Publicidad pagada

La publicidad pagada es un término amplio para cualquier campaña publicitaria en una estrategia de marketing que se promociona con subastas, pujas o ubicaciones pagadas. Se pueden mostrar junto con contenido estándar o digital, incluyendo videos, artículos o redes sociales.

La publicidad pagada es una opción en el panorama del marketing de marca. Puede incluir de todo, desde los anuncios de banner en sitios web, los posts “patrocinados”que ves en Instagram, hasta los anuncios de video intercalados en los juegos deportivos imperdibles. Con una variedad tan amplia de opciones para la publicidad pagada, puede ser un desafío para las marcas elegir por dónde empezar.

Las diferentes ubicaciones de publicidad online, como sitios web o dentro del contenido de video, así como los diferentes tipos de anuncios pagados tienen factores determinantes únicos para el éxito. Primeramente, establecer una puja más alta en las ubicaciones de anuncios de costo por clic (CPC) puede darles un impulso. Más allá de eso, el creativo del anuncio también puede marcar una gran diferencia, especialmente si es oportuno, atractivo o creativo. También puede haber diferentes criterios para diferentes tipos de anuncios (como anuncios de video frente a anuncios de display), así como para anuncios personalizados para una audiencia específica frente a aquellos con un alcance más amplio.

Los beneficios de la publicidad pagada son numerosos, incluyendo mejoras en el desempeño, la interacción y la optimización.

El beneficio que es más fácil de medir es el desempeño de tus campañas. Las estadísticas como las ventas o clientes nuevos de la marca pueden ofrecer una cantidad definitiva de cómo la publicidad pagada puede mejorar tus campañas.

Otro beneficio igualmente importante es la interacción. La publicidad pagada puede ayudar a poner tus anuncios frente a las audiencias que tienen más probabilidades de responder a ella, lo que aumenta la interacción y tu tasa de conversión.

Otro beneficio es la optimización, tanto la de tu audiencia como la de tu presupuesto de marketing. Si se hace correctamente, la publicidad pagada puede ayudarte a obtener el máximo valor para tu inversión publicitaria.

Existen varios tipos de publicidad pagada, dependiendo si deseas que tus anuncios se muestren en las redes sociales, en los resultados de búsqueda, dentro del marketing digital o en otro lugar.

La publicidad de CPC, también llamada publicidad de pago por clic, es un modelo en el que los anunciantes pagan por los anuncios en función de la cantidad de clics que reciben. Estos anuncios pueden aparecer como banners en sitios web o dentro de los otros tipos de publicidad pagada, como búsqueda y redes sociales.

La publicidad de display es el proceso de compartir campañas online, incluyendo en sitios web o aplicaciones. Estos anuncios de display llegan a los clientes donde consumen contenido, a través de una variedad de dispositivos.

El marketing de video es el proceso de hacer publicidad con campañas de video. Los anuncios de video pueden aparecer antes, durante o después de que el contenido del video principal se reproduzca de forma online.

Los anuncios de búsqueda aparecen en los resultados de los motores de búsqueda, generalmente en la sección “patrocinado”. La publicidad de búsqueda pagada generalmente se asigna a palabras clave específicas para ayudar a garantizar que tu marca y productos se muestren cuando éstas palabras se usan.

El remarketing es el proceso de interactuar con los clientes que ya hicieron clic en tus anuncios o que ya mostraron interés en tu marca de alguna manera. El remarketing puede ser esencial para ayudar a hacer que los clientes potenciales avancen por el embudo a través del proceso de compra.

La publicidad fuera del hogar (OOH), también llamada publicidad exterior, es el proceso de compartir anuncios en un entorno externo. Esto puede incluir espectaculares, señalización pública y publicidad en cajas.

Los anuncios en redes sociales aparecen como publicaciones etiquetadas como “patrocinadas” en ciertos sitios de redes sociales, como Instagram o TikTok. Al pagar por estos anuncios, puedes llegar a sectores demográficos específicos en las redes sociales o dar un impulso a tus publicaciones.

Hay muchas maneras de configurar una campaña de publicidad pagada, pero los pasos básicos son los mismos que usarías para cualquier campaña de marketing estándar.

Primero, determina cuál es tu objetivo para la campaña. ¿Es aumentar el reconocimiento de marca o impulsar que los clientes regresen para repetir compras? Una vez que conoces tu objetivo, también puedes determinar la audiencia adecuada en la que enfocarte.

Para una campaña de publicidad pagada, el presupuesto es crucial. No solo querrás usar tus fondos de forma inteligente, sino que querrás asegurarte de que estén teniendo el mayor impacto posible.

Es hora de la parte emocionante: lanzar tu campaña para el resto del mundo. Es una buena idea obtener opiniones de los clientes para ayudar a medir la recepción y el éxito de tus anuncios.

Un paso crucial en una campaña de marketing pagado es medir y optimizar tus resultados. Descubre lo que funciona y lo que no, y ajústalo en consecuencia.