored Brands

Lanzar tu primera campaña de Sponsored Brands es sencillo. Sigue estos pasos para empezar:

1. Inicia sesión en la consola de publicidad.
2. Elige un nombre para tu campaña. Esto debe ser algo que sea fácil de identificar para ti (nadie más lo verá) y puede incluir detalles de los libros que estás anunciando y tu táctica de segmentación. Por ejemplo, si estás creando una campaña del tercer trimestre para tus obras de suspenso, podrías llamarla “Otoño2024_palabraclave_suspenso”.
3. Define las fechas en las que vas a poner en marcha los anuncios y tu presupuesto. Elige la fecha de lanzamiento de tus anuncios y determina cuánto quieres invertir. Para muchos autores, usar USD 10 al día es un buen comienzo. Es útil no establecer una fecha de finalización, para que puedas ver y aprender.
4. Selecciona el formato de anuncio que prefieras. Decide entre Conjunto de productos y Anuncios de Video. Conjunto de productos te ayuda promocionar varios libros usando imágenes grandes y personalizadas. Conjunto de videos cuenta la historia de tu libro usando un creativo de video.
5. Elige los libros que deseas mostrar en tu página de destino. Si seleccionaste tu página de autor como tu página de destino (nota: por el momento, esta opción solo está disponible en Estados Unidos), puedes seleccionar los tres libros que deseas que aparezcan en tu anuncio en la sección “Creativo”, que está en la parte inferior de la página de la campaña. Si eliges “nueva página de destino”, puedes seleccionar los libros que desea anunciar de la lista de títulos elegibles en tu catálogo. Seleccionar los títulos con las opiniones más altas puede hacer que el anuncio sea más atractivo para los compradores.
6. Piensa en las formas en que deseas segmentar a los compradores. Si ya has puesto en marcha una campaña de Amazon Ads anteriormente, tendrás insights sobre qué palabras clave o productos tienen buen desempeño. Incluye esos en tu segmentación. Si esta es tu primera campaña publicitaria, usa las sugerencias de Amazon para palabras clave y productos a segmentar, o elige las palabras por tu cuenta y usa lo que aprendas para llenar de información futuros anuncios. Si es tu primera campaña, considera usar todos los tipos de coincidencia para ver qué palabras clave y productos tienen buen desempeño.
7. Define tu puja. Intenta usar las pujas recomendadas cuando lanzas tu anuncio y adáptalas con el tiempo dependiendo de su desempeño.
8. Crea tu anuncio. Todos los anuncios deben incluir una foto de perfil del autor o el logotipo del publisher y el tamaño de la imagen debe ser al menos 400x400 píxeles y menor a 1MB (mira los ejemplos aquí). También necesitarás crear un título para atraer lectores. Mantener el estilo simple puede ser de ayuda, como “Descubre recetas vegetarianas fáciles de (seudónimo)”, o “El último libro de suspenso aterrador de la serie XYZ”. Luego, agrega una imagen personalizada o creativo de video que represente tus libros o marca.
9. Revisa los reportes para analizar tu desempeño. Tu primera campaña es una oportunidad para refinar tu estrategia. Revisa tus reportes de palabras clave y los reportes de términos de búsqueda para saber cuales están teniendo buen desempeño. Luego, ajusta tu segmentación y pujas en consecuencia. La experimentación es la clave para afinar tu estrategia. Obtén más información sobre los reportes para la publicidad de libros.