Guía
¿Qué es la publicidad de desempeño? Aquí te mostramos todo lo que necesitas saber.
La publicidad de desempeño es un tipo de publicidad en línea donde los anunciantes pagan por resultados específicos, como clics y conversiones. Las soluciones de marketing y publicidad de desempeño pueden ayudar a promover nuevos productos e impulsar las ventas.
Empieza a usar Amazon Ads para mostrar tus productos y crear campañas.
Si no tienes mucha experiencia, contáctanos para solicitar servicios administrados por Amazon Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
Crea anuncios de costo por clic para ayudar a los clientes a encontrar tus productos en Amazon.
Sponsored Brands puede ayudar a los clientes a descubrir tu marca y tus productos.
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¿Qué es la publicidad de desempeño?
El marketing y las soluciones publicitarias de desempeño te ayudan a promover la visibilidad de nuevos productos, impulsar las ventas del catálogo de tu marca y a hacer remarketing a compradores que aún no han generado una conversión. Con una creciente variedad y número de opciones de productos disponibles para los compradores en Internet, el marketing en línea y la publicidad de desempeño pueden ayudar a tu marca a abrirse paso y a que tus productos se descubran.
Aumenta las ventas en Amazon con la publicidad de desempeño
El marketing y la publicidad de desempeño pueden ayudarte a involucrar a los compradores a lo largo de su camino hacia la compra y aumentar las ventas de tus productos. Ofrecemos una variedad de soluciones de marketing y publicidad de desempeño que incluyen ubicaciones y materiales creativos del anuncio que te ayudan a llegar de manera eficiente a los compradores más relevantes, dondequiera que pasen el tiempo.
Promueve el descubrimiento de productos
Usa anuncios y palabras clave altamente relevantes para ayudar a que los compradores adecuados descubran tus productos y que pasen del descubrimiento a la compra dentro del embudo. Combina palabras clave y productos para conectar tu marca con los compradores a medida que buscan otros productos similares o navegan por categorías, marcas o páginas de información del producto relevantes.
Informa a los compradores
Usa nuestras creatividades de anuncios para proporcionar a los compradores información clave del producto mientras exploran nuevos artículos y tienen una mentalidad de compra activa. Nuestros anuncios integran elementos familiares de la experiencia de compra de Amazon, como precios, calificaciones por estrellas e iconos de ofertas y ahorro, para facilitar la toma de decisiones de compra informadas.
Atrae el interés de las audiencias
Aumenta el compromiso con los compradores y ayúdales a descubrir y comprar tus productos en una variedad de ubicaciones de anuncios. Los anuncios pueden aparecer en los resultados de consultas de compra, ubicaciones destacadas en la parte superior de los resultados de consultas de compra y páginas de información de productos similares, lo que te permite atraer el interés de los compradores en varios puntos de contacto a lo largo de sus caminos hacia la compra y vincularlos directamente a las páginas de tus productos.
Optimiza tu publicidad
Nuestros modelos de aprendizaje automático facilitan la optimización de tus campañas al ayudarte con las pujas y presupuestos, mientras te proporcionan la transparencia y los controles para hacer crecer tu negocio.
Productos recomendados para el marketing y la publicidad de desempeño
Amazon Ads ofrece un conjunto de soluciones publicitarias de desempeño diseñadas para ayudarte a alcanzar tus objetivos de desempeño.
Sponsored Products
Usa Sponsored Products para promocionar tus productos individuales a compradores de alta intención cerca del momento de compra. Estos anuncios aparecen en los resultados de consultas de compra de Amazon y en las páginas de información de productos similares y se conectan directamente a la página de información de tu producto. Los anuncios de Sponsored Products son de costo por clic (CPC), lo que significa que solo pagas cuando los compradores hacen clic en tu anuncio.
Sponsored Brands
Mientras que Sponsored Products conecta a los compradores directamente con productos individuales, Sponsored Brands te permite mostrar varios productos de tu marca en conjunto. Estos anuncios vinculan a los compradores a páginas de destino personalizadas o a Stores donde pueden descubrir el resto de tu catálogo. Además de las ubicaciones en resultados de consultas de compra y páginas de información de producto, Sponsored Brands te da la posibilidad de anunciarte en ubicaciones destacadas en la parte superior de los resultados de consultas de compra. Al igual que Sponsored Products, Sponsored Brands es de CPC.
Amazon DSP
Amazon DSP es mejor para los anunciantes que buscan escalar su publicidad de display con capacidades creativas y de audiencia personalizadas. Puedes atraer el interés de audiencias relevantes en función de las señales de estilo de vida, compra y consumo de medios con anuncios que dirijan a tus páginas de información del producto de Amazon o a tu propio sitio web. Los anuncios pueden aparecer tanto en las filiales de Amazon como en los sitios web de editores líderes a través del inventario directo de Amazon Publisher Services y de intercambios de terceros. Los precios de los anuncios programáticos a través de Amazon DSP varían según el formato y la ubicación.
Sponsored Display
Al aprovechar los insights de compra internos de Amazon, Sponsored Display puede complementar tus campañas de marketing digital de Sponsored Products y Sponsored Brands, lo que te ayuda a llegar a audiencias dondequiera que pasen el tiempo. Si los compradores inicialmente muestran interés en tu producto u otros similares, pero no compran de inmediato, puedes volver a atraer su interés con anuncios de display dondequiera que pasen el tiempo mientras navegan en sitios web de terceros o las redes sociales. Estos anuncios de display, de autoservicio y de CPC son accesibles para cualquier vendedor profesional inscrito en el Registro de marcas en Amazon o proveedor que venda productos en Amazon.
Empieza hoy mismo
Nuestras soluciones de publicidad de desempeño se diseñaron para ser accesibles e intuitivas para cualquier anunciante y para escalarse a medida que las necesidades de tu negocio se vuelven más complejas. Crear una campaña de marketing de contenido de anuncios patrocinados puede tardar solo unos minutos, sin importar los presupuestos o el nivel de experiencia. Los anunciantes que necesiten soluciones de display más avanzadas pueden cambiar a Amazon DSP. Consulta a tu representante de Amazon Ads, ya que pueden aplicarse ciertas tarifas mínimas.
Regístrate o ponte en contacto con tu ejecutivo de cuenta de Amazon Ads para comenzar.
¿Cómo lucen los anuncios en las campañas publicitarias de desempeño? ¿Cómo se genera el material creativo?
- El material creativo del anuncio de Sponsored Products se genera automáticamente e incluye una imagen del producto, precio, calificación por estrellas e iconos de ofertas y ahorro.
- Los anuncios de Sponsored Brands cuentan con un título personalizado, el logotipo de la marca y varios productos de tu catálogo en un material creativo del anuncio que muestra información de los productos como la calificación por estrellas y los iconos de ofertas y ahorro. Las nuevas opciones creativas en video (solo en EE. UU.) pueden ayudar a que tu anuncio destaque y mostrar tus productos o historia de marca.
- El material creativo del anuncio de Sponsored Display se genera automáticamente e incluye la imagen del producto, precio, calificación por estrellas e iconos de ofertas y ahorro. Las campañas de Sponsored Display te permiten mostrar elementos personalizados como el título, logotipo y nombre de marca.
- Amazon DSP ofrece más opciones, lo que te permite cargar tus propias imágenes personalizadas y material creativo de video o usar material creativo generado automáticamente, el cual se crea con imágenes y detalles que se encuentran en tu página de información del producto.
¿Dónde aparecen los anuncios en las campañas publicitarias de desempeño?
Nuestras soluciones publicitarias te ofrecen una gama de ubicaciones que varían según el producto. Los anuncios patrocinados pueden mostrar tus productos y marca en los resultados de consultas de compra y las páginas de información del producto.
También puedes ajustar tu puja para diferentes ubicaciones en Sponsored Brands y Sponsored Products para que te ayude a enfocarte en las ubicaciones con mejor desempeño según tus objetivos. Los anuncios de Sponsored Display y aquellos comprados a través de Amazon DSP también pueden aparecer en las filiales de Amazon, como IMDb, así como en sitios web y aplicaciones de terceros o en redes sociales.
¿Qué es el aprendizaje automático?
El aprendizaje automático se refiere a los algoritmos y sistemas que nuestras soluciones utilizan para mejorar el desempeño y funcionamiento de tus anuncios. Al evaluar las estadísticas de atribución en tiempo real, los patrones y las señales de compra, los modelos de aprendizaje automático de Amazon Ads pueden ajustar dinámicamente los parámetros como los presupuestos y pujas a fin de optimizar tu campaña en relación con estadísticas de desempeño como las conversiones y el costo por mil (CPM).
Recursos de publicidad de desempeño
¿Qué es OTT? Una guía completa sobre la transmisión libre
El contenido y los anuncios de video de transmisión libre (OTT) se muestran directamente a los espectadores y ofrecen la oportunidad de que los anunciantes lleguen a nuevas audiencias.
Explicación del CPC (costo por clic)
El CPC (costo por clic) es una estadística que se usa para medir el valor de los anuncios de tu marca. Utiliza el número de clics que recibe un anuncio para determinar el precio que pagan los anunciantes por las ubicaciones de anuncios.
Una guía completa del embudo de marketing
El embudo de marketing ayuda a esbozar los puntos de contacto alcanzados por los clientes durante sus procesos de compra. Puede ayudar a organizar y priorizar eficazmente tus campañas de marketing.
¿Qué es el marketing de productos? Cómo crear una estrategia
El marketing de productos se refiere al proceso que usan las marcas para integrar sus productos o servicios a los deseos o necesidades de un cliente. El marketing de productos representa la intersección de los equipos de productos, marketing y ventas para crear reconocimiento de un producto y cómo puede proporcionar valor a un cliente.
Guía para la promoción de productos de un profesional de marketing
La promoción de productos es el proceso de explicar el valor de un producto a los clientes potenciales y clientes existentes para brindarles información, generar interés e impulsar la compra. Es una de las cuatro P de la combinación de marketing, junto con producto, precio y punto de venta.
¿No tienes material creativo? No hay problema. Ya sea que tengas recursos existentes o estés comenzando desde cero, los servicios de producción y modificación de materiales creativos de Amazon pueden ayudarte a producir videos inspiradores y que cumplen con los requisitos en todos los formatos a fin de mejor el desempeño de tus campañas publicitarias.