Guía
Ayuda a aumentar el alcance y el interés en tus Posts con estos consejos
Los Posts ayudan a las marcas a inspirar a los compradores a través de imágenes de estilo de vida de alta calidad que muestran productos en entornos realistas y que se puedan relacionar. Los compradores pueden interactuar con los Posts a lo largo de su proceso de compra, desde descubrir casualmente nuevos productos cuando buscan ideas hasta considerar una marca cuando buscan un producto. Un Post inspirador que llegue a la audiencia correcta en el momento adecuado puede ser una forma efectiva para que las marcas se conecten con los compradores del mercado. Tu contenido debe atraer e inspirar a los compradores, pero determinar cómo aumentar las oportunidades para que tus Posts lleguen a más compradores puede no ser fácil. Para ayudar a mejorar el desempeño de tus Posts e impulsar un mayor conocimiento de tu marca, hemos reunido algunos consejos.
¿Cómo puedo crear imágenes atractivas?
La imagen es la parte más llamativa de tu post, y brinda la mejor oportunidad para diferenciar tu contenido. El propósito de la imagen es ayudar a los compradores a imaginar cómo tu marca y producto pueden encajar en su estilo de vida deseado. El equipo costoso no es necesario para crear imágenes inspiradoras; tomar fotos realistas usando un teléfono móvil también puede funcionar. A continuación se presentan las pautas que puedes seguir para crear una imagen inspiradora.
¿Qué hace que una imagen sea inspiradora?
- Las imágenes son inspiradoras cuando representan tu producto en contexto y en un entorno realista. Demuestra cómo encaja tu producto dentro de un estilo de vida o cómo se puede usar para un caso de uso específico. Permite a los clientes imaginar su vida con tu producto y tu marca.
- Más del 90% de los compradores que miran Posts lo hacen en un dispositivo móvil.1 Usa una relación de aspecto compatible con dispositivos móviles que sea cuadrada o vertical (9 x 16, 4 x 5, 1 x 1) para que tengan una experiencia en dispositivo móvil más atractiva.
- Sigue las prácticas recomendadas de fotografía de estilo de vida, incluida la regla de tercios para posicionar sujetos. Los artistas utilizan la regla de los tercios para crear composiciones bien equilibradas. También es útil determinar dónde colocar el centro de atención de tu imagen, en este caso, en tu producto. El objetivo es que tu producto se posicione a lo largo de las líneas, idealmente, en el punto donde se cruzan dos líneas.
Imágenes inspiradoras
El producto son las copas de silicona para hornear ilustradas contextualmente.
El producto es el sofá seccional que se muestra en un entorno realista.
El producto es el spray de primeros auxilios que se utiliza en un caso de uso específico.
¿Qué debes evitar?
- Evita agregar demasiado texto superpuesto, porque puede distraer a los compradores de la imagen de estilo de vida o interrumpirlos en ciertas experiencias. Cualquier texto debe ser complementario a la imagen y no un tema principal. Como recomendación general, el texto superpuesto debe cubrir como máximo el 25% de la imagen, y no debe ser más grande que los temas primarios.
- Los collages que contienen dos o más imágenes distintas necesitan más esfuerzo para que los clientes los comprendan y pueden ser difíciles de ver en ciertas experiencias. Como práctica recomendada, sugerimos evitar imágenes de antes/después e instrucciones de varios pasos, y en su lugar crear Posts separados para diferentes casos de uso.
- Las imágenes de Packshot (también conocidas como imágenes de productos) no están permitidas en los Posts. Este tipo de imágenes son duplicativas de contenido que los compradores ya pueden ver en los resultados de compras y las páginas de información del producto.
- Evita las imágenes que parezcan falsas o poco realistas, ya que corres el riesgo de perder la confianza de los compradores. Si combinas imágenes, asegúrate de que la iluminación y las sombras sean consistentes para que las imágenes se vean completamente integradas y realistas.
En los Posts evita
Texto excesivo para una conexión inteligente
Collage de tiras blanqueadoras
Imagen poco realista del café
Imagen de packshot de enjuague bucal
*Nota: Si bien estas imágenes no funcionan para Posts, se pueden usar de manera efectiva en tus páginas de información del producto o en otras ubicaciones de Amazon.
¿Qué productos y cuántos productos debo etiquetar en mis Posts?
Al planear tus Posts, reserva tiempo para considerar los productos que quieres destacar. Si bien tienes la opción de crear múltiples Posts usando los mismos productos, etiquetar productos nuevos y diferentes mejorará la capacidad de tu contenido para llegar a compradores adicionales en nuestras ubicaciones. Dentro de un Post dado, etiqueta productos complementarios o productos de una colección específica. Asegúrate de que cada producto que etiquetes aparezca en la imagen o sea similar a los productos que aparecen en la imagen, para que el comprador no confunda el motivo por el cual se etiquetó. Como práctica recomendada, te sugerimos etiquetar de tres a cinco productos para que estés mostrando colecciones mientras mantienes tu Post enfocado en tu contenido.
En promedio, hemos visto que las marcas que etiquetan de tres a cinco productos en sus Posts ven un 37% más de clics en comparación con las marcas que etiquetan solo uno o dos productos.2
Publicar el Post con múltiples productos complementarios etiquetados
Por último, prioriza destacar tus productos más vendidos y tus productos con buenas reseñas ya que estos productos tienden a ser más atractivos para los compradores. Los Posts de los productos más vendidos obtienen en promedio un 95% más impresiones visibles y un 82% más clics en comparación con los Posts que muestran otros productos.3
¿Con qué frecuencia debo publicar un Post?
Nos damos cuenta de que invertir en material creativo de alta calidad puede ser costoso y que aún puedes estar construyendo tu biblioteca de recursos. Pero crear Posts de calidad regularmente te ayudará a aumentar las oportunidades que el contenido de tu marca pueda aparecer para los compradores, lo que puede ayudar a aumentar la presencia de tu marca en Amazon. Recomendamos publicar posts de tres a cinco veces por semana para mantener una presencia constante y atractiva. Utiliza la función de programación en el Posts Publisher para crear un lote de Posts a la vez y configurarlos para que se activen en una fecha posterior.
Además, para calificar para que tus Posts aparezcan en tus páginas de información del producto en una ubicación dedicada a los Posts de tu marca, necesitarás al menos 10 Posts en vivo que cumplan con nuestras pautas de calidad de contenido. Usa esto como objetivo inicial, para crear 10 Posts de alta calidad y continuar expandiendo tu publicación de Posts a partir de ahí.
¿Cómo sé si mis Posts se están desempeñando bien?
Es importante realizar un seguimiento del desempeño de tus Posts y repetir en función de lo que está en resonancia con tu segmento de clientes y tus objetivos. Por ejemplo, si aumentar una base de clientes leales en Amazon es una prioridad, deberías analizar tus clics de seguimiento por Post. Si tu objetivo es impulsar el tráfico orgánico, haz un seguimiento de los clics del producto y los clics en la Store. Si tu prioridad es hacer crecer el conocimiento general de la marca o el descubrimiento, entonces revisar tus impresiones y alcance te mostrará la frecuencia con la que los compradores ven el contenido de tu marca. Usa estas estadísticas para ayudarte a identificar el tipo de contenido y con el que más se involucran los compradores de voz. Consulta a continuación para obtener un punto de referencia que puedes consultar para ver cómo se comparan tus Posts con otras marcas que usan Posts en Amazon.
En promedio, dentro de los 14 días posteriores al lanzamiento de un Post, los anunciantes observaron alrededor de 615 impresiones visibles para su Post.4 Si estás viendo este número de impresiones visibles, debes verificar las siguientes condiciones:
- Visita el Post Publisher para verificar que no hay señales de advertencia para el Post que indiquen un problema de calidad. Cuando los Posts tienen un problema de calidad, se despriorizan a favor de Posts que no tienen problemas de calidad. Si hay una señal de advertencia, revisa los comentarios y actualiza la imagen con ese comentario. Vuelve después de revisar el Post para confirmar que la señal ya no está ahí.
- Asegúrate de que tu Post sea compatible con dispositivos móviles verificando que la relación de aspecto esté optimizada (0.5 a 1.05).
- Consulta si tienes un mínimo de 10 Posts activos que no tienen ningún problema de calidad.
- Asegúrate de que los ASIN asociados a tus Posts no estén agotados.
1 Datos internos de Amazon, EE. UU., de junio a agosto de 2022
2 Datos internos de Amazon, EE. UU., de mayo a junio de 2022
3 Datos internos de Amazon, EE. UU., de enero a octubre de 2021. Los productos más vendidos son productos por encima del percentil 80 en términos de ventas brutas de mercancías (GMS) mensuales dentro de los catálogos de los anunciantes.
4 Datos internos de Amazon, EE. UU., de enero a agosto de 2022