Estrategia publicitaria

Una estrategia publicitaria puede ayudar a mejorar tu marca. Hay muchos recursos para crear una estrategia de marketing, y uno bueno explicará todos los detalles de cuáles son tus productos, quiénes son tus clientes potenciales y cómo llegarás a ellos.

Una estrategia publicitaria o de marketing adecuada esbozará los tres aspectos para tu negocio, y también podría abordar la investigación de mercado sobre los competidores de tu marca o las empresas relacionadas. Tener una estrategia de marketing te ayudará a responder la pregunta de qué hacer primero: Por ejemplo, ¿deberías empezar por crear reconocimiento del mensaje de tu marca? o, ¿tienes audiencias existentes a las que quieres presentar un nuevo producto? Tu estrategia de marketing también podría ayudar a conocer los puntos de dolor que enfrentan los clientes y cómo tu marca puede ayudar a resolverlos. Una vez que tengas una visión clara de tus objetivos de marketing, puedes comenzar a alcanzarlos y medir tu progreso en cada paso del camino.

Los planes de marketing están dentro de las estrategias de marketing. La estrategia de marketing es la visión general de los objetivos de una empresa para los clientes potenciales, y los planes de marketing están dentro de la estrategia como pasos más pequeños para lograr estos objetivos. Por ejemplo, un punto de contacto en una estrategia de marketing sería ampliar el alcance, y un plan de marketing efectivo delinearía cómo utilizar las redes sociales para aumentar el alcance en un cierto porcentaje como objetivo inicial.

Las estrategias de marketing proporcionan una visión global de tu marca, pero si quieres una opción más específica, una estrategia de marketing de adaptación es aquella que ajusta el marketing de tu marca para orientarlo hacia un nuevo objetivo. El marketing adaptativo considera las necesidades específicas de las audiencias y adapta tus anuncios y marketing de contenido hacia ellos, y una estrategia de marketing de adaptación puede ayudar a centrarte en el objetivo específico que deseas lograr. Por ejemplo, las marcas que buscan llegar a nuevos sectores demográficos utilizarían una estrategia de marketing de adaptación para delinear sus actualizaciones, o las marcas adquiridas pueden usar una estrategia de marketing de adaptación para integrarse dentro de su empresa matriz.

Una estrategia go-to-market está dentro de una estrategia de marketing. Es un plan que describe los pasos desde la ideación hasta el lanzamiento de nuevos productos o servicios de tu marca. Los elementos requeridos de una estrategia go-to-market incluyen la planificación, por supuesto, para esbozar cómo encaja dentro de la estrategia general de tu marca. También debe incluir el análisis de los competidores, y puede incluir tanto recursos internos como externos, por ejemplo, los socios de distribución. Naturalmente, diferentes productos o servicios tendrán diferentes planes go-to-market, pero todos deben estar por debajo de los objetivos descritos en tu estrategia de mercado.

Una estrategia de penetración de mercado ilustra un plan para integrar tu marca o productos a un mercado existente. La investigación inicial para una estrategia de penetración de mercado debe intentar evaluar las áreas de oportunidad para tu marca y, después, debe delinear los pasos para iniciar y mantener ese crecimiento. Algunos ejemplos de las estrategias de penetración de mercado incluirían las marcas que ajustan sus precios en función de la demanda o actualizan los productos en base a brechas donde hay necesidades de los consumidores.

Una estrategia de marketing efectiva debe abordar todos los canales que tu marca planea utilizar para llegar a las audiencias. Eso podría incluir canales en tienda, así como canales de marketing de contenido digital como aplicaciones, marketing por correo electrónico, redes sociales, publicidad de video, publicidad de display y publicidad digital. Cada uno de ellos podría tener también su propia estrategia y tácticas específicas asignadas a cada uno para optimizarlos por completo. Por ejemplo, las publicaciones de noticias en línea pueden crear una estrategia de marketing de contenido que aborde las campañas de correo electrónico, acciones en redes sociales de publicaciones de blog, así como colaboraciones de contenido externo. No es necesario proporcionar solo productos físicos; las estrategias de marketing pueden aplicarse a una amplia variedad de empresas y clientes.

También podría ayudar a trazar un plan de marketing omnicanal, que es el marketing en todos los canales disponibles, o de marketing multicanal, que es una estrategia de marketing orientada a más de un canal. Estos dos tipos de estrategias de marketing incluyen los canales dentro de tu estrategia general de marketing y son descriptores organizacionales.

A continuación, te presentamos cuatro pasos para empezar a crear la plantilla de una estrategia de marketing para tu marca.

Las estrategias de marketing pueden cubrir una amplia variedad de productos y contenidos, pero aquí hay solo algunos ejemplos de cómo las marcas en industrias específicas pueden usar una estrategia de marketing para lograr el éxito.